正主打不过，连高仿版也打不过。

《王者荣耀》的荣耀，在10月黯淡了一秒。

“十一”假期，一款小游戏在互联网上迅速传播，连“换皮”的高仿版本都在10月5日至7日位列iOS免费游戏总榜的第一。

这款游戏便是由土耳其开发商Eyad Al Shafei打造的《沙威玛传奇》。

游戏魔性的主题曲“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛”、AI合成的蹩脚配音“让我们说中文”以及创意玩法、特色人物设计等内容，在抖音、B站等视频平台引发了网友二创热潮。

目前，“沙威玛传奇”话题的相关视频在抖音的播放量已达22.8亿次。

仅“让我们说中文”单个视频在B站最高播放量就破723万。

而在9月10日国内下架之前，原版《沙威玛传奇》也曾登顶iOS免费游戏总榜多日。

目前，《沙威玛传奇》的“高仿”版仍位居iOS游戏榜单前列。

有意思的是，这个高仿版其实是2023年6月上线的原《关东煮-模拟经营美食小店游戏》。

游戏在9月27日通过版本变更，从图标、游戏内容到宣传物料全面模仿此前爆火的《沙威玛传奇》。

这个热点蹭的，从关东煮变沙威玛，就把《王者荣耀》秒了。

甚至《三角洲行动》《王者荣耀》等游戏都被挤到了后面。

说起来，沙威玛其实是一道中东风味的佳肴，以其独特的烤制方式和丰富的配料而闻名。

而在在游戏《沙威玛传奇》中，玩家将化身为一位沙威玛店的老板。

工作就是负责在营业时间内，通过一系列精心的步骤——切割烤肉、炸制薯条、添加酱料、卷制面饼——来制作出令人满意的沙威玛。

玩家需要在顾客的耐心耗尽前，迅速而准确地满足他们对沙威玛和其他小吃饮料的需求，以赚取金币。

果仅从玩法与内容体量上来讲，《沙威玛传奇》只能用“简陋”二字来形容。

一方面游戏不到100M的体量，很直观的告诉玩家，它没有过多内容向的设计。

进入游戏后，游戏所展示的内容版块包括店铺门面、游戏主界面、营业场所和店铺升级页面，游戏的人物和动作设计也十分简洁。

还有网友说这款游戏的画面、主题曲、配音都借助了AI了，被戏称AI的“3A”游戏，但也是因为AI生成的“无厘头”吸引了大量的注意。

到底是怎样的魔力，让玩家沉醉于此，以至于连高仿换皮也能火爆？

对此，每日经济新闻记者李宇彤和书乐进行了一番交流，本猴以为：

女玩家居功至伟，做个饭的功夫就颠覆了游戏圈排名。

事实上，《沙威玛传奇》这样的模拟经营游戏属于休闲类游戏。

从广义上来说，一些恋爱风格的乙女游戏也可以划入此类。

这种休闲风，显然比激战风的男性向游戏家更容易吸引女性。

昔日一度大火的《旅行青蛙》也是以此类萌且有趣的休闲风赢得了不少女性青睐。

而当下，手游不再局限于RPG、卡牌、竞技等赛道，开始在用户见顶之时，挖掘垂直类游戏去寻找细分市场和增量市场。

于是乎，对女性有吸引力的模拟经营游戏也就有了在手游上崛起的机遇。

至于简陋，那可是模拟经营类游戏的老传奇了。

比《沙威玛传奇》更简陋的模拟游戏如开罗游戏，其各种像素风系列游戏也以独特的趣味性，在二十年来一直保持着热度。

因此，画面不是问题，玩法才是关键，体验某个行业、某个职业或某个城市的管理，且真正精细化到有模拟真实之感，就有成为热辣滚烫的理由。

美食模拟经营类游戏，其实数量较多，但要真正吸引用户不变成枯燥的“做菜”。

关键都在于如何用各种小意外来制造偶遇，尤其是解决一些麻烦客人带来的麻烦上，这些小细节将决定游戏的留存度。

至于AI造游戏，则只是一个外挂而已。

人工智能可以辅助研发人员快速完成一些框架、文本、音乐、画面，甚至一些魔性内容的创意，也可以借助AI来开脑洞。

但关键还是主创人员自己的创意，而非AI作为外挂的加速。

目前，AI尽管可以植入游戏研发运营的全流程，但整体都只是一个快捷工具，还远谈不上更广泛和深入的替代人类的创造性劳动。

所以，《沙威玛传奇》的火热，归根到底还是创意够脑洞和魔性，但也人性。

就如物理、化学可以人工智能，但诺贝尔文学奖永远不会颁给人工智能一样。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人