白酒行业进入传统销售旺季，“双十一”热潮未退，“双十二”又揭幕在即。回首刚刚过去的“双十一”，各大白酒品牌在电商平台的销售数据可谓相当亮眼。

“双十一”战报显示，天猫酒水成交约27.75亿，京东酒水成交约45亿。除贵州茅台和泸州老窖以外，主要白酒品牌总体上保持增长。

具体来看，京东平台贵州茅台成交约7.5亿元，同比增长-20%；五粮液成交约4.5亿元，同比增长35%；泸州老窖成交约1.5亿元，同比增长11%；剑南春成交约9800万元，同比增长25%。

天猫平台贵州茅台成交约5.01亿元，同比增长-36%；五粮液成交约3.11亿元，同比增长27%；洋河约7202万元，同比增长28%；泸州老窖约7100万元，同比增长-9%；剑南春约7065万元，同比增长23%。

业内人士表示，京东、天猫两大平台的表现，被公认为酒企在电商渠道销售能力的检验标准和实力体现。

从新物种到基本盘，这是名酒电商业务的发展历程。从今年“双十一”的战绩来看，头部酒企数字化提速趋势明显。贵州茅台、五粮液在体量上明显领先其他名酒品牌，是当之无愧的领头羊地位。

“双十二”在即，高端白酒江湖再战，新零售次元壁正在打破，各种黑科技将深度植入购物体验，新世界大门开启之际，高端白酒谁将率先洞开白酒营销“元宇宙”大门？