一个大网红的翻车,或许是人设问题。
一群顶流网红的翻车,就是技术问题了。
红薯粉里没红薯,为什么会这样?
网红“东北雨姐”停播多日,相关产品问题终于有了定论。
根据本溪县市监局通报,“东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分,检出木薯源性成分,拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。
10月12日晚,东北雨姐所属公司雨姐传媒发布声明,诚恳致歉。
近年来,随着直播带货的火爆,网红主播甚至头部主播带货翻车的事件层出不穷。
从李佳琦的“不粘锅”直播翻车、辛巴的“糖水燕窝”事件。
再到近期疯狂小杨哥“美诚月饼”翻车事件闹得沸沸扬扬。
以及罗永浩“交个朋友直播间”销售的月饼伴手礼被质疑与奢侈品品牌存在关联误导等等。
尤其是最近,翻车更加厉害。
此前的翻车,大多是带货大牌结果出现价格问题或介绍错误。
现在的翻车,直接就是假冒伪劣。
与此同时,一年一度的“双11”已至,除了各大平台纷纷进行大促销外,各大带货主播又密集出现在大众视野。
近期,多名大网红以不同方式宣布“复出”,引发网友关注。
10月14日,辛有志在短视频平台上的账号“辛巴”连发三条视频,高调宣布回归,其直播动态显示,将于10月19日开始直播。
在视频中,辛有志带领其所有团队成员单膝下跪,面对镜头向所有用户致敬。
在视频中,辛有志表示:“大主播自危、用户信任崩塌、媒体口诛笔伐……现在就是直播电商的至暗时刻。”
辛巴也知道,现在是至暗时刻了,可真相到底是什么
为何网红不带货大牌了吗?
为何网红带货频频出现品控问题?
新京报记者韦博雅和书乐进行了一番交流,本猴以为:
大牌和网红之间,早已不再蜜月。
当前直播间普遍在选品上涉及多个品类,从食品、美妆护肤到服饰、电子类产品等。
每一品类的供应链拉出来都颇为复杂。
除非经营多年,(否则)不可全面了解,若投入检测则会带来高昂的时间和金钱成本。”
为何此刻集中爆发呢?
在于直播带货的赛道变了,网红主播们和大牌不再如鱼得水。
随着知名品牌逐步转向自己店铺直播,带货主播们不得不从贴牌或白牌商品中选品,最终导致了“翻车”问题的集中爆发。
同时,由于网红团队自身对于所带货产品缺少专业认知和鉴别资质,如果仅凭几张证书就轻易带货,很容易发生品控风险。
网红带货应如何规避翻车风险?
两个字:招人
对于网红而言,应该要有一个完整的团队,
哪怕是再小而美的直播MCN,也要有如营销、公关,还有对所涉产品有较强认知深度的专业选品团队。
赚了钱,就需要投入进去避免掉坑。
不然,带货真的会带祸。
张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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