【题记】一段时间以来，空调行业都在为谁是老三吵吵，什么样的说法都有。但任何一种说法都有自己的理由，一定道理。不过，那些都是站在不同角度看待的。那么客观事实究竟会是怎样呢？
华亭||撰文
按常理，空调行业已进入成熟阶段，也就是行业所说的存量发展期，行业格局与排序应该也早已定论。但空调行业现在，除了格力、美的的双寡头地位明显外，第三的位置都是各有其词，不同的行业报告、媒体说法都不一样。
远的像上个世纪90年代的春兰、华宝、科龙那些不说，就近10多年来行业能够进入或挑战前三的也是不在少数，像曾以挑战姿态出现的奥克斯、海信、志高等品牌，也都始终在行业向着前三冲击，甚至短暂跃居行业前列。
比如，奥克斯空调在线上市场刚兴起之时，凭借在线上布局早、杀伐果断的特点，在线上形成一定的领先优势。借助线上的先发优势，奥克斯空调在行业名声大噪，形成了在行业挑战前三的态势。可见一点，行业领先也好，冲击前三也罢，都是当时市场态势下的一个现象。
其实，在现在空调市场上，由于观察角度不同，所站的立场不同，也就有了视觉的差异，得出的结论自然也就大相径庭。有说居于行业头部多年de海尔当之无愧的，也有说TCL厚积薄发突出重围的，更有人说小米凭借互联网后来居上的。有着不同视觉立场，结果自然不同。就当前而言，上位前三的无非就是海尔、TCL和小米有这个可能：
海尔空调：从行业传统观点认为，行业第三非海尔空调莫属。因为海尔在空调行业一贯强势，一直就是行业第三的位置，虽然不能和美的、格力相比，但在历史上一直占据着第三把交椅。海尔在国内布局有青岛、大连、武汉、合肥、重庆、郑州等生产基地，在国外有泰国春武里、埃及开罗和美国等生产基地。海尔海内外产能至少接近3000万套。销售渠道遍布全球五大洲各地，按市场传统观点来说，一直被行业认定为行业第三。
根据制造能力和营销实力来看，海尔空调长期处于行业第三的地位。以制造布局来说，其行业第三的实力是相对稳固的，关键在于营销上怎么能够把布局优势在市场销售领域体现出来，不给追赶者以挑战机会。而从营销角度来看，海尔不仅在国内雄踞前列，在海外市场更是强悍，凭实力稳定前三可能性最大。不过，海尔空调近来在市场策略上有所摇摆，遭遇挑战的可能性也不是没有。
TCL空调：有观点认为TCL近几年发展速度超乎意料，目前TCL空调在全球共有十大生产基地，涵盖了家用和商用空调的生产，分别位于广东中山、湖北武汉、江西九江、广东惠州、印尼和巴西等地。此外，TCL空调正在广州南沙区施工建设新的智能制造工厂。完成后TCL空调预计年产能也在2500万台以上，成为中国品牌主要生产制造商。这些生产基地的分布和产能情况显示了TCL空调在全球市场的广泛布局和强大的生产能力。
TCL空调的逆势崛起，与其不断强化制造能力分不开的。在行业进入存量发展期后，各个品牌在产能扩张上趋于保守，而TCL空调却是逆势发力，近年来先后在武汉、九江以及海外投资建设了先进制造基地，产能扩张迅速。其小蓝翼空调的研发和上市推广，给行业带来了新的气象，在新风空调领域成为一个标杆级现象，为TCL空调的逆势增长带来了契机，挑战行业第三的实力与机会肯定是有的。
小米空调：当然当前的热门是自带光环的小米，一些媒体却认为借助互联网起来的小米才有第三之相。如媒体所引用的那样，小米集团总裁卢伟冰开启直播时谈到，2025 年小米空调目标是中国第三，并且要坚定的去对标全球范围内的第一品牌——大金，大有雄心勃勃的气势。据了解，小米的生产基地主要布局是武汉和惠州工厂，其崛起的重要因素在于其小米互联网品牌的光环和聚集的粉丝追捧。
从专业角度看，小米欲上位空调行业第三，确实具有挑战性，也并非没有可能。毕竟小米在品牌实力和营销能力上确实具备独有的优势。但是，小米在技术积累和产品能力上与专业家电品牌还稍逊一筹，对标大金并不意味就等于大金。产业链的布局不是一朝一夕，需要长期的积累。甚至有行业人士认为，对标大金和目标第三是互联网企业善于炒作的一个噱头，小米与大金的品牌内涵是格格不入。因此，将小米挑战空调行业第三看成是炒作噱头更为合适。
历史经验告诉我们，行业格局本就是一个动态，不可能是一成不变，而是随着各个企业在行业中的具体操作而变化。像家电普及初期，春兰是行业无可争辩的龙头大哥，但是随着自身战略的失误，现在还能在行业看到春兰的身影吗？
因此，现在给任何一个企业排个行业前几并不重要，重要的是要看哪个企业的真正理解这个变化了的市场，采取贴近市场现实的战略策略，才能在这个成熟市场保持活力。实际上，现在的行业和市场对企业考验的不仅仅是实力，能够存活到现在并且在行业具有地位的，并不缺少资本、产品和运营实力，关键在于企业怎样树立长期主义，真正把握用户需求变化，才能在当前这个波澜不兴的市场上游刃有余，成为行业格局的挑战者。
至于谁是第三并不重要，有可能想做第三的在一番暗流涌动的市场上后来居上，成为行业新的霸主也是有可能的，也有可能在市场中迷茫被后来者拍在沙滩上。毕竟，行业很多变化是不以人的意志为转移的。凡事，一切皆有可能！
