3100亿元！iPhone14系列供不应求，苹果又赢麻了

10月28日，苹果官方正式公布了最新财报数据，苹果创下单季度营收超901亿美元的傲人业绩，换算下来相当于约6500亿元人民币，净利润达207亿美元，大约为1500亿元人民币。从财报数据上看来，苹果该季度的营收、利润相比去年同期均实现了增长。在今年全球疫情导致的经济低迷、消费下行的大环境下，各大手机厂商都出现不同幅度的业绩下滑。在此背景下，苹果仍然能够实现利润和营收的继续增长，不得不令人颇感意外。

财报数据公布后，苹果高层随即召开了内部电话会议。苹果CEO库克在会议上表示，iPhone业务单季度营收增长了10%，达到426亿美元（大约相当于3100亿元人民币），与此同时，苹果对于iPhone 14系列的表现非常满意，其中部分机型还处于供不应求的情况。消费者市场对于产品反馈数据也十分抢眼，在中国、美国、英国、德国、日本等市场消费者对于iPhone的总体满意度达到了98%。

不服不行，消费者市场对今年的iPhone 14系列的态度延续了往年的惯例，“嘴上说不要身体却很诚实”的真香定律再次上演。尽管由于缺乏创新力和实质性升级，以及苹果首次采用的“灵动岛”设计、基础款iPhone 14以及iPhone 14 Plus两款机型采用上代A15处理器，导致被广泛质疑和吐槽，两款机型均出现了短期内渠道价全面破发，且持续下跌的势头，但实际销量却仍然十分火爆。iPhone 14系列部分机型供不应求，对于推动苹果业绩增长显然起到关键性作用。相较之下，其他各大手机厂商无一例外，今年上Q3季度业绩均出现不同幅度的负增长，唯独苹果是例外。

根据CINNO Research公布的相关数据显示，9月中国大陆市场智能手机销量约1960万部，较8月销量环比下降4%，同比下降18%，也是连续8个月同比负增长，创下2015年以来最差的9月单月销量，国内智能手机市场的寒冬有多寒，不言而喻。相较于整个低迷的市场环境，以及业绩集体大跌的各大国产手机品牌，苹果的业绩表现则截然相反。9月份，苹果呈现出十分强劲的增长势头，以460万部的销量强势登顶，重回国内市场第一，同比增长26.8%、环比增长68.4%，成为第一梯队前五品牌中唯一增长的厂商。不过对于整个行业的不景气，受影响的往往都是中低端市场，高端品牌反而影响较小。在9月份，苹果以460万部的销量重回国内市场第一，同比增长26.8%，环比增长68.4%，也是前五品牌中唯一正增长的品牌，当然主要得益于苹果新品iPhone 14系列的强势表现。

显然，苹果财报成绩喜人主要得益于iPhone 14系列的畅销。尽管近几代iPhone由于缺乏创新备受质疑，导致苹果的口碑和风评受到一定负面影响，尤其是iPhone 14系列，由于苹果差异化的产品策略、缺乏创新等因素导致iPhone 14和iPhone 14 Plus两款新机首销破发，上市十天左右渠道报价相比官网便宜千元以上，创下苹果史上“贬值最快iPhone”。为及时止损，减少两款机型因贬值、滞销造成库存更大的损失，苹果不得不砍单减产，优先保障其余两款高配机型的产能供给。业绩创新高，苹果对于iPhone 14系列的产品策略和定位起到关键作用。为打造产品差异化，凸显iPhone 14 pro、iPhone 14 Pro Max两款高端机型，苹果对四款机型的产品定位十分巧妙。

核心硬件上，相比两款高端机型，iPhone 14、iPhone 14 Plus两款基础机型严重缩水减配，包括没有采用新款A15处理器、没有采用灵动岛设计等，外观设计、硬件性能和上一代iPhone 13相比几乎没有实质性升级。为基础款机型减配，让高端机型增配，以此衬托凸显iPhone 14 pro、iPhone 14 Pro Max在设计、性能方面的优势。结果也符合苹果的预期，iPhone 14、iPhone 14 Plus两款基础因缺乏创新和亮点而销量低迷、渠道贬值；另外两款iPhone 14 pro、iPhone 14 Pro Max高价的高端机型，却十分畅销，苹果的利润和营收因此大涨，iPhone14系列供不应求，苹果又赢麻了。