随着2024年“黑五网一”大促活动的日益临近，全球电商市场再次迎来年度盛事。作为“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——网经社旗下跨境电商台启动第十次直击“黑五网一”特别策划，旨在为跨境电商行业提供全面、及时的市场分析和策略指导。

特别策划直击“黑五”

随着电子商务的快速发展和全球消费者的购物习惯变化，“黑五网一”已成为全球零售市场的一项重要活动。

2023年“黑色星期五”当天，美国线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币）超过分析师预期，且比感恩节前一周增长了72%。此外，今年各大电商平台和卖家都在积极备战，今年的销售预测有望再创新高。

值得注意的是，2023年“黑五网一”虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素，但网购支出仍然创下历史新高。不仅包括：亚马逊海外购、eBay、SHEIN、敦煌网、全球速卖通、沃尔玛电商、Shopify等老牌玩家参与，也吸引了TikTok、TEMU等新兴平台入局。可想而知，今年参与黑五的电商平台数量只会增多，竞争将异常激烈。

在此背景下，网经社启动第十次直击“黑五”特别策划，通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、媒体评论、EDN专刊形式发送10万+跨境人等，对各大进出口跨境电商平台、卖家、服务商持续跟踪播报、监测、评论，为您带来全方位立体化的“大促”报道。

重点关注的进口跨境电商平台有：天猫国际、京东国际、淘宝全球购、考拉海购、洋码头、苏宁国际、唯品国际、丰趣海淘、蜜芽、宝贝格子、55海淘、别样海外购、亚马逊海外购、行云集团等；出口跨境电商平台：阿里巴巴国际站、敦煌网、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、兰亭集势、环球易购、有棵树、通拓科技、环球资源、敦煌网、大龙网、棒谷科技、执御、傲基电商、安克创新、跨境翼、赛维电商、爱淘城等。

电商平台开“卷”

随着电商行业的快速发展和消费者购物习惯的变化，“黑五网一”大促活动的市场竞争日益激烈。各大电商平台纷纷推出各种优惠活动和营销策略来吸引消费者，争夺市场份额。

亚马逊近日公布了2024年“黑五网一”各站点活动的时间表，美国站、加拿大站、欧洲各站点（包括英国、德国、法国等）的活动时间为11月21日至12月2日，共为期12天，创下历届黑五大促活动时间的新纪录，而且市场规模也有望再创新高。

TikTok Shop也积极参与黑五网一大促，其美国站点的活动时间为11月13日下午4点至12月2日下午11点59分，持续时间长达半个月。TikTok Shop承诺在旺季期间为跨境卖家提供更多福利优惠，包括在活动的两个阶段中分别提供20%和30%的折扣券。

除了亚马逊和TikTok Shop外，其他电商平台如Temu、SHEIN等也积极参与黑五网一大促，通过推出各种优惠活动和营销策略来吸引消费者。

各大平台间的竞争推动了电商行业的快速发展和技术创新，然而，电商平台也需要在竞争中保持理性和诚信，避免过度营销和虚假宣传等行为。

黑五大促将走向何方？

随着全球化的进程加速，黑五大促已经从一个区域性的促销活动发展成为全球性的购物狂欢。未来，这一趋势将进一步加强。

而消费者需求的变化将直接影响黑五大促的未来走向。随着消费者对品质和服务的要求越来越高，电商平台需要不断提升商品质量和服务水平。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：“黑五”对于各大进口跨境电商来说仍是促销窗口，但是处在“双11”与“双12”之前，“黑五”在时间上不占优势。在经历过“双11”之后，相当一部分商家和买家购物欲也都需要“缓缓”。

在消费“冷却”背景下，未来黑五大促将趋向多元化与个性化。电商平台将提供更多样商品服务，消费者更重性价比与品质。新兴平台加剧市场竞争，推动电商平台创新优化服务。

而网经社深耕数字经济行业17年，长期关注跨境电商，网经社旗下平台包括：出口跨境电商网、进口跨境电商网、地方跨境电商网、海外电商网、海淘电商网、出口电商平台实操库、全球电子商务网、跨境电商政策库、跨境电商综试区数据库等细分在线平台，包含了PPT、数据、案例、盘点、研报、信息图、分析等细分板块，为数据、平台、服务商等方面提供大量资讯和分析报道，帮助从事跨境电商的用户更深地了解行业动态。

专注报道、研究，策划出大量评测、行业、专项等细分维度平台大数据报告或行业报告，既有《“618”、“双11”电商平台评测报告》、《“黑五”跨境进口电商的评测报告》、《进口跨境电商“黑五”综合报告》、《奢侈品电商发展报告》等电商平台类、《城市跨境电商发展报告》、《跨境电商政策研究报告》，又有《跨境网购消费者权益保护报告》、《海淘消费投诉用户体验与投诉监测报告》、《各平台电商用户格式条款审查报告》等消费者权益报告，专注推动跨境电商的发展。