中国红人新经济行业发展报告
《2023年中国红人新经济行业发展报告》显示，红人新经济市场规模突破5.5万亿，促进了传统产业升级、区域经济发展和实体经济联动。
产出内容的赛道细分和内容扩圈将更好的满足用户浏览需求；在促进传统产业升级的同时拉动了区域经济，带动线下实体经济联动发展；在提供就业选择和帮扶的同时充分发挥人文与环保价值。未来，随着Web3.0的发展，生产工具向人工智能迈进，催化去中心化生产关系的深化，产出的内容将会向三维的沉浸式交互方式去进行更多的迭代，也将会有愈加完善和严谨的机制来保障Web3.0下的创作者内容生态健康可持续的发展。
互联网发展历程演进
Web3.0推进信息互联网向价值互联网转变，助力生产力经济发展
1.1 红人新经济相关概念范畴
1.2 红人发展阶段概览
红人的学习与能力掌握需求不断升级，虚拟时代带来了红人新力量
人专业化趋势显着，从产品阐述延伸至用户情感共鸣。平台规则和技术要求不断提升，助长红人对平台玩法、生产技术和垂类深耕的需求。专业度的提升延长了红人生命周期。区块链技术加速 AI 语音和创作技术成熟，红人打造 AI 数字人，与品牌主共建虚拟代言人，实现品牌数字化转型。数字人通过视频创作和商业合作，进一步释放红人价值。随着专业化和技术赋能，红人行业将持续蓬勃发展。这次优化后将总字数从350缩减到219字内。
AI语音和创作技术逐渐成熟，红人通过创建自己的AI数字人，以虚拟形象进行视频拍摄等内容产出及商业合作，品牌主也同步进行虚拟IP沉淀，打造品牌的数字化代言人。
1.3 红人新经济发展阶段概览
沉浸式虚拟社交网络时代到来，红人新经济多点赋能商业价值变现
前沿科技助力互联网产业迸发无限活力，用户浏览需求激增，推动红人新经济生态蓬勃发展。技术赋能内容生态优化，商业拓展助力红人与品牌沉淀社交资产，红人新经济正处于高速增长阶段。5G、AI、3D建模等前沿技术的强韧发展下，我国互联网产业的活力稳定输出，用户对于网络浏览的需求提升，促使红人新经济生态愈发完善，内容生态的持续优化和商业业务的不断拓展，助力了红人与品牌方内容资产和社交资产的沉淀，红人新经济蓬勃发展。
2.1 红人新经济发展概况
“三新”经济增加值超21万亿，数字技术赋能红人新经济向纵深发展
2022年我国“三新”经济增加值为210084亿元，在GDP中占比达17.36%，数字经济的不断发展和广告营销市场的回暖，带动了红人新经济中AIGC等相关数字板块的商业增长，同时，“三新”经济和数字经济的发展也为红人新经济生态在Web3.0时期的布局和向纵深推进提供了技术保障。
数字经济规模突破50万亿，产业数字化在数字经济增长中起到主引擎作用
数字经济规模突破历史纪录，带来更多创新机会2022年突破50万亿元，在GDP中占比达41.5%。此外，数字产业化作为数字经济的底层技术基础，催生了大量具备大数据创新能力的行业，对于红人新经济来说，产业数字化的发展很大程度上满足了用户、品牌主和红人等角色方对隐私数据保护的需求，同步促进了数字技术与实体经济的融合，也为红人新经济生态带来了更多富有生命力的新技术、新产品和新板块。
2022年网络广告市场规模突破万亿，品牌主数字营销意愿热度不减
随着中国数字广告蓬勃兴起，2023 年其广告收入预计将达到 亿元，同比猛增 %。得益于持续的技术革新和海外资本的注入，该行业预计将保持强劲的 groei勢頭。
随着数字基础设施的不断完善，各大品牌正将目光投向数字化营销。直接行动号召和数字广告的有效性，逐渐提升了广告性价比，推动了越来越多的公司重视数字营销。
2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，与去年相比同比增长6.8%，虽然增速有所放缓，但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化，艾瑞对未来中国网络广告市场仍持积极态度。由于互联网流量红利在逐渐消退，获客成本提升，促使品牌方将更加关注数字化营销的开展，直接推动企业内部对营销效果性价比的重视，为红人新经济的发展提供了优渥的土壤。
2022年我国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿，同比增幅9.4%
2022年，我国红人产业规模55042亿元，同比增长9.4%。随着数字技术升级，红人经济将加速传统产业改造，融合线上线下，发挥流量优势，拓展服务场景。预计2025年市场规模将突破8万亿，带动城乡经济、制造业、旅游业等发展。年，我国红人新经济关联产业市场规模达55042亿元，与去年相比同比增长9.4%，受疫情和整体市场经济的影响，增速有所收窄。
随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，推进线上经济与实体经济的深度融合，在充分发挥现有平台、流量和商业增长优势的同时，延伸服务场景，将现有的互联网人口红利升级为数字经济驱动下的数字化红利，通过人才和数字化技术的升级拉动城乡经济、传统制造业、旅游业等服务业的发展，2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿。
从政策端到技术端，六位加持全链驱动红人新经济生态可持续发展
Web3.0 赋能红人经济，开启产业新变革。
新技术推动红人新业态蓬勃发展，政策扶持助推实体经济去中心化。
网民激增和生态完善提升内容需求，平台和工具赋能红人创作。
第三方监测保障营销决策，助力红人经济健康发展。的发展，重新分配了红人、品牌、平台与消费者间的权益，并在AR、VR、虚拟空间等新技术的推动下丰富了红人新经济业态。
同时，政策端顺应了互联网+经济发展的趋势，推进实体经济与红人新经济相结合，助力实体经济去中心化。随着网民数量的逐年递增和红人新经济生态的完善，用户对浏览内容的需求和心理预期提升，平台方和工具服务方很好地助力了红人的内容创作与展示，同时，第三方数据和技术服务方提供了账号与内容监测的保障，有助于红人新经济下营销动作的制定。
高度成熟的头部平台现象和庞大的红人体量制约了红人新经济高速前进
随着互联网发展，红人经济进入存量时代。短视频平台巨头抖音、快手占据用户流量，新入局者面临高壁垒。创意同质化严重，红人权益受损，创作热情下降。品牌方面临平台玩法差异带来的投放难度和可控性弱的问题。
2.2 红人新经济生态概览
六大主要商业模式满足角色方在红人新经济生态下的商业价值变现需求
红人经济生态体系助力红人变现，通过流量价值和内容创作吸引粉丝。平台和工具赋能红人成长，品牌方利用红人粉丝池进行高效线上营销，实现转化。
Web3.0环境下衍生出的新型商业模式带动国内数字营销经济的创新发展
在 Web3.0 时代，创作者拥有前所未有的自主权。区块链和智能技术为内容创作带来全新的可能性，将实体场景数字化，催生出红人新经济的创新商业模式。
尽管国内政策支持 Web3.0 发展，但同时也实施监管，以抑制虚拟货币炒作和金融风险。
数字藏品作为 Web3.0 经济的核心，主要在国内一级市场流通，专注于发行和收藏。时期的创作者与Web2.0相比拥有更多的创作自主权，在区块链和智能技术的支撑下，内容产出拥有了全新的展现形式，在将线下场景迁移至线上的同时也为红人新经济衍生出了新型商业模式。
同时，国内政策在助力Web3.0发展的同时也有一定的管控，为避免虚拟货币的炒作以及二次交易产生的金融风险等，作为支撑Web3.0经济体系运行的核心要素数字藏品，更多应用于国内的一级市场交易，主要表现为数字藏品的发行。
3.1 内容价值
25.3%，电商广告规模超4100亿，内容转化效果受品牌主青睐
2022年，中国短视频广告市场规模达2548.7亿，同比增长25.3%。短视频和电商平台双双成为品牌青睐的营销渠道。
短视频提供丰富的玩法和多元商业变现，可有效吸引流量，转化收益。而电商平台尽管投入成本较高，但其完善的商品信息、用户评价和信誉积累，更有利于直播销售转化。短视频平台通过丰富的玩法及多元商业变现形式，进行电商引流，实现流量转化，提高营销收益。电商平台相较短视频平台来说，虽然技术和运营投入成本较高，但拥有更详实的商品介绍、更丰富的用户评价及店铺信誉度积累，更有利于电商平台的直播销售转化，同样深受品牌方青睐。
赛道细分和内容扩圈满足用户浏览需求，新兴技术提升用户体验
随着小众内容趋势兴起，多领域红人跨界融合，打造“专业+生活化”内容。同时，元宇宙和AIGC等技术赋能，带来虚拟人新形式。虽然当前AI技术无法完全支撑虚拟人交流，但未来技术升级将改善这一现象，为红人新经济拓展更多内容价值创造空间。“专业+生活化”的生活化内容越来越多的呈现在我们的视线中。
随着元宇宙与AIGC等重要技术的发展，为红人新经济带来了新的内容形式，虽然从现阶段来看，单纯的AI技术还无法支撑虚拟人与用户间复杂交流的顺利进行，现场即兴转化效果较差，但未来随着chatGPT相关技术的不断升级和融入，或将改善这一现象，为红人新经济带来更多的内容价值创造。
3.2 经济价值
红人新经济为品牌方带来的红利仍持续，短视频移动广告同比增长17.1%
随着红人新经济的兴起，移动广告市场中与红人相关的电商、短视频和社交广告占据领先地位。
其中，短视频广告规模同比增长 17.1%，反映出抖快等平台运营的升级。疫情促使用户增加手机浏览时间，培养了线上消费习惯。尽管互联网流量已趋于饱和，但品牌方在红人新经济中仍获益颇丰。
其中，随着红人新经济发展的日益成熟，抖快两家短视频巨头平台的运营不断升级，短视频广告的移动市场规模与去年相比同比增长17.1%。在疫情的影响下，活动空间受限，用户将更多娱乐时间用于手机浏览，进一步培养了用户的网络浏览及线上消费习惯，虽然互联网流量已从增量时代进入存量时代，但品牌方在红人新经济中的高获益情况仍然持续。
红人新经济促进传统产业升级，拉动区域经济增长，带来商业新发展
红人经济和智能化服务助力传统产业焕新，推动区域经济发展。疫情回暖后，旅游市场复苏，红人种草、文旅宣传推动城市旅游热潮。游客需求提升带动旅游服务升级。草以及各地文旅局短视频和直播的宣传下，城市旅游在社交媒体的推动下迅速火热，同时，随着游客对旅游需求和期望的不断的提升，推动了城市旅游业的服务升级。
红人新经济通过内容输出线上曝光引流，带动线下实体经济联动发展
红人新经济赋能实体消费
红人营销提升实体经济营收，促进行业标准化发展。随着Web3.0时代到来，品牌主通过线上会员转化，拓展流量，助力实体经济。Web3.0时代的来临，为品牌主在流量存量时代带来了新的机遇，各大品牌主开始拓展自己平台的用户流量池，通过线上会员转化带动线下实体发展。
3.3 社会价值
红人产业创造大量就业机会，催生多种就业岗位，打造就业新业态
互联网技术变革催生了红人经济生态，繁荣了短视频、直播平台和MCN机构。它创造了涵盖红人、运营、策划等多个就业机会，促进了产业链上下游的发展。2022年，WEIQ平台注册商家达19万，红人数达237万，职业化红人账户同比增长93.97%，彰显了互联网经济下就业新业态的蓬勃发展。MCN等服务类机构，直接和间接创造了包含红人、运营、策划、培训、物流、交易等产业链上下游的多种就业方式。从WEIQ红人营销平台统计数据来看，2022年注册商家客户数达19万，注册红人数达237万，其中职业化红人账户数近104万，与去年同期相比同比增幅93.97%，大幅带动了互联网经济下的就业新业态发展。
提供就业机会和帮扶的同时，通过新兴技术应用发挥人文与环保价值
新经济崛起，赋能就业市场
创造新兴岗位，拓宽职业选择
助力乡村数字化，提升经济活力
驱动增收致富，引领经济发展
产业端
Web3.0下生产力工具向人工智能迈进，催化去中心化生产关系逐步深入
Web3.0以区块链技术为骨干，打造去中心化网络，打破平台垄断。人工智能技术的突破，正颠覆数字经济。随着硬件提升，沉浸式交互内容将迎来升级。社交场景将向虚拟世界延伸，创造无限可能。Web2.0时期相比，Web3.0时期以区块链升级为底层技术支持，构建了去中心化的网络，降低了红人、用户和品牌主对于平台方的依赖度，随着AIGC等人工智能技术的不断突破，为数字经济带来颠覆式影响。
未来，随着算力和网速的不断提升，硬件基础会更大幅的跃升，产出的内容将会向三维的沉浸式交互方式去进行更多的迭代，同时，社交场景也或将延伸至更加完整的虚拟世界中。
红人端
红人质量将向强知识储备型人才升级，创作者权益保护不断升级
随着AIGC的兴起，内容创作依赖于海量文本语料。但现有语料获取缺乏规范，创作者权益得不到保障。
未来，随着技术的进步，将建立完善的机制保障Web3.0下的内容生态：
* 规范语料存储和标记，减少非正规渠道获取成本。
* 探索创作者权益保护，确保他们的劳动成果得到认可。
* 促进内容生态健康发展，支持Web3.0的繁荣。
AIGC等新技术形式的出现，内容生产的底层需要学习现有的语料积累，而在获取现有语料的时候，由于没有对存储系统和内容标记，获取人往往会存在成本无支出或直接向平台支付成本的情况，创作者的权益很难获得保障。未来，随着技术的升级和普及，或将会有愈加完善和严谨的机制来保障Web3.0下的创作者内容生态健康可持续的发展。
内容端
粗放式内容产出向精细化演进，辐射产业范围扩大，激发产业活力
人工智能助推内容产业升级，兼具提效提质。未来，网红和内容形式将迭代创新，优化社区环境，提升内容质量和差异化。同时，内容产出更加综合，垂类赛道增多，辐射行业拓展至传统领域，驱动产业全面发展。
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