北京时间2023年4月27日，AWE2023在上海召开。作为一年一度的科技盛会，本次AWE自然就成了无数家电品牌，特别是黑电品牌展示“肌肉”同台竞技的巅峰时刻。本次AWE2023黑电领域有很多值得关注的重点，比如说以华为智慧屏为基础鸿蒙OS生态、TCL的Mini LED、三星的量子点OLED、索尼的XR认知芯片新品电视，以及液晶之父夏普的AQUOS XLED显示技术、8K电视等。

可以说，AWE2023重开之年，所有品牌都展现出绝佳的活力，牟足了劲头释放着自身的显示魅力。其中，刚刚过完111岁生日的夏普，在其展区所展出的全新一代旗舰电视AQUOS XLED，全球首台120英寸8K电视，吸引了众多消费者长时间驻足。会后夏普高层接受了媒体采访，有码君从中感受到夏普这尊常青树保持生机的三个秘诀——竞争、探索，沟通。

竞争，创新增强核心实力

核心实力的竞争永远都是黑电行业的主旋律，拥有百年历史的夏普深谙此道。在采访中，夏普中国区代表北村谕用“Be a Game Changer”来描述夏普的目标，并表示2023年夏普将会通过全球化的连接和初创企业合作，加速开放式创新的进程，包括显示产品 、人工智能、机器人、拓展显示XR、6G、绿色能源...致力以科技创新改变消费者生活乃至世界。

夏普中国区代表北村谕

在显示领域，本次夏普展出了第一代与第二代AQUOS XLED系列产品，作为液晶之父对LCD的顶级理解，第一代AQUOS XLED电视就内置了2000+的控光分区，实现对屏幕每一处细节的精准控制，在高端液晶市场颇受行业以及消费者的认可，全新一代AQUOS XLED更是将夏普电视的方方面面都提升至了顶点。

值得注意的是，本次AQUOS XLED新品是由夏普液晶显示技术与主动式Active Mini LED相结合，应用全新量子点广色域和Flare Brightness光耀技术的结晶。全新的AQUOS XLED显示实现了更高分辨率、更高亮度、更高对比度、和更高比值的广色域。并且，在第一代的基础上，新Deep Chroma QD技术让背光生成高纯度的RGB，显示效果的亮度，对比度，色彩等方面表现非常出色的表现。

对此夏普中国黑电事业总经理张伯岩表示：从LCD显示技术来讲，目前是一般的LCD，MiniLED和MicroLED百花齐放的年代，所以作为“液晶之父”的夏普非常乐见显示技术的百家争鸣，而夏普本身对新技术投资亦是不遗余力的，如此才有更多的机会把消费者体验升级到更高层次。“在业界一方面虽然是竞争对手，但另一方面也是供应链伙伴，大家一起把新技术门槛降低，新技术的体验升级，夏普作为液晶创造者绝对是责无旁贷。”

探索，执着8K等未来显示趋势

很多人可能忘记了，夏普是全球第一个量产8K电视的品牌。2019年很多品牌纷纷作出了8K概念机，业内外都在预测这一年将会成为8K电视的爆发元年，而夏普已经开始打造以8K生态研发、生产制造、生态整合为一体的生态系统，陆续发布了众多8K技术产品。可以说在过去的几年里，夏普8K一直都站在“被模仿”的 地位上。

本次AWE2023上夏普展出了世界上第一台120英寸的8K电夏视，路过夏普展台的观众都会停下脚步，静静欣赏巨幕8K带来的视觉震撼。而这台8K电视亦是普8K技术的集中体现，在配置，其采用了3300万像素的UV2A II LCD 8K面板，控光分区达到了2048个，并支持4K 120Hz流畅的刷新率，使用设计上屏幕可以支持四分割显示，无论是游戏场景、观影场景、甚至是家庭共享场景上，给予用户更多场景的实用性。

而作为近几年主流的大屏、超大屏趋势，在今年的夏普电视新品上也得到了充分的发挥。在夏普看来，品质化电视产品的需求在国人消费者中一直是真真实实存在的。“用户一旦进入了放松模式，像下班、下课或者周末躺在家里，夏普相信大屏电视是用户的最佳选择，因为有沉浸式体验。”诸如最新的AQUOS XLED新品65英寸型号已经在中国上市，75英寸及以上将会陆续进入中国市场，尽可能的去满足国人消费者对大尺寸的刚硬需求。

与此同时，夏普大尺寸超大尺寸的布局还涵盖了商用领域，在专业商用显示器上，夏普于本次AWE2023上带来了涵盖98英寸专业单屏显示器、86英寸交互式智能平板。据夏普B2B事业处总经理蒋国祥表示，夏普商用大屏布局围绕5个方面，分别是酒店、智能建筑、轨道交通、传统展览。目前所发的虽然是单一产品，但是未来会向方案化、场景化区转变，以更好的满足用户、商用用户的需求。

沟通，以好产品驱动年轻用户

随着时间的推移，90、00后开始逐渐成为时代的消费主力，无论是国际大牌、传统老牌还是互联网头部品牌，都应当重视年轻人之间的沟通，充分洞悉与附和这部分消费者的需求。在本次AWE2023上夏普之所以能够始终汇聚观众驻足，就不得不提夏普在产品+营销活动的年轻化。

首先是针对年轻人喜爱的场景化产品布局，夏普在本次展会上带来了“V字趣玩家”夏普AQUOS V系列高刷游戏电视，作为夏普120Hz普及主力的重要产品V系列充满了诚意。

在配置上，V系列全系支持120Hz高刷新率，120Hz MEMC运动补偿技术、120Hz芯片解析、HDMI2.1支持4K 120Hz以及VRR/ALLM自适应刷新率技术。覆盖了用户从观影、游戏、娱乐等多个场景。此外，在音质上，杜比音画和DTS Virtual：X天空音配置的加持，无论是游戏还是观影都能提供不俗的听觉效果。

以120英寸8K电视和AQUOS XLED作为核心技术去探索深耕，以AQUOS V系列高刷游戏电视作为打入年轻消费者阵营的利器。上可探极致画质，亦能沉下心来做消费者喜爱能接受的好产品，这并不是夏普一家独创，但在与年轻消费者沟通上却出奇的效果极佳。夏普恩益禧视频科技（中国）有限公司董事、总经理崔永新表示，针对2023年显示市场趋势，夏普的布局很明确：一是产品下沉，高参数的产品进入中低端市场；二是价格下沉，打通产业链每个环节降低成本；三是专业服务下沉，充分尊重、服务好年轻消费群体。

小结：AWE2023上，有码君看到了震撼的8K巨幕、画质表现极佳的AQUOS XLED，这是夏普作为百年品牌底蕴和突破。除此以外，展台上还流露除了夏普在做产品时的本土化发展决心，传统意义上，本土化进行无非是针对国人使用习惯进行优化，而夏普则是以文化尊重为基础，以丰富的形式潜移默化的影响消费者。最好的例子便是AWE夏普展台上的迷你的博物馆展象，实物文博用品和电视上的虚拟影像，都展现着中国传统文化。有码君认为，如此而来的文化自信和文化输出，是以最好形式进行着，既有好产品，亦善表达沟通，如此夏普有谁不爱呢？