最近几天，一只猴子屡次登上热搜榜第一，成为全球玩家的爆款，8月20日上午10点，由一家杭州游戏公司出品的《黑神话：悟空》上线（以下简称《悟空》），这是中国首部3A游戏大作，此前预售时就曾多次登顶全球最大游戏发行平台Steam的全球第一。

还没上线，官方账号在B站就有了350万粉丝，一条视频播放量超过了5000万，游戏还没上线，它跟瑞幸咖啡的联名周边就卖断货了。

上线仅仅一天，全球同时在线人数最多时超过220万人，成为全球最大游戏平台STEAM历史第二，也创造多个中国游戏产品的历史第一，截止20日24点，销量稳居STEAM平台全球、中国和多个国家的第一名，总销量超过450万份，销售额超过15亿人民币，相比于游戏的投入成本，做到了“一天回本”，名利双收。

可以预见的是《悟空》必将成为代表中国文化输出的现象级作品，同中国的奥运会金牌和中国文化产品一样，是正向输出中国影响力的一个里程碑。

01文化软实力的中国符号

所谓“3A”游戏，意为高品质单机游戏，占据世界游戏产业“金字塔尖”。这款历时7年开发，以《西游记》为创作蓝本的游戏，讲述玩家扮演的“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。《悟空》的成功开启了中国3A游戏的新纪元。

在游戏所创造的巨大经济效益之外，更重要的是文化软实力的输出。

比如近邻日本，我们都知道日本的动漫和游戏产业，都是千亿乃至万亿美元的大市场，诞生了任天堂、索尼、光荣等多家世界级的企业，而光荣公司的三国志系列能畅销30年，从一代到14代，做到代代畅销款，游戏背后讲述的都是中国历史和文化，墙内开花墙外香，国内鲜有可以媲美的游戏和漫画产品面世，让人惋惜。

日本之外再说美国，美国的暴雪、微软Xbox、西屋等游戏公司在赢得巨额利润的同时，也把美国文化和价值观输送全球。

相比于中国玩家对于《西游记》故事世界的异常熟悉，《悟空》掀起了国外玩家研究《西游记》的热情，让数百万外国人坐下来去了解《西游记》以及西游记所代表的中国文化，这是其他产品做不到的。

02七年磨一剑的《悟空》

近十年中国的游戏产业发展迅速，诞生了以腾讯、网易为代表的优秀公司，但是一直都缺少现象级的产品和IP符号，可以媲美超级玛丽、宝可梦、魔兽世界等有影响力的品牌，《悟空》的横空出世让我们看到了希望。

这部七年磨一剑的产品，不管是画面、情节还是游戏操作，都经过了精益求精的打磨，堪称世界级水准，比如游戏中的建筑设计，为了能再现原著中的古寺，技术人员走遍大江南北，建立中国首个古建筑虚拟资产库，海量的历史古刹、文物古籍被还原，重庆大足石刻、杭州灵隐寺等皆有惊鸿一瞥。这两天专业玩家的评测，都给出了极高评价。

最核心的还有游戏的深厚底蕴，依托《西游记》这部历经千年的经典，依托的是一个宏大的文化和世界观。

尤其要给制作方点赞的是包括海外宣传、前期评测、市场推广、联名产品等，甚至还专门开发了游戏硬件测试工具，游戏的成功除了游戏本身的优秀之外，还运用了一整套成功的宣传和推广方法论，可以说《悟空》游戏的横空出世，终于让中国游戏诞生了一个超级IP，走出中国走向世界。

03“用魔法打败魔法”

好的作品需要反复打磨硬实力，更需要灵活的运用营销方法去推广，这些在《悟空》的成功发行中都能看到，让人眼前一亮。

中国文化博大精深，内涵丰富，上下五千年的历史涵盖了太多的内容，从神话、宗教、历史、人物故事璀璨无比，《西游记》之外，还有数以百计千计的优秀作品可以做挖掘和推广，比如《山海经》光怪陆离的神话世界，《三国演义》的谋略和野望，春秋战国哲学思想大爆发和能人志士无数，更不用说几千年的朝代更迭，这些经典都是丰富的文化宝藏，不仅游戏可以成功，同样的文化作品，比如动漫，比如影视也都可以。

不得不说，建国仅有200多年的美国建立了强大的文化和商业文明，也是我们学习赶超的榜样，从好莱坞一整套文化产业，到世界500强中涵盖几乎所有领域的全球顶尖企业，到全球领先的创新创业生态，到全球独步的金融和贸易体系，都做到了全球第一。

用魔法打败魔法，中国的抖音（Tiktok）、微信，中国的华为、大疆、BYD，中国的共享单车产品也都开始走向世界，成为全球顶尖玩家中的一员，也都是这些年中国实力的体现。

经济实力之外是文化软实力，《悟空》的成功只是开始，相信会创造一个榜样，让更多的中国团队看到成功的希望和路径，去打磨产品挖掘经典，去走向世界创造更多的奇迹。

本文作者齐省，源自公众号“思想者札记”（ID:SXZzhaji)