“逛商场”是现代都市人的主要消遣方式，吃吃饭逛逛街，看看衣服和鞋子。最近发现，走进商场，汉字都快要消失了：各种品牌店的logo，不管是知名的还是不知名的，好像用的都是英语法语意大利语，花体字字母大logo，顶多配合着边上明显小了一个字号的中文“翻译”——哪怕品牌是created in China，也给你整出个英文大名来，或者就是汉字中间加个“の”，走起了东洋风。
但太平鸟偏偏不。它现在却做起了“反其道而行之”的事情，把原本作为品牌标识的英文缩小、放在一边，转而让中文汉字占据视觉中心位置。横平竖直的汉字在一堆花体英文间格外突出。
太平鸟为什么这么做？仅仅是出于“爱国”的心理吗？
我认为，这种转变，并不是品牌逆流、标新立异，而是品牌敏锐地看到了未来的大趋势、大浪潮。
先分析为什么英文字母和日语汉字一度如此流行。不管是西洋还是东洋，为什么“崇洋”在21世纪的今天，还这么流行呢？
一个商家如此，十个商家都如此，那就不是老板的个人问题了——这和“语言”带给人的刻板印象有关系。英文字母，花体字一用，给人又简约又奢侈的old money感，日本平假名片假名一用，日剧里那种“精心准备的松弛”感就出来了。再剖析原因，中国两百年近代史，就是把老祖宗们保持了五千年的自信心击碎、扔掉的历史，文化不自信早已有之，并非品牌问题，是时代风气如此。近些年来国家综合实力不断上升，很多旧有的心理状态还没来得及“打扫干净屋子再请客”，特别是七零后八零后，简朴的、以国外物品为佳的童年和青年时代印象，影响了他们现在的消费倾向。
但九零后、零零后也已经站上历史舞台，称得上是消费的中流砥柱了。他们记事之初，中国就已经走上了经济腾飞之路，零八年北京奥运会，一零年上海世博会，对于老一辈人来说是“筚路蓝缕”“艰难困苦，玉汝于成”，对新一代人来说，则是“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒。”大国气象，从来如此，万国来朝，不过如此。也正是在他们的消费观推动下，以汉服为代表的国风文化重新被看到，被发掘，“新中式”概念大行其道，越是古典的越是时代宠儿，越是民族的越是值得骄傲的。这是不可逆转的浪潮。
太平鸟看到了这个浪潮。我敢大胆地说，太平鸟为什么要在这个节点更换以中文汉字为主的品牌标识？品牌此次的logo升级，是又一次敏锐地感受到了时代脉搏，并且大胆出手寻求改变了。为什么说“又”？太平鸟品牌的历程，就是求新求变的历史。品牌从休闲男装起家，但绝不固步自封，用现在流行的话说，“勇于走出舒适区”，进而成功走入了女装和童装市场，占据了不小的市场份额；步入2020s后，又大胆启用各种年轻偶像，让设计更年轻化、多样化，追逐更年轻的市场——绝不受困于昔日的成绩和过去的成功。
现在，年轻的市场正在推动“新中式”——横平竖直的汉字，如何不是“新中式”的一部分呢？时代在变，毫无疑问，我国的军事、经济实力仍旧在稳步提升中，伴随而来的则是全球范围内政治话语权的提升，在足够强悍的实力下，“文化自信”对有着千年积淀的中国来说轻而易举。兼之“后起优势”，互联网近乎恐怖的传播能力，让“文化自信”同时有了更快的传播速度和更强的感染力。太平鸟，太平盛世，更能腾飞。
太平鸟的野心不只是也不应该只是国内的市场。我们主动让中文汉字占据品牌的“C位”，但也没必要一刀切地拒绝所有拼音语言的存在。“民粹主义”要不得，汉字和英语的结合，是一种“我与你碰撞，我毫不逊色，我光耀夺目”的自信，让巴别塔倒塌，让沟通更顺畅。简约的中文设计符合“横平竖直”的想象，配合简单的英文字母，删繁就简，充满年轻自由的氛围：让世界人民在认识太平鸟、拼读出PEACEBIRD时，也能心道原来那三个漂亮的汉字，对应的是这个意思。
同时，以品牌logo焕新升级为契机，太平鸟发布全新夏季大片，聚焦太平鸟T恤核心品类，通过「Nice T，Nice Together」的创意表达，传递“年轻不设限、潮流多元化”的理念，尽兴T验夏日潮流穿搭新时尚。
除此之外，太平鸟AIRxPEACE系列以全新面貌强势回归，传递城市轻运动时尚乐趣与零压舒适理念，突破着装边界，呈现当下年轻人于不同文化领域的个性审美与先锋态度。
太平鸟作为中国本土品牌，在这样一个时机做出改变，是能引领风尚的。5月9日，全球首家太平鸟品牌旗舰店也即将在宁波盛大开业。
希望在未来，当我们走在机场购物区，到处都能看到汉字品牌，我们也期待，随着中国文化的传播，外国品牌也有主动设计中文logo的意识和行动。全世界不可能只说中国话，但我们希望全世界都想说、会说中国话，自发自觉地将自己的文化与中国文化进行融合，碰撞出“美美与共”的效果来。
