从手机到平板，释放出三大信号，预示着电子消费市场彻底变了

2022年，智能手机、平板电脑市场的寒冬令各大厂商倍感压力。

根据数据显示，今年第二季度智能手机销量跌回到十年前同期水平，并且前三个季度持续下滑，疲态尽显。相较之下，平板电脑的市场表现也同样不容乐观。

据知名市场调研机构IDC公布的最新平板电脑季度跟踪报告显示，2022 年第三季度，中国平板电脑市场出货量约 729 万台，同比下降约 4.5%，其中消费市场同比增长 6.3%，商用市场同比下降 56.7%。业绩下滑、需求疲软、市场低迷，从手机到平板，释放出三大信号，预示着电子消费市场彻底变了。

在过去十年时间左右，智能手机、平板电脑迎来了井喷式增长，硬件性能、技术设计以及相关产业链的快速推陈出新，推动了行业的快速发展，也迎来了数码电子产品消费者市场的红利期。为了提升产品竞争力，厂商们不断优化产品、提升硬件，涌现出大量至今仍然令人称赞的经典产品，但持续数年的野蛮增长后，伴随着芯片、屏幕、镜头传感器等核心零部件供应链更新迭代较快，手机、平板厂商对于产品在硬件方面趋于同质化，创新力相对匮乏。

同级竞品，在芯片、屏幕、镜头等核心硬件配置上采用同一家供应商的同款产品，这种现象愈发普遍，直接导致产品缺乏差异化竞争力。

相较之下，具备自身独特竞争力的品牌和产品，显然更具备优势。例如iPhone，凭借苹果独特的iOS系统生态、A系列处理器，以及自身在高端市场的品牌号召力，尽管在全球消费力下行的今年，仍然能够持续畅销。此外，华为在鸿蒙操作系统、海思麒麟芯片的软硬件双重自主技术优势下，一度成为最具竞争力的高端本土品牌。

除此之外，其他依赖谷歌Android体系，高通、联发科等供应商的手机厂商，由于很难赋予产品自主技术优势，导致竞争力匮乏、产品同质化严重。因此，在低迷的市场环境下，自主技术和独特产品竞争力才是厂商们破局的主要方向。

几年前，功能机向智能手机转型初期一度涌现出大批新晋品牌，魅族、小米、乐视、大可乐、小辣椒等一众品牌纷涌而入。

为了在短期内争夺到更多的市场份额，新晋厂商们采取了种种激进的市场策略，包括机海战术、打价格战、广告营销等，但随着行业内卷严重、市场竞争加剧，以及自身经营和决策失误等多种因素，最终大部分新晋品牌在短期内昙花一现后，最终纷纷败退，甚至彻底退出市场。

不可否认，大品牌效应加剧，小厂商生存艰难是现阶段很难逆转的市场现状。苹果在高端智能手机市场、平板电脑市场占据稳固地位，很难被其他厂商取代；而本土的国内市场，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等一众主流一线品牌早已瓜分占据大部分市场份额，主流品牌之间的肉搏战尚且十分激烈，在夹缝中艰难生存的二三线小厂商，则更难有翻身上位的机会。

最惨的是，智能手机和平板电脑市场困境持续至2022年第三季，暴露出一个最大的行业问题：产能大于需求，消费观念理性化。

根据工信部披露的相关报告显示，2022年上半年，中国生产手机总量约5.7亿部，国内市场销售仅1.36亿部，这意味着，半年时间国内市场手机积压竟高达4.4亿部。尽管除去一部分在国内代工生产、销往海外的iPhone，仍然是一个天文数字的巨大库存。由此可见，手机厂商的产能过于旺盛已经大于市场需求，如何规避并减少库存积压已经成为一大难题。

相比几年前，现在用户市场消费观念愈发理性化，大家不再过度追求第一时间尝鲜换新机，加上疫情导致经济低迷、消费力下行等外界不可抗因素的影响，大家对于数码电子产品配置、品牌的追求，已经变为“流畅不卡，够用就行”。

从手机到平板行业释放出的这三大信号，都预示着电子消费市场彻底变了。产品和技术进入瓶颈期，行业发展红利期正在消失，早期打价格战、广告营销、机海战术等玩法已然过时了，厂商们如何在行业市场低迷的大环境下逆袭，显然存在诸多难题，也将面临更严峻的考验……