5月19日10点零5分，TOD’S全球39个国家和地区的官网、官博、官方ins、官方FB同步掐点空降官宣了肖战作为品牌代言人的信息。34秒宣传视频里，被品牌霸霸从脸、手到脚毛全身扫描的肖战，一度登上了海外多个国家的热搜，甚至在“世界趋势”中也有排名，其粉丝虾姐们对品牌贡献力也突破了一个新高度。官宣后五分钟，TOD’S淘宝官方旗舰店肖战款主推产品到配饰基本从有货到售罄。一小时后，抖音就出现了一批买不到货的嚎啕视频和买到货的澳龙们嘚瑟视频，以及买不起的也会晒出欧扎克配蒙牛代早餐的自我安慰视频。除了线上热度不断被刷新，线下的疯狂也不断。工作日的早上，唯粉们争相抢夺，线下TOD‘S 门口排呈现从排队到拉门线限流的状态，粉丝多到粉丝们都不敢相信。这一早上飞侠们溢出屏幕的嘚瑟狂欢，再次印证了肖战在“男色经济”榜单前列影响力。
为什么“男色”这几年逐渐成为资本追捧的对象？
这几年，当市场数据判定消费力排序为“女性>老人>小孩>狗（宠物）>男人”的时候，“他”作为“她经济”的另一种形态诞生并爆发性增长。这在一定程度上是由于女性在消费市场主导权和女性社会地位提高之后的正常市场经济带来的。一方面是女性独立意识觉醒与独立能力提升，女性的“食色性也”成为必然。试问谁不喜欢长得好看的帅哥呢？加上女性天然的性别优势，在为自己喜欢的男爱豆打call、喊老公、开黄腔方面比起男性喊老婆，少了“羞耻感”和“涉黄感”，反而多了一分能接受的萌傻。同时另一方面是快餐时代下感情越来越脆弱，当现实爱情幻想打破比实现的多，越来越找不到能带来“可依靠感”的男生的时候，女性情感寄托就需要个代替品了。90后、00后既然得不到现实中的“硬汉大叔”，那么奶狗弟弟、狼狗弟弟的“男色”们就显得更惹人怜爱。资本方也借势这一波市场需求将“男色经济”推至新的高度。
以前港圈诸如关之琳、王祖贤、林青霞打造美艳人设，邱淑贞、叶玉卿等主打性感人设的女明星，是绝对的“女色经济”时代巅峰。而如今社区电梯、户外广告大屏、线上各APP能引起聚众热议的美妆广告，逐渐变为男性代言人。越来越多大牌口红、护肤品、快消品牌也倾向于选择有影响力和粉丝基础的男明星，比如这几年经常被看吹捧的顶流肖战、王一博、蔡徐坤、易烊千玺、王俊凯、龚俊、张哲瀚、李现、朱一龙等，连20年赵薇在《演员请就位》都曾感慨和疑问过：“现在为什么所有的化妆品、护肤品全是小男生在代言，姑娘们都去哪了？
其实男色经济古已有之，只是过去是小众，现在成为了大众。远可追溯到魏晋南北朝，比如曹操的养子，肤白貌美自难弃的何宴；竹林七贤F7之一的嵇康，身高一米九还有八块腹肌的撸铁爱好者；创造了“掷果盈车”还赢取国民认可的“天下第一美男”潘安，更吸粉的是潘安还是一枚爱妻忠犬，老婆活着的时候，从不看别人的女人一眼；以及拥有病态阴柔美卫玠，有才的钻石王老五。这些被记载到历史文字里的男色们，和现在的“男色市场”的男星们一样注重自己的外表，但不一样的是他们不仅靠脸吃饭，一代魏晋男色们绝不是花瓶，而是那个时代的综合时尚大赏。
当然对于90后而言，最早亲身经历并心魂激荡的追星狂潮算是2001年的《流星花园》了。那时候贴纸、铅笔盒、课本封皮、夹在书包夹层里好几手的海报和杂志，不是周渝民就是言承旭。也催动了之后近十年，台湾男神头像的周边产品成为年轻女孩社交和八卦谈资的“硬通货”。对于现在的95后到00后，“制作人”“创始人”身份的偶像男团到影视出圈cp，只要“我觉得他帅”，我就愿意为他买单！“男色经济”在逐渐走向他的顶峰。
这一波巅峰中，少不了另一种亚文化带来的赋值，那就是“耽改”
“十年硬汉无人知，一朝老婆天下闻”。得腐女者得天下，耽改赋值“男色经济”另一波疯涨和收割。
从自己而言，最初get到腐女概念的来自于南派三叔的“瓶邪CP”。当年他那封回信CP粉们的《致腐女的一封信》，也许三叔自己也没想信中那句“一个腐女百万兵，得腐女者得天下”，现在真的得到了印证，一代最繁荣的腐女时代从16年烧到了现在。16年柴鸡蛋的第二部作品《上瘾》拉起“腐文化”爆发的开端，也逐渐催生了耽改圈“男色经济”疯涨。18年的《镇魂》、19年的《陈情令》到今年的《山河令》，腐女群体超强的变现能力，一波又一波的持续消费，赋值男色经济的翻倍增长。“腐文化”作为最为敏感的资本，谁拥有谁开心，晋江、猫耳FM、腾讯、优酷、B战逐流版权圈，小说演化出的广播剧、有声读物、视频、影视、漫画等多种形式，将耽改文化已经打造成一条完整的产业链。如今的耽美IP已经不再是七八年前的小造势，头部耽改已经变得高攀不起，谁手握版权，谁就有了最强劲的流量制造机。当一波又一波不同类型的资本追逐的同时，也有一批又一批男明星“下海”，拍耽改也不再是以前会被认为不符合自身属性和见不得光的了。耽改101时代，正在成为“男色经济”另一块重大富矿。
那么对于品牌和资本方而言，什么样的男色能撑得起长期可投资呢？
必然是“打铁还得自身硬”，强大的粉丝群体和购买能力是第一要素。
一位值得投资的明星，必然是他的唯粉看到男星代言只剩买单心态“这是我的男人，我的天菜，必须买买买”；散粉刷到宣传也会有“这次很好看很可爱很帅呀，隔壁家粉都买，我怎么能不买”的不服输意向；就算是路过橱窗的普通人看可能产生“这品牌最近很知名啊，哦哦，还是他代言的，那可以看看，试穿还不错呀，那就买了吧“的行为的时候，这样的男星必然是品牌的热宠。在直白的数据面前，品牌甚至只需将男星的标准立牌照放到主推商品旁，就能引起一波预热营销浪潮。如果能再认真把握好代言人的形象气质与品牌的契合度，拍摄一组“全身扫描”的精心广告大片，满足粉丝的视欲需求，那品牌就只需坐等售罄补货好了。
每一位有爱豆的粉丝，都会有因自己某一时段穷不能为爱豆买单的忧桑和奋发的时候，何况中国还有着数亿移动互联网女性用户在撑起男色经济呢！在这一波又一波的女性主消费浪潮下，谁都可能是“男色消费”功不可没的一员。当然也有部分男性消费用户也无法拒绝为“男”买单，一方面是刚需，一方面是性别特殊化的自然情感贴合。如此，品牌和资本的敏锐嗅觉、入场投资成为必然，偶像造星、影视平台孵化，现在圈中衡量可投资定律有着“现在看一个男星火不火，就要看他有没有进军美妆护肤品”。
总之，在“男色经济”狂欢盛世下，品牌方不在乎男德，有职业道德就OK。而粉丝们，也逐渐被培养了“见过玫瑰的怎么会看上野花，爱过雄鹰怎么会贪恋乌鸦”的唯粉赏男心态。赏心悦目的美人谁不爱呢？花自己的钱，买自己的快乐，你我都心甘情愿为男色经济买单和付出，毕竟欣赏美好的人或事物本身就是特别愉悦的事。
Tiramisu
老龚和老婆啊，反黑不会，打榜不会，干啥都干不明白，就只能买买买了（本人30+，经济独立，按需购买）
温温 回复 06-02 01:29
你和我同款，哈哈哈哈
spring 回复 05-28 17:29
同款30+老阿姨，为了俊哲下载的微博，不过不会做数据，每天超话签到，还有买买买了[呲牙笑]
用户16xxx79
反正都要买，肯定首选老婆代言的了。其他的就选老龚代言的。
Мiлiлυγζê
目前30多岁没追过星，但是今年上山后，买了好些龚俊代言的东西了[呲牙笑]
向归
为张哲瀚买，买的开心。
用户15xxx70
需要的东西里，首选肖战代言。
晨晨
只要是肖战代言的，自己需要，也负担的起的，一定会支持的！
xueyuming_0904
只选对的，不会因为帅哥推荐就买！
yun
支持张哲瀚
辣辣
为肖战买单只为他花钱
郊野茶虫
我肯定得为老婆买单啊！不痛老婆痛外人啊？道德不允许！！！[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
漠北 回复 05-24 22:33
你有道德[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]，笑话[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
杠什么杠。 回复 05-28 17:06
不痛？你是想说不疼吧…
温婉兔兔1005小棠
因需购买，就买了牛奶和冰淇淋，哈哈，当然有部分原因是为了海报
aa
为老婆花钱了，拿下个月就为老公买点老龚的东西吧，主要老婆代言了很多持家的东西[笑着哭]
瀚卫初心 回复 05-28 10:34
+1[眯眼睛笑]，正好是我需要的
用户17xxx10
我喜欢张哲瀚，[得瑟][得瑟][得瑟]
用户14xxx46
王一博[点赞][点赞]
闲着也是闲着
支持张哲瀚，自己需要，负担的起就买，理性消费，理性追星[点赞]
心已打烊
一博肖战
用户98xxx39
谁都不买，过好自己的生活
因果报应
色是短暂的 的看人品
spring 回复 05-28 17:33
张哲瀚和龚俊人品杠杠滴！超级敬业和真诚！[呲牙笑]
女侠请留步
从黑色的一面体现了女性社会地位的提高[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
游游
反正老婆的代言，需要的买一买。花钱还是挺理智[得瑟]
用户18xxx55
这榜上我看来看去，我一次都没为他们消费过，够理智吧，但是如果肖战的代言和别人一起站货架上，有那需要，我会顺手拿肖战。
尘缘璟瑜
为龚俊买的，但是听了俊俊的话，量力而行的[呲牙笑]
你若安然便是晴天
喜欢肖战，要用首选他的代言
用户11xxx25
活了42年，从不追星，第一次为老龚和老婆花钱
123
我会为喜欢的明星买单，刘亦菲跟我本命熊祁，男明星的话多一点，林更新，张哲瀚，龚俊，杨洋，刘宇宁。买代言的时候看当时的作品质量
用户10xxx52
王一博[真优秀]
丁陌阳
不卖，不想为了别人的大别墅加一片瓦
雨诺
这些年垂涎过的男色：陈晓，刘昊然，王一博，能力范围内，按需购买[呲牙笑]
神经病离我远点
都是闲的，我只看作品。至于代言的商品嘛，好用就买，不好用就不买
爱矢志不渝
就为龚俊和张哲瀚花过钱。以前也蛮喜欢朱一龙，但是我也没为他花过钱。第一次买代言是为了龚俊张哲瀚[呲牙笑]。我好爱他们。
花落如雨
第一次因为老婆而有掏钱包的欲望
秋月
也就张哲瀚吧！对其他的只是围观[笑着哭]
ZST就是我
我为女星买单。支持职场性别平等，支持女明星。
real
肖战龚俊代言的根据需求能力买！买！买！
zz
都认不出谁是谁
嘿，看这边
哈哈，一个都没有，看来我不是个好“色”的女人[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
落落
相比给主播打赏，在游戏氪金，买点自己用得上的明星代言不是更好吗？
UC用户
代言人，除了看脸还得看气质。
xiao磊
龚俊、易洋千玺！
喜0008
王一博[点赞]
11111
都不买单，看看就好
昀菲
支持肖战，是三观粉，买东西首选肖战代言
牛大奔
一群废流量
轩语
只是眼睛过过瘾就好了，不会因为他们花钱的[呲牙笑][呲牙笑]不买周边和代言，因为我没那么多钱
瀚卫初心 回复 05-28 10:35
也有很多实惠的代言产品的，比如张哲瀚的徐福记沙琪玛[眯眼睛笑]，一叶子面膜
杠什么杠。
我的钱包只允许为我自己买单[得瑟]
用户17xxx40
龚俊张哲瀚，在自己经济能力范围内购买自己需要的东西，还可以支持俊哲，何乐而不为，像俊俊子说的一样开心最重要[鼓掌]
还我薄荷2
嘿嘿，姐不看色啥的，就只是为了一个坚持，姐从2016年开始追的巜天天向上》，天天兄弟可是姐每星期日的约会，更疼老幺王一博，所以喽，按需买买他的代言，尽量支持支持他。王一博加油，看好你哟！[真优秀][真优秀][真优秀][真优秀][真优秀][真优秀]
用户99xxx25
千玺[点赞]
用户12xxx21
正常吗，最坏的时代
四叶草
支持俊俊[点赞]
cc
支持龚俊