降价也卖不动？双十一不再剁手，电商平台集体“失声”

一年一度的双十一，早已成为大家每年一次的网购狂欢节，商家和平台为此筹备各类优惠促销活动，所有不同品类商品都会迎来不同幅度的降价。但尽管商家、平台为短期内冲击更好的业绩纷纷采取更激进的促销策略，但实际上，今年双十一却显然不如往年。

降价也卖不动的现状，似乎大家都能感受到，消费者往年“买买买”的热情在今年双十一不再剁手，电商平台集体“失声”，按照惯例，京东、天猫等主流电商平台公布动辄几千亿的成交额，但今年却不再公布战报。

那么，是什么原因导致今年双十一彻底凉凉了呢？其实分析起来，无外乎以下三个原因。

一方面，全球疫情导致的经济环境低迷，消费力下行，收入受到直接影响一定程度上限制了大家的消费力和购买欲。相较于以往，今年经济低迷对各行各业的冲击都是无法掩饰的，人们对于物质需求不得不向经济下滑而妥协，买买买的剁手疯狂消费现象自然也就明显减少了，主要消费品类优先侧重生活必需品，对于其他并非刚需型的商品，能不买则尽量不买。消费者的消费理念愈发理性化，一些小幅度的降价折扣也很难激发大家的消费欲。

其次，关于电商平台“先涨价再降价”老套路多次被各大媒体曝光，商家先涨价后降价，以此方式蒙蔽消费者制造降价假象，尽管相关部门三令五申并采取一系列具体措施，但每逢双十一，仍有部分商家热衷于“先涨价后降价”的把戏，导致消费者的对双十一大促失去信任，根本无法获取任何优惠，反而可能比平时售价更贵一些。

此类虚假降价之风屡禁不止，让更多消费者对双十一的态度产生了转变，不再为了一些商家所谓的低价优惠而盲目下单，过度消耗消费者信任和热情后，双十一因此逐渐走上了下坡路。

另一方面，直播电商的兴起也一定程度上抢走了不少属于传统电商的市场。

近几年，直播带货为主的新电商形式愈发火爆，不少普通人加入其中成为带货主播，甚至不少明星艺人也纷纷利用自身的热度和粉丝基础纷纷入局。不可否认，相比传统电商，直播带货具备一定独特优势，例如直播形式能够更加直观地向用户展现商品的具体信息，用户的咨询和提问能够在直播间被主播直接给予解答，用户能够快速高效的根据自身需求选购适合自己的商品。

尽管存在夸大宣传、售卖山寨、打擦边球等直播带货乱象，但流量为王的互联网环境下，网红、明星等直播带货形式，确实更加吸引眼球。直播电商的崛起，潜移默化的改变、培养用户的消费习惯和网购渠道，俨然正在抢走原本属于传统电商的市场，这也是不争的事实。

整体看来，受到诸多因素的影响，电商行业的人口红利正在逐渐消失。毕竟时代在发展，科技在进步，消费观念和行业发展推动促进社会发展的同时，也必然会有新兴事物和新的行业或形式，取代传统事物。电商在多年发展后的今天，正在走向下行阶段，而以后人们对于双十一的买买买的热情，也会逐渐回归理性。