近日，第22届IAI传鉴国际广告奖年度奖项正式揭晓。易平方提报的两组案例从3672件案例作品中脱颖而出，斩获佳绩！其中【全棉时代x易抖屏x电视淘宝 双11跨屏品效协同】荣获智慧营销/OTT营销类铜奖；【京东x易平方，打响年终美好生活保卫战】荣获智慧营销/OTT营销类优秀奖。

作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业赛事，IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比，更关注营销活动给企业带来的价值，致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等一线市场信息和案例。那么，易平方选送的两组案例都有哪些精彩亮点呢？

易抖屏引领大屏短视频新赛道，助力品牌品效协同

当下，追求品效协同已成为多数广告主的共识。越来越多的广告主开始抛弃传统的单纯追求品牌曝光的玩法，期望广告投放在追求品牌曝光的同时，能够带来即时可见的销量的增长。而随着技术的更新迭代、更多元化内容的加入以及互联网红利的消失，使得OTT的营销价值进一步凸显，但在一些人眼中，OTT主要适合品牌曝光，在效果转化上并不太理想。

为了解决这一痛点，易平方不断进行技术更新，创新打造了跨屏跨场景短视频平台“易抖屏”，率先在OTT大屏运营端实现短视频的内容运营。借助大屏视效优势，通过短视频等多种内容形式全面展示产品特性，帮助品牌实现深度种草，并通过与电商的合作打通后链路路径，在给品牌带来海量曝光的同时，助力实现品效协同。

《全棉时代x易抖屏x电视淘宝 双11跨屏品效协同》便是其中的一个典型案例。在2021年双十一期间，全棉时代携手易平方与电视淘宝，从家庭互动的核心场景电视大屏入手，切入亲子家庭场景，基于对用户群体的精准洞察，高势能引爆带动品类销量。

具体来看，全棉时代聚焦“纯棉柔巾”单品推出《全棉纯棉柔巾12年》TVC，依托易平方DMP数据管理平台，精准围绕跨场景大屏用户画像，将全棉时代“纯棉柔巾”单品面向女性用户、有孩家庭进行精准推荐和定向投放。同时，借力AI推荐的智能分发模式，通过“易抖屏”置顶视频+信息流视频广告投放形式进行高强度曝光，不仅达成品牌认知深层次曝光，还进一步增进了消费者的品牌认知。

同时，易抖屏通过个性化推荐功能自动识别视频流中的全棉时代“纯棉柔巾”单品，并与电视淘宝「OTT效果链路」打通，用户不仅能与品牌内容直接互动，还支持一键下单和大小屏同步购物信息，简化购物流程，缩短消费者购物路径，让用户在观看视频时即可下单购买，实现边逛边买新体验。根据数据显示，2021年双11期间，全棉时代在“易抖屏”上的曝光达100万次，通过易抖屏投放，助力全棉时代成为电视淘宝母婴行业第一。

此次全面时代和易抖屏的合作，显著提升了受众对全棉时代品牌的认知度和购买意愿，通过构建起全链路营销闭环，大大提升了效果转化，助力品牌主实现品效协同。

OTT全链路媒介组合，助力品牌内容实现高曝光

健康是当下人们最关注的话题，尤其是疫情当下追求身体健康已成为国人的普遍意识。为了为大众提供专业的健康知识，京东健康与北京卫视的品牌生活服务节目《我是大医生》，联合推出特别节目京东健康年终“听诊会”，以贴近生活、切合实际的方式知娱并行，不仅为观众输出了科学权威的健康知识、粉碎健康谣言。

为了能够实现信息的有效触达，实现大众共情，纾解焦虑，传递更多健康知识，京东携手易平方进行OTT大屏营销，建立核心大屏媒体发声阵地，围绕易平方OTT全链路媒介组合，焦点视频、首页海报、桌面横幅、易抖屏Topview&信息流等层层递进，多维度精准触达用户，为品牌方提供了OTT大屏传播的全链路选择，实现了目标用户多触达和视频内容的强曝光的双效增长。

对于OTT行业而言，全链路跨屏运营新生态、跨场景营销都成为时下发展的关键词，大屏短视频作为OTT新内容形态以及重要流量入口，成为释放大屏营销价值的重要突破口。

跨屏跨场景短视频平台“易抖屏”不仅成为了易平方打造的全链路跨屏运营生态中重要的一环，也提升跨屏跨场景短视频影响力和价值力，让智能大屏成为了全新的消费入口。同时，也为品牌主实现品效转化提供更多可能。易平方将不断释放大屏价值，协同更多案例，与您共赢未来！