哪儿的人最爱看电影？不同地区观众观影习惯有何不同？什么时间看电影的人最多？哪个城市的观众最喜欢结伴观影？哪个城市的观众最喜欢边吃边看？影院里什么卖品最受欢迎……

近日，万研所通过万达CDP智能营销一站式增长平台披露了2021年3月1日至2022年3月1日万达院线大数据报告，为影迷画像。

万达院线一向凭借先进的硬件设施和优质的服务，给观众带来良好的观影体验，多年以来一直稳居全国最大电影院线宝座。

2021年，万达院线票房63.9亿，占全国票房份额高达15.3%，市占率逆势上涨。为了持续提升运营和服务质量，进一步了解观众观影习惯，更好地保障观众观影体验，万研所整理出万达院线的大数据洞察报告。

通过这份报告，我们可以看到，2021年3月1日至2022年3月1日，在万达院线观影的观众中，30岁以下的观众合计多达近70%，占据绝对优势，90后和00后观众是目前中国电影市场的中流砥柱，得年轻观众者得天下。这与全国所有院线的观众群体相同。

从观众所在省来看，江苏省观众为万达院线贡献了最多的票房，占全国票房8.7%，其次分别为广东、四川、山东和福建；从城市来看，重庆是万达院线票房最高的城市，上海、成都、北京和广州分列第二至五名。

这与2021年全国电影各省市自治区票房排名有所不同，其实也很正常。广东省多年来一直是全国最大的电影票仓，电影市场竞争非常激烈，有大地院线（去年全国票房份额第二）、中影南方、金逸珠江等本地院线占据较高市场份额，能为万达院线贡献第二高的票房，实属不易。

城市的情况也类似。上海是全国电影票房最高的城市，但有本地最大的院线上海联和院线（去年全国票房份额第三）占据主场之利，还能成为万达院线票房第二高的城市，难能可贵。

2021年，江苏省排在全国电影票房第2名，重庆市仅名列第17名。上述大数据正好表明万达院线在江苏省、重庆市等省市占据的优势地位。

这份洞察报告披露了不少很有价值的数据。比如，从IMAX/杜比影院/PRIME/贵宾厅的电影票售出数量来分析，上海有最多观众选择在上述特殊影厅观影，堪称是“最注重观影体验的城市”。

而从影迷数量占全省人口数量（以第七次人口普查为准）的比重来看，吉林省成为全国最爱看电影的地区，上海、北京、辽宁和内蒙古分列第二至五名。

这一数据或许有些出人意料，但大家别忘了：吉林省只有2400多万人口，省会长春市人口超过900万，是新中国电影的摇篮之城，长春电影制片厂是新中国第一家电影制片厂，这里的人们爱看电影，影迷占人口比重高，可以理解。

万达院线大数据显示：两人结伴观影最为普遍，占总订单数量的60%左右。这一结果符合绝大多数人的固有印象。因此，片方做观影活动送电影票，一般是给每位获奖者送2张票，只送1张票显得有些不近人情。

不过，大数据也同时表明：三四线城市两人结伴观影的比例最高，五线及以下城市“合家欢”观影比例高，一线城市独自观影的观众较多。

其中，昆明人最喜欢结伴看电影，83%的订单为结伴观影，不愧为春城。杭州人每3个订单中就有1个订单为独自观影，堪称电影“独行侠“最多的城市。

从全国万达影城里卖品的销售数据来看，可乐和爆米花销量占TOP50单品订单总数的40%，是最受观众欢迎的卖品。可乐占据了饮料销量的半壁江山，茶饮和雪碧等其他饮料占41.1%。

万达电影2021年年报显示，爆米花、可乐、茶饮等商品销售收入为9.64亿元，这一金额也是除观影收入之外，唯一占比超过12%的业务收入，该业务毛利率更是达到了60.68%。

当然，不同地区的观众对电影院卖品的消费偏好不尽相同。大数据显示：北京观众相对更爱喝水，成都观众爱喝碳酸饮料、爱吃爆米花，重庆观众爱吃冰激凌，泉州观众爱吃烤肠。

有趣的是，从卖品交易次数占电影票数量的比例来分析，34.7%的重庆观众选择边吃边看电影，重庆是最喜欢边吃边看的城市。

此外，什么时间看电影的人最多、线下买电影票的观众数量、一般人提前多久买票等诸多问题的大数据，也都颇有价值。

了解了不同地区观众的消费偏好和消费习惯，各地影院经理们才能更有针对性地为观众提供更优质的服务。这就是万研所这次为万达院线影迷画像的意义。