双十一手机最新战报：国产手机失守高端，苹果斩获双料冠军

最近，一年一度的双十一大促已拉开帷幕，在经济低迷、消费力下行的大环境下，全球智能手机市场同样并不景气，2022年持续三个季度保持出货量、市场份额下降。在此背景下，如何充分利用双十一期间在短期内尽快提振销量、减少库存，俨然成为各大手机厂商共同面临的难题。

那么，各大厂商集体降价大促销究竟哪家厂商最强势呢？根据双十一手机最新战报显示：国产手机失守高端，苹果斩获双料冠军。

根据电商平台最新数据显示，截止10月27日14:15，手机现货品牌销量累计榜单排名前三的为：苹果、OPPO\一加、小米，排名相对靠后的品牌分别为荣耀、华为、vivo\IQOO、真我、天语、诺基亚以及纽曼。通过品牌排名上不难发现，至少到目前为止，苹果仍然是今年双十一现阶段累计销量最高的品牌，妥妥的大赢家。相较之下，其他国产手机品牌虽各有千秋，但现阶段累计总销量却仍被苹果领先一截。

具体到品牌机型销量方面，苹果的表现也同样十分强势。根据榜单显示，现货单品销量累计Top 10榜单中，仅苹果一家就包揽了从第一到第四的四个席位，具体机型分别为iPhone 14、iPhone 14 Pro Max、iPhone 13、iPhone 14 Pro。无论是机型上榜数量或是名次上都显然领先于其他国产手机，苹果因此斩获了单品销量、品牌销量的双料冠军。

相较之下，国产手机的表现显然和苹果存在一定差距。累计销量排名上榜的十款热门机型中，除了苹果iPhone以外，其余上榜的六款均为国产机型，具体型号分别为OPPO K10x、Redmi Note 11、OPPO Reno8、荣耀70、荣耀X40以及OPPO A55s。虽然出自不同品牌，但六款上榜的国产手机无一例外均为中低端机型，普遍为2K价位以内。

作为对比，苹果截然相反。在品牌以及累计销量均排名第一的同时，苹果由于一贯的高定价和高端定位，使得iPhone均价远高于其他同时期的同级竞品，这也促使苹果能够始终保持在高端市场的霸主地位。

尽管近年来，大部分主流国产手机品牌纷纷效仿苹果以涨价、堆料的方式冲刺高端市场，但结果却显然低于预期，一股涨价潮后，国产手机并未能成功逆袭完成对高端市场的冲刺。

尤其自从华为由于芯片断供问题无法生产5G手机后，其他国产手机品牌和苹果在高端市场的抗衡就更加拉开差距，在市场竞争、行业内卷以及经济萧条的背景下，国产手机现阶段下放弃薄利多销的中低端机型，进而全力冲刺高端市场，显然是不现实的。

整体看来，相比往年由于今年疫情导致的消费力明显下滑，消费者市场对于手机、平板等数码电子产品的需求明显放缓了不少。尽管是常规性的降价促销，但不可否认，在双十一期间手机厂商的大幅降价的激进策略，对于重新刺激疲软的市场需求拉动消费显然是有一定积极作用的。今年双十一到目前为止，尽管由于iPhone 14系列缺乏创新被备受争议，但苹果仍然是最大赢家，而国产手机失守高端市场也是不争的事实。