文娱商业观察

文/德黑兰

点映三天票房高达近5亿，豆瓣开分7.5。

《抓娃娃》以势如破竹的票房增长之势举起了院线市场的“救市”期待，与此同时，剧集市场也在《长相思2》《错位》《度华年》以及即将上线的《唐朝诡事录之西行》《少年白马醉春风》等带动下肉眼可见地升温。

影视行业的暑期档注意力争夺战终于“燃”了起来，但故事的另一侧，盈利的恐慌，笼罩着置身于幕后的上市影视公司们。

9日，《抓娃娃》开启点映前4天，作为第二出品方兼第一发行方的万达电影发布2024年上半年业绩预告，预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润1亿元-1.3亿元，同比下降69.25%—76.35%。

隔天，在暑期档接连打出《传说》《红楼梦之金玉良缘》的博纳影业也发布了上半年业绩预告，预计净亏损1.08亿元—1.53亿元。

不仅如此，金逸影视、北京文化、完美世界、欢瑞世纪等其他在近期发布上半年业绩预告的上市影视公司，预告的成绩也都不太美丽。

院线市场后劲不足，万达、博纳、金逸受累

关于上半年的不佳，万达电影、博纳影业以及金逸影视给出的解释中有一条很统一，即中国电影市场整体恢复不及预期。

据拓普研究院《2024上半年电影市场研究报告》（下文简称《报告》）数据显示，2024年上半年内地电影总票房237.73亿，同比下降9.5%，是2019年同期票房的76%。其中，10亿以上超高票房体量影片匮乏，整个上半年只产出了4部，数量上近6年仅高于2022年。

爆款匮乏，头部影片对大盘拉动力不足是市场票房走低的主要原因。特别是进入后半程（4-6月）强片缺失导致市场大盘严重下挫。数据显示，这一阶段（4-6月）全国电影票房同比下降28.7%至74.2亿元，仅为2019年同期的58.5%；观影人次同比下降31.2%至1.8亿，仅为2019年同期的55.8%。

也是因此，中国电影市场超越北美市场的期望又一次落空。凭借皮克斯动画出品的《头脑特工队2》，原本落后于中国电影市场的北美市场在最后一周实现反超，以34.5亿美元成为全球最大市场。

回看万达电影、博纳影业以及金逸影视。

开年的春节档，万达电影参与出品的《熊出没·逆转时空》以近14亿票房跻身档期季军位置。随后，公司参与出品的《维和防爆队》以及主控出品的《我才不要和你做朋友呢》又分别拿下了五一档、端午档的档期冠军。

对比鲜明，同样在春节档分别压中《飞驰人生2》《第二十条》的博纳影业、金逸影视，在后续市场竞争中一个只借助《狗阵》浅尝到了一口汤，一个彻底进入了“隐身”状态。

不过，万达电影也没有那么风光。

《报告》显示，在上半年上市影视公司投资影片总票房榜上，万达电影仅排在第9位。而参考这一票房排名，凭借《第二十条》在今年一季度取得净利润同比增长248.01%的光线传媒，也出现了明显的后继乏力的问题。

出战清明档的《草木人间》，累计票房仅1.12亿元。而《扫黑·决不放弃》虽拿下了端午档的档期亚军，可目前的累计票房也只有1.92亿元。

博纳影业的排位比万达电影更为靠前，但这主要归功于参与出品的《飞驰人生2》所产生的爆款效应，并且其也对公司上半年的业绩产生了正面影响。

依据博纳影业的业绩预告，对比去年同期，公司今年上半年的亏损幅度有所收窄。

但是，综合《红楼梦之金玉良缘》《传说》在暑期档的表现，以及《蛟龙行动》等公司重点电影项目目前的推进进度看，博纳影业在今年的电影市场基本翻身无望。

新业务方面，公司与抖音合作的国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，上线后未能带起话题。目前，唯一值得押注期待的仅有一部可能在下半年播出的出品剧集《上甘岭》。

电影业务不景气，院线收入也在下滑，这对万达电影以及金逸影视这两大院线股影视公司而言，才是更糟心的事。

所以我们看到，与两家的业绩预告释出几乎同时，话题#单身人士买票不能选C位#引发热议，包括万达影城、金逸影城等在内的多个品牌影城，在购票过程中对单人观众的座位选择均有限制，典型如“隔双不隔单”。

对此，影院们给出的统一解释是优化座位利用率，防止恶意占座和黄牛哄抬票价的情况。

但令人玩味的是，2024年上半年国内影院的场次人均同比下降19.8%至7.73人，上座率同比下降18.8%至6.3%，均仅为2019年同期的六成。

观众有选择的权利，而不管是影片还是影院获得选择的关键，从始至终都是品质和体验。

简而言之，打铁还需自身硬。

完美世界同比盈转亏，头部剧集公司普遍承压

与电影上市公司一样，剧集上市公司的日子也不好过，堪称难兄难弟。

完美世界2024年上半年度业绩预告显示，公司的净亏损在1.6亿元-2亿元之间，而上年同期的归母净利润为3.8亿元，同比由盈转亏。其中，二季度的净亏损虽较一季度有所收窄，但仍达到1.3亿元-1.7亿元，扣非净亏损也在4000万元-8000万元。

另一边，欢瑞世纪虽预告在今年上半年实现同比扭亏为盈，但预计归属于上市公司股东的净利润却仅有1500万元。

与之呼应，报告期内，完美世界推出的三部剧集作品《珠玉在侧》《皎月流火》《侦察英雄》皆未激起水花，而欢瑞世纪并没有相关主控剧集播出，只有其全资子公司欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司参与联合出品了电影《维和防爆队》。

依据公司在5月6日发布的公告，欢瑞世纪来源于《维和防暴队》的收益约为30万元。

不同于欢瑞世纪，完美世界迎来亏损还有一重更关键的原因——最核心的游戏业务不再抗打。

最直接的佐证就是接连不断的裁员消息。

3月，脉脉上有消息曝出完美世界《一拳超人》T3项目组裁员，数百人受到影响；6月，一则《完美世界最大规模裁员，两栋大厦几乎搬空》的消息又在网上发酵……

对此，完美世界在业绩预告中也释放了一些确定性。预告称，报告期内，公司拥抱市场变化，着眼长期发展，调整产品布局，聚焦核心优势项目，并据此进行人才梯队梳理及人员优化等。

问题形成的原因有多样性，但透露出的是一个统一的趋势：头部剧集公司普遍承压。

在欢网大数据统计的“2024H1全网播放TOP20的剧集”中，慈文传媒、华策影视、新丽传媒、正午阳光、耀客传媒、柠萌影视这“剧集六大”里仅有新丽传媒取得了亮眼的成绩，公司与腾讯视频合作的《庆余年2》《与凤行》分别拿下榜单前两位。

华策影视的《承欢记》、柠萌影视的《你也有今天》、正午阳光的《大江大河之岁月如歌》虽也成功跻身榜内，但在排位上并不占优势。反倒是上海电影、阿里影业、儒意影业、万达影视这四家跨界而来的电影公司分别凭借《繁花》《惜花芷》《追风者》，博得了不俗的关注度和认可度。

其中，儒意影业特别值得称赞。

《追风者》之外，其与爱奇艺影业、他城影业、万达影视等合作出品的6集迷你剧《我的阿勒泰》，豆瓣评分目前仍居2024华语口碑剧集榜榜首。另一部与优酷、启蒙影业等合作的《微暗之火》也表现得可圈可点，播出期间在优酷站内热度破8000，目前的豆瓣评分稳定在7.3。

在电影公司带来冲击的同时，来自剧集市场内部的优胜劣汰压力也在提升。

沉寂许久的欢娱影视凭借《墨雨云间》，完成了一场漂亮的命运大逆转，公司与芒果TV、爱奇艺合作的两部古装新剧《五福临门》《临江仙》也都带起了不俗的期待。

嘉行传媒凭借《在暴雪时分》，为自己从经纪公司向制作公司的转型提供了强大推力，公司与腾讯视频合作的《柳舟记》预计也将在今年播出。

另一方面，在上海电视节期间举行的腾讯视频影视年度发布上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀强调，腾讯视频接下来会努力推动剧集行业生产关系的调整，在与制作公司的后续合作中，腾讯视频将尝试不再为生产风险全额买单，而是会通过更大规模的推进“后验激励”模式，努力与制作公司建立起“要么一起开香槟，要么抱头痛哭”的新型合作关系。

时移势易，新的逻辑正在被塑造，市场和行业都到了该迎接改变的时候。至于下半年，谁能接力万达电影点燃下一把火，一起翘首观望吧！