摘要：高端家清新锐品牌蔬果园亮相第28届CBE中国美容博览会，并摘得美伊大奖。

5月22日，第28届CBE中国美容博览会——美伊年度美妆盛典圆满举办。高端生态家清品牌蔬果园应邀出席本次盛典，旗下大爆品天然玫瑰精油香氛4D洗衣凝珠荣获2024年度美伊家用清洁TOP大奖。

“美伊奖”是中国美业中高层次、高标准、高含金量的重要奖项，是中国化妆品行业极具含金量的大奖之一，此次蔬果园荣膺殊荣，充分展现了蔬果园的品牌实力，代表着业界对蔬果园品牌的探索与努力给予了高度表彰与肯定。

深耕细分赛道：引领高端香氛洗护新风尚

随着人们消费水平的提升，洗护市场呈现出愈发精细化的趋势，香氛洗护市场已经成为极具爆发力的品类之一。然而，在当下同质化严重的香氛洗护市场中，众多品牌都在努力寻找突破口，希望能在竞争者中脱颖而出。在这个背景下，蔬果园凭借深厚的技术积淀和前瞻性的市场洞察力，携手世界冠军谷爱凌，推出“天然玫瑰 天然香”玫瑰系列洗衣凝珠产品，高端香氛洗护产品力迅猛发展。

蔬果园在香氛洗衣凝珠市场的进军之路上，不仅注重产品的研发和创新，更致力于提升产品的品质和用户体验，打破了市场上对“香味”的固有认知，更将香味与情绪价值相结合。通过不断优化洗衣凝珠产品配方和生产工艺，引进国际先进的生产技术和设备，以及与国外知名香料公司奇华顿的深度合作，成功打造出蔬果园大师调香繁花系列洗衣凝珠产品；并以“天然玫瑰·天然香”为产品理念打造具有差异化竞争优势的高端香氛洗衣凝珠，满足了消费者对洗护产品的高阶需求，也在精神层面为大众带来了愉悦感和幸福感。

在“悦己”经济下，香氛洗护市场已经成为极具爆发力的品类之一。蔬果园敏锐洞察消费者需求，抓住机遇顺势而上，通过“情绪价值”找到了“破局”突围的密码，成为香氛洗衣凝珠赛道中的“领头羊”。

追求极致品质：“性价比、颜价比、心价比”成就大爆品

在品类“爆发”的时刻，品牌想在激烈的竞争中脱颖而出，完全占领消费者心智，就必须依靠过硬的产品实力和超强口碑。纵观蔬果园成长轨迹，其过硬的产品品质是推动品牌崛起的核心推动力。

作为业内强劲新锐，在产品研发上，蔬果园品牌不断创新，紧跟时代潮流。蔬果园天然玫瑰洗衣凝珠采用7重生物酶和欧盟认证的eco有机因子，深入衣物纤维，有效去除各种顽固污渍和异味，与传统的洗衣产品相比，蔬果园洗衣凝珠的洁净力超越国标4倍清洁力标准，达到10倍洁净力，一颗等于10盖普通洗衣液；同时，它还含有丰富的活性物成分，含量远高于国家技术要求的3倍有余。

品牌差异化是起点，如何与目标消费群体进行更高效的沟通，快速引爆声量，是营销制胜的关键，蔬果园奉行“性价比、颜价比、心价比”的长销爆品打造逻辑，即产品基本功能与价格的对比、产品颜值感官印象，以及产品所带来的感受、情绪价值，以此为产品和品牌价值赋能。以蔬果园热销的“3D比心洗衣凝珠、阳光松木洁厕剂、橘采星光果蔬餐具净”三款产品为例，无论是产品的功能性，还是产品的外观设计、使用体验都完美地诠释了性价比、颜价比、心价比兼具的硬核产品力。

蔬果园曾多次登上天猫、抖音、拼多多等电商平台的洗衣凝珠、洗洁精、洁厕剂等细分品类以及热销榜单TOP1。不仅线上捷报频频，蔬果园线下渠道的发力也不遑多让，截至目前，蔬果园品牌已经成功进驻四万多家商超，勇夺各商超销量霸主，并畅销全球30国，甚至做到了一年卖出10亿颗洗衣凝珠的卓越成绩，赢得全球市场的认可。

蔬果园此次能在一众家清洗护品牌中凭借超强综合实力摘得美伊大奖，可见蔬果园在品牌影响力、市场热度、吸金力、可塑力、营销力等全维度均获得行业和市场认可的有力证明。相信随着蔬果园在香氛洗护领域的持续深耕和创新，必将引领整个家清行业走向更加高端、更加精细化的未来！