互联网广告市场的大洗牌：腾讯退位，电商的巨头霸占前3名

在网络行业，最具代表性的商业模式就是广告，我们可以看出，在网络公司的收入中，一定会包含广告收入。

因为有了流量，就会有商家去做，而做了广告，就必须要花钱，谁的流量大，那么广告商就会来做，这样才能赚到更多的钱。

因此，最早的时候，BAT这个三大网络公司，在网络广告的营收上，都是“三枝独秀”，没有人敢跟他们叫板，因为他们是最受欢迎的。

百度通过搜索引擎的广告盈利，百度的搜索是无可比拟的；腾讯通过社会广告来挣钱，QQ的流量是无可比拟的；阿里是靠着阿里的电商做广告来赚钱的。

但随着网络技术的发展，市场也发生了变化，PC端的流量，也被其他APP给抢走了。

但最开始的时候，BAT占据了很大的优势，腾讯推出了微信，手机淘宝和百度，都取得了很好的成绩，但随着APP的发展，广告的成本也越来越高。

广告主们，已经不像之前那样，将网络广告的投放，变成了一种更贴近交易的方式，就是要有效果，然后再付钱。

所以，我们看到了，电商平台的崛起，就是为了让自己的产品，在网上投放广告，按照效果来收费。同时，网络广告也是网络广告的一种重要方式，它可以有效地缩短网络广告的营销链条。

从上面的数据可以看出，腾讯和百度在2022年第二季度的广告收入排行榜中，排在前三的都是电商巨头，第一是阿里，第二是拼多多，第三是京东。

拼多多和京东的销量，腾讯和百度的销量，都下降了10%以上，显然，网络广告行业，已经发生了翻天覆地的变化。

再加上网络技术的发展，还有直播、短视频等新的服务，未来网络广告行业，肯定会发生一些变化，甚至会发生一些新的变化，那些跟不上时代的人，很有可能会被淘汰。