中国消费者不买iPhone，是否意味着苹果在开倒车？

2025年第一季度，中国智能手机市场呈现出了明显的“国进洋退”态势。

根据国际数据公司IDC发布的最新报告，中国智能手机市场整体出货量同比增长3.3%，达到7160万台，但这一增长几乎完全由国产手机品牌驱动。

小米以1330万台的出货量和39.9%的惊人增长率重返榜首；华为紧随其后，出货量达1290万台，同比增长10%；OPPO和vivo分别以15.7%和14.4%的市场份额位居第三、四位。

而苹果在中国手机市场回暖之际，却出现了开倒车的一幕，苹果以980万台的出货量滑落至第五位，同比下滑9%，成为前五名中唯一负增长的品牌。

其实2024年苹果在中国市场的处境就已不容乐观，尽管开启了多轮降价促销，甚至在2025年初罕见地对iPhone 16系列新机型进行大幅降价，但这些措施似乎都未能有效扭转下滑趋势。

苹果在中国市场销量遇阻，我认为主要是受到了以下两方面因素影响。

首先，苹果在中国市场的节节败退，是因为本土品牌的强势逆袭。

近年来，以华为、小米为代表的中国手机厂商不仅在市场份额上实现对苹果的超越，更在技术创新、产品设计和用户体验等多个维度展现出强大的竞争力。

2025年第一季度，小米以1330万台的出货量和39.9%的增长率位居中国市场榜首，这一成绩主要得益于其中端机型Redmi Turbo 4及旗舰产品小米15 Ultra的出色市场表现。

华为的表现同样可圈可点，2024年第一季度，在Mate 60系列等旗舰产品的带动下，华为销售额同比增长69.7%，到2025年第一季度，华为出货量已达1290万台，以18%的市场份额稳居第二。

其次，苹果在中国市场的颓势，是源于备受诟病的创新乏力问题。

曾经每一代iPhone的发布都能引领行业风潮，为用户带来耳目一新的体验，然而近几年苹果却被广泛批评为“挤牙膏式创新”，产品更新迭代缺乏突破性亮点。

中国消费者对iPhone 16系列冷淡，便是因为iPhone 16系列只是在前代基础上进行了常规升级，没有解决用户长期诟病的诸多痛点，如充电速度慢、信号问题等。

此外苹果在人工智能领域的布局也显得相对滞后，由于Apple Intelligence尚未支持中文且未在中国推出，这一本应成为卖点的功能对销售拉动几乎为零。

相比之下，国产手机品牌纷纷将AI摄影、AI语音助手等本地化人工智能功能作为核心卖点，更符合中国用户的使用习惯和需求。

中国消费者不买iPhone，是否意味着苹果正在开倒车呢？

事实上，与中国市场的持续低迷形成鲜明对比的是苹果在全球范围内依然保持着强劲的增长势头。

2025年第一季度，苹果iPhone全球出货量达到5790万台，同比增长10%，创下历年同期的历史新高。

而苹果在全球市场增长的首要驱动力，便是来自新兴市场的出色表现，印度市场堪称苹果国际扩张战略中最亮眼的明星，东南亚市场同样为苹果贡献了可观的增长。

在印尼、泰国、越南等国家，随着中产阶级的壮大和消费升级的趋势，iPhone作为身份象征的吸引力不断增强，苹果通过调整产品策略和加强本地化营销，成功抓住了这一增长机遇。

总体而言，苹果目前在全球市场的表现依然比较稳健，这样也为应对中国市场销量下滑提供了一定缓冲空间。

但随着中国手机品牌陆续在全球市场“开疆辟土”，未来苹果能否保持这种增长势头还很难说，对于苹果而言，现在正面临着一个关键的战略十字路口。

一方面，苹果在中国这个全球最大智能手机市场的份额持续下滑，产品创新力受到广泛质疑；

另一方面，全球市场的稳健增长和服务业务的强劲表现，又为公司提供了坚实的财务基础。

在这种复杂情形下，苹果需要尽快做出调整，尤其是在中国市场，面对华为、小米等本土品牌的强势竞争，苹果必须重新思考在中国市场的定位和策略。

如果长此以往下去，苹果极有可能会走三星的老路，在中国市场逐渐边缘化，最终只剩下个位数的市场份额。那么你觉得苹果在中国市场会成为下一个三星吗？欢迎在评论区留言讨论。