我记得之前阿里张勇说过这么一段话，那就是天猫开创的“双十一”狂欢节。可以说是间接的养活了不少电商平台。但众所周知的是，每年的双十一京东和拼多多等一批电商也是会参战的。因为不能说是你搞了第一届的“双十一”就不能让别人搞了啊。要真是这样，估计得被别人起诉涉嫌垄断了。

既然双十一的是天猫发明的，但这个618应该算得上京东的主场了吧。毕竟今年是京东第十六个“618”活动了。

京东“618”5个亿

京东大数据显示：京东618开启一小时，共售出超过1700万件商品，同比增长83%。

今年618大促期间京东之家和京东专卖店参与门店数是去年的四倍。6月1日全天，京东之家和京东专卖店成交量同比增长超7倍，呈大幅度增长趋势。旺盛的消费需求和消费潜力，已经成为中国经济强劲增长的缩影。

同时，京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

京东还将在618期间为消费者带来一场基于地理定位的互动新玩法——“城市接力赛”，其奖金池更是高达5亿!活动通过邀请大家为城市代言、点赞的形式，瓜分城市专属奖池。

说白了，因为京东想要发力下沉市场，所以砸出了5个亿。要知道，此前京东的用户大多是一二线城市的优质用户。但随着淘宝与天猫在下沉市场获得了成功，京东也必须要挺进这块市场。

天猫“618”3个亿

为了应对京东618，天猫618总策划人家洛宣布，开启史上最多资源投入的天猫618，规模看齐双11。事实上，阿里内部对今年天猫618的定位就是“上半年的双11”。

数据显示：618期间，天猫面向商家端的一个目标是，为工厂和江苏、浙江、广东、福建多地传统制造业和地方特色产业带来3亿笔订单，带动更多的潜在商家、腰尾商家。

淘宝天猫在过去一财年内新增的超1亿新用户中，77%都来自下沉市场，这些新增用户都有可能依靠聚划算的导流成为品牌新客。

6月1日合猫猫瓜分了1亿红包，第二轮叠猫猫能在6月16日瓜分2亿红包，这一次618电商大战，天猫也是砸出了3个亿！

说到底，无论是京东的5个亿，还是天猫的3个亿。说白了都是为了进入下沉市场。因为怎么说呢？一二线的市场都已经挖的差不多了。现在三四线老百姓的生活水平提高了，他们对于网购也有了新的要求，所以这对于电商平台们来说又是绝好的机会。

站在我们用户的角度来看，京东与天猫的竞争越激烈，这也就说明我们能获得更多的好处。毕竟互联网行业都喜欢玩这一条，比如之前的互联网外卖、互联网打车以及移动支付等。

最后，我想说的是，各位老铁，你们618剁手了吗？