首店经济最早是2015年提出的。首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优接合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。
2024年7月，二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。首发经济相比于首店经济，内涵更为丰富，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程
1. 首店经济的本质
首店经济是指一个城市或地区通过吸引国内外有影响力的知名品牌开设首家门店来带动经济发展的一种经济模式。这些首店可以是全球首店、亚洲首店、中国首店或者区域首店等不同层级。首店的入驻不仅带来了新的品牌形象、独特的商品和服务，还能提升城市的商业氛围和消费吸引力。例如，一家国际高端时尚品牌在中国某城市开设首家门店，其独特的店面设计、限量版商品以及高端的服务体验会吸引众多时尚爱好者和消费者前来，进而提升该区域的商业人气。
2. 首发经济的内涵
首发经济侧重于新品的首次发布。它是指企业选择特定的城市或地区首次推出新产品、新技术或新服务的经济现象。这一过程往往伴随着新品的发布会、展示会等营销活动。例如，苹果公司选择在某些大城市举办新品发布会，在发布会上首次展示其新款iPhone、iPad等产品。这些新品首发不仅吸引了全球媒体的关注，还会吸引大量消费者、科技爱好者以及产业链上下游的企业代表前来，从而在短时间内形成巨大的商业影响力。
二、首店经济与首发经济的相互联系
1. 首店为首发提供平台
首店经济为首发经济提供了理想的实体平台。当知名品牌在某个城市开设首店时，这个门店往往成为其新产品首发的首选之地。因为首店本身就是品牌形象的新展示窗口，具有较高的关注度和话题性。以某国际美妆品牌在中国的首店为例，该品牌会利用首店的空间优势，举办新品首发活动，借助首店的人气和顾客基础，将新品推向市场。这样既可以减少新品发布的营销成本，又能够迅速获得消费者的反馈，为首店带来更多的流量和销售额，实现双赢。
2. 首发提升首店的竞争力
首发经济能够增强首店的竞争力。首店通过举办新品首发活动，能够吸引更多的消费者前来关注和购买。新品往往具有独特的卖点和创新性，能够满足消费者追求新鲜和时尚的心理需求。例如，一家运动品牌的首店如果能够首发一款具有高科技含量的运动鞋，那么这个首店就会在众多运动用品门店中脱颖而出，吸引更多的体育爱好者和消费者。同时，首发活动也有助于提升首店在品牌总部的地位，可能会获得更多的资源支持，如优先供货、更多的促销支持等。
3. 共同推动消费升级
首店经济和首发经济都在推动消费升级方面发挥着重要作用。首店带来的新品牌和首发带来的新产品，往往代表着更高的品质、更独特的设计和更先进的技术。
三、首店经济与首发经济的区别
1. 重点关注对象不同
首店经济的重点在于店铺的首次入驻。它主要关注的是品牌实体门店的开设，包括门店的选址、装修、运营等方面。城市和商业地产开发商更关注如何吸引更多知名品牌开设首店，以提升商业区域的整体形象和吸引力。例如，商业地产商会为吸引首店入驻提供优惠的租金政策、个性化的店面装修支持等。
首发经济的重点是产品或服务的首次发布。它更多地涉及到企业的产品研发、市场营销策略等方面。企业更关心如何选择合适的地点进行新品首发，以达到最佳的宣传效果和市场推广效果。例如，科技企业在选择新品首发地点时，会考虑当地的科技氛围、媒体资源以及消费者的科技接受程度等因素。
2. 经济辐射范围不同
首店经济的经济辐射范围相对更侧重于本地市场。虽然知名品牌的首店可能会吸引外地游客前来消费，但主要还是以满足本地消费者的需求为主。首店通过提供新的消费选择，改变本地消费市场的格局，提升本地消费者的生活品质。例如，某城市的一家特色餐饮品牌的首店，主要服务对象是当地的食客，虽然也可能会有游客慕名而来，但本地顾客是其稳定的消费群体。
首发经济的企业往往具有强大的品牌影响力。这些品牌在全球或全国范围内拥有众多的忠实消费者。当他们选择一个地点进行新品首发时，这一消息会通过各种媒体渠道迅速传播到其他地区。例如，像苹果这样的科技巨头，其新品iPhone的首发。无论首发地点是在美国加州还是在中国上海，全球各地的消费者都会通过网络直播、新闻报道等方式获取信息。这种品牌自身的号召力使得首发经济的影响超越了首发地点所在的地区，波及到世界各地的潜在消费者群体。
- 企业的营销战略也旨在通过首发活动实现跨地区辐射。他们会利用首发活动制造话题，吸引全球媒体的聚焦。在首发活动中，企业不仅展示新品，还会透露未来的产品规划、技术发展方向等信息。这些信息会引起其他地区的经销商、合作伙伴以及消费者的强烈关注。例如，汽车制造商在国际车展上首发新款概念车，这一消息会被国际汽车媒体广泛报道，吸引不同国家和地区的汽车爱好者和潜在购车者，从而将首发的影响力扩展到全球汽车市场。
