文娱商业观察

文 / 阿木

五旬老太守国门

格莱美大战草莓音乐节

叶赫那拉英子硬刚洋人……

伴随着一个接一个的网络段子，将《歌手2024》的热度推到了“开局疯走”的程度。自上周王牌音综《歌手》重磅回归之后，以直播开启了全新模式，在网络上引起了一阵又一阵的舆论风潮。

节目播出后，全网传播量超过70多亿，连续登上了上千个热搜，并且以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。对于一档综N代节目来说，这样的成绩无疑是实力的证明。

一场直播究竟能引发多少蝴蝶效应？是网络平台的热议，是资本市场的猛进，也是同类节目的焦虑？《歌手》爆了之后，究竟会产生哪些蝴蝶效应呢？

复盘《歌手2024》的播出时间线，这档节目上线之后，究竟引发了哪些蝴蝶效应？暌违四年之久再回归，是什么样的魔力让这档节目站在了内娱的焦点上？这样的流量密码，能否被其他的品牌综N代所复制呢？

先能出梗，才能出圈，《歌手2024》的流量密码

在谈《歌手2024》的出圈之前，时间先溯回到四年前。在2020年湖南卫视的招商会上，导演洪涛向外界宣布，“《歌手》真的不做了！”当时，外界揣测了各种原因，嘉宾邀约的瓶颈、节目赞助的更替、制作团队的创新、“当打之年”模式饱受争议等等。

之后的几年里，节目原班人马打造了《声生不息》，成为了国内音综的佳话。与此同时，观众对于《歌手》节目回归的呼声也越来越大。

在观众期待的目光之下，《歌手》决定重启。在这样呼声的背后，《歌手2024》继承了此前王牌音综的荣誉，承载了观众的期待，可以说，拥有很强大且友好的“观众缘”，这或许是这档节目能够出圈的第一个原因，品牌IP本身就已经拥有不俗的口碑。

伴随着这些年短视频平台的兴起，观众不仅习惯了短平快的内容，习惯了视频直播所带来的互动感，同时也激发了更多的创作欲。

当节目正式进入筹备期，网络上对首发阵容产生了一轮又一轮的预测，不少国际大腕都曾榜上有名，这也从无形之中，让节目未播先火，积累了越来越多的期待。

可当真的首发阵容亮相时，网友的“嘘声”大过“掌声”。节目本身想要包容更丰富多元的音乐类型，但是不少网友对部分嘉宾开始进行调侃。虽然很多评价都是负面的，但对于节目来说，成为了网友段子的“素材包”，这或许是这档节目能够出圈的第二个原因，节目具备了可以为网友提供嘲点出梗的条件。

不同于以往，本季节目开启了全新的整季直播模式，歌手们需要面临着直播演唱、全开麦、无修音，观众们可以进行实时讨论、实时预测，还可以针对直播中出现的相关问题开启交流。

也正是在这个模式下，歌手们的演唱、主持人的串词、嘉宾们的表情、网友的评论，全部都巧妙地融合，在节目中产生了即时回应，观众同屏共振，一档直播音综仿佛被玩成了“春晚”，这或许是这档节目能够出圈的第三个原因，直播模式直接激发了观众讨论的热情。

这样的热度并没有伴随着直播的结束而结束，在首期节目结束后，网友的创作热情被彻底点燃，一波又一波的段子被网友发掘，开启了自来水式的推荐和二创。

在过程中，不仅有普通观众的调侃，也有很多新生代歌手加入“揭榜”活动，还有一些知名艺人的报名等，虽然一度方向走偏，将竞演上升到更高层面，但是正确引导后，这些流量还是帮助了节目达到了前所未有的高度。这或许是这档节目能够出圈的第四个原因，网友精彩的二创内容源源不断的输出。

从王心凌男孩，到英子守国门，芒果超媒成交量创上市以来新高

在社交媒体上，网友对于《歌手》回归展开了激烈的讨论，与此同时，在资本市场中，流量的加持也给予了节目制作方带来了巨大的回馈。

5月14日，伴随着《歌手2024》的热度，芒果超媒在节目播出后的首个交易日，迎来了股价大涨，成交量更是以84.72万手创上市以来新高，总市值470.11亿元，较上一交易日增长近50亿元。5月15日，持仓股芒果超媒继续领涨5%左右。

通过一档综艺节目的爆红带动股价，这样的故事已经不是首次。

在2020年《乘风破浪的姐姐》首次开播后，芒果超媒股价一个月飙升48.5%，公司市值突破千亿；在2022年，“浪姐”第三季的舞台上，歌手王心凌引发青春回忆杀，“王心凌男孩”们的纷纷买入，让芒果超媒当时已经实现了连续三天飘红，当时更是被戏称为“王心凌概念股”。

对于这两季节目来说，同样也符合“先能出梗 才能出圈”的理念。

浪姐第一季时，宁静那句“这么多年白干了”，以及女明星们之间的社交模式，让节目成为了网友热议的话题；浪姐第三季时，王心凌的舞姿通过短视频平台的效仿，让众多不看综艺的男性观众觉醒，完成了一场热度的接力。

回归到《歌手2024》同样如此，先是从“那英紧张”开始聊起，随后由网友制作了“叶赫那拉英子”的表情包，并且脑补了那英请求支援的剧情，开启了在各大歌手评论区中的摇人，在整个流程里，网友的积极性被充分调动。

从整体来讲，一档综艺节目的“出圈”，必然离不开“出梗”，节目需要为观众提供参与节目的渠道，为观众释放表达的欲望，观众也会为节目提供全民热议的盛况。

前有经验，后无效仿，综N代节目难以复制此模式

作为一档综N代，《歌手2024》能够在重启后迅速获得大规模流量，这既有符合传播规律的“情理之中”，也有存在未知变数的“出乎意料”。

在节目播出之前，《歌手2024》多项光环加持，王牌音综、实力竞演、更有12场直播加持，这必然会带来巨大流量。

同样，这样的成功既是必然也是偶然，并非每一档综N代节目都可以成功回归。近几年里，芒果先后将《百变大咖秀》《全员加速中》《花儿与少年》等综N代节目重启，这其中，各大节目效果褒贬不一。

去年，《花儿与少年·丝路季》打造了慢综天花板，“北斗七行”的治愈之旅，更是治愈了无数的观众，至今豆瓣评分仍高达9.2分。当然，这其中也存在重启之后备受争议的。

在《歌手2024》重启之前，观众也未曾预料到会有如此高的热度，直接占据热度巅峰。这档综N代的火爆出圈，究竟能够复制成功模式呢？文娱君并不看好。

一方面，具有IP价值的综N代并不多见。虽然很多观众带着情怀经常回忆一些童年的节目，但是如果真的回归，或许也并不能适应当前的综艺市场观众需求。

另一方面，直播模式的创新难以复制。有网友笑称：“看完《歌手》之后，看不进去其他修音的音综。”事实确实如此，《歌手2024》直播模式的走红，瞬间让其他的音乐类节目逊色不少。

但至于其他平台是否会推出类似的直播音综，这种可能性不大，一是因为直播的形式对于平台极具挑战，具有一定的难度；二是因为当前国内并未在综艺节目中大规模采用直播，且长视频平台的直播内容需要提前报备审批。

当前，《歌手2024》仅是开场，后续走向尚不得知。节目走红后，既是流量的热度，也是监管的力度。针对当前网友们的反应和动作，为节目又增加了更多的不确定性，在接下来的直播中，节目或许会有所回应，期待节目后续走向。