“四川格力电器”微信公众号2月14日发布文章显示，终端门店“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”。2月17日，读特新闻记者在多个社交平台上发现，全国各地有不少格力电器线下门店，已经将招牌与线上直播间更名为“董明珠健康家”。
图源互联网
格力门店确认改名为“董明珠健康家”
“我们门店是今年娄底首家改名的格力门店，从初十就开始装修，大概下周就可以开门营业。”2月17日，湖南娄底一家“董明珠健康家”的工作人员告诉记者，之前格力曾设分公司分管湖南省业务，但现在全部归总公司（珠海格力电器股份有限公司）管辖，“这次门店的改造升级也是由他们负责。”
“这次改造的整体装修风格是格力总公司统一安排的，只要店铺面积有一百多平方米，就可以申请装修改造为‘董明珠健康家’。店内卖的还是格力系列的产品。除了空调还将上架冰箱、洗衣机、洗碗机和蒸烤箱等全品类的产品。”该工作人员透露。
图源：“四川格力电器”官方账号
记者从“四川格力电器”的官方账号了解到，格力全新战略品牌“董明珠健康家”于2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上正式发布。珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。
2月17日，读特新闻记者致电格力电器官方客服，询问格力电器门店变为“董明珠健康家”的情况是否属实时，该工作人员表示并未收到通知。当记者询问一家已改造成“董明珠健康家”的门店情况时，该工作人员登记了记者提供的地址后，表示需核实该门店是否为格力官方授权店铺，再对此事进行答复。
图源社交媒体
董明珠致力于打造个人IP？
创业至今，从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠似乎始终致力于将个人IP融入自家产品中。
2015 年 3 月，格力发布第一款手机，名叫“格力董小姐”，并在后续推出多款新机，但市场表现始终不佳。此后，格力手机一度传出团队解散的传闻。记者观察到，格力手机的公众号已在 2020 年 4 月 16 日停更，官方微博也在同年 4 月 4 日停更。
图源格力手机微博账号
记者在电商平台上搜索“格力手机”，发现各大电商平台上的格力自营店已无格力手机在售，但仍有部分经销店铺售卖，并标注了“清货”“甩卖”等标签。
格力官方海报
2024年初，格力电器又引起关注，这次的“主角”是格力电器旗下一款价格逼近3万的柜机产品玫瑰空调。根据官方图片显示，该空调的风扇位置做成了花瓣形状，并大胆使用了正红、柔粉、米黄色调作为空调主色，由格力电器董事长、总裁董明珠亲自为新婚人群设计。
外界对这款产品的“颜值”褒贬不一，对此，董明珠称，“‘玫瑰空调’的设计，实际上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说‘董明珠好土’，那我土就土，我觉得无所谓。我们要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。”
家电行业分析师刘步尘曾在采访中公开表示：“过去三年里，格力电器对空调单一产业的依赖度不降反升，从2020年的70%提升到2023年的74%，再到2024年上半年的78%，这从侧面反映出格力在多元化发展道路上仍然面临挑战。”
