顶流网红,为何最近集体翻车

张书乐 2024-10-16 08:34:23

一个大网红的翻车,或许是人设问题。

一群顶流网红的翻车,就是技术问题了。

红薯粉里没红薯,为什么会这样?

网红“东北雨姐”停播多日,相关产品问题终于有了定论。

根据本溪县市监局通报,“东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分,检出木薯源性成分,拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

10月12日晚,东北雨姐所属公司雨姐传媒发布声明,诚恳致歉。

近年来,随着直播带货的火爆,网红主播甚至头部主播带货翻车的事件层出不穷。

从李佳琦的“不粘锅”直播翻车、辛巴的“糖水燕窝”事件。

再到近期疯狂小杨哥“美诚月饼”翻车事件闹得沸沸扬扬。

以及罗永浩“交个朋友直播间”销售的月饼伴手礼被质疑与奢侈品品牌存在关联误导等等。

尤其是最近,翻车更加厉害。

此前的翻车,大多是带货大牌结果出现价格问题或介绍错误。

现在的翻车,直接就是假冒伪劣。

与此同时,一年一度的“双11”已至,除了各大平台纷纷进行大促销外,各大带货主播又密集出现在大众视野。

近期,多名大网红以不同方式宣布“复出”,引发网友关注。

10月14日,辛有志在短视频平台上的账号“辛巴”连发三条视频,高调宣布回归,其直播动态显示,将于10月19日开始直播。

在视频中,辛有志带领其所有团队成员单膝下跪,面对镜头向所有用户致敬。

在视频中,辛有志表示:“大主播自危、用户信任崩塌、媒体口诛笔伐……现在就是直播电商的至暗时刻。”

辛巴也知道,现在是至暗时刻了,可真相到底是什么

为何网红不带货大牌了吗?

为何网红带货频频出现品控问题?

新京报记者韦博雅和书乐进行了一番交流,本猴以为:

大牌和网红之间,早已不再蜜月。

当前直播间普遍在选品上涉及多个品类,从食品、美妆护肤到服饰、电子类产品等。

每一品类的供应链拉出来都颇为复杂。

除非经营多年,(否则)不可全面了解,若投入检测则会带来高昂的时间和金钱成本。”

为何此刻集中爆发呢?

在于直播带货的赛道变了,网红主播们和大牌不再如鱼得水。

随着知名品牌逐步转向自己店铺直播,带货主播们不得不从贴牌或白牌商品中选品,最终导致了“翻车”问题的集中爆发。

同时,由于网红团队自身对于所带货产品缺少专业认知和鉴别资质,如果仅凭几张证书就轻易带货,很容易发生品控风险。

网红带货应如何规避翻车风险?

两个字:招人

对于网红而言,应该要有一个完整的团队,

哪怕是再小而美的直播MCN,也要有如营销、公关,还有对所涉产品有较强认知深度的专业选品团队。

赚了钱,就需要投入进去避免掉坑。

不然,带货真的会带祸。

张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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评论列表
  • 2024-10-16 11:33

    心黑[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]

张书乐

简介:长期坚持在IT和游戏领域呓语的非权威人士