知名调研机构Canalys发布报告显示，2024年第三季度全球智能手机出货量同比上升5%至3.099亿台，是自2021年以来表现最强劲的三季度；已连续四个季度实现增长，全年出货量预计为12.2亿台，同比增加6%。

三星、苹果、小米、OPPO、vivo分列前五，出货量分别为5750万台（-2%）、5450万台（+9%）、4280万台（+3%）、2860万台（+8%）、2720万台（+24%），市场份额分别为19%、18%、14%、9%、9%。

高端手机（600美元以上，折合人民币约4360元）需求保持旺盛，第三季度出货量同比增长15%。苹果以63%的份额稳居第一，紧随其后的是三星（21%）、华为（8%）、谷歌（2%）、荣耀（2%）。

9月10日，苹果发布了iPhone 16系列，全系标配Apple Intelligence（苹果智能），包括用于创建自定义表情符号的Genmoji、用于生成图像的Image Playground和Image Wand，以及集成到Siri的ChatGPT等服务，展现其对于生成式AI领域的战略野心。

苹果在亚太（不含大中华）、美洲、EMEA（欧洲、中东、非洲）高端智能手机市场均排名第一，且均实现不同程度增长。在中国大陆市场以52%的份额领跑，但同比下滑了5%。不难看出，国内手机品牌的旗舰机型发力技术创新和用户体验，要与iPhone一较高下。

华为以33%的市场份额位居次席，出货量同比上涨34%。今年4月，华为P系列升级为Pura系列，新推出的Pura 70系列继承了P系列的影像优势，累计销量已突破650万台，第三季度发货量同比增长154%。9月10日，首款三折叠机型Mate XT亮相，这也是华为手机史上最高端产品，进一步强化了其技术领导者的形象。

12月4日，Mate70系列正式开售，售价5499元起。这款旗舰机最大的卖点在于搭载HarmonyOS NEXT（原生鸿蒙）系统，另据余承东透露，其实现芯片100%国产。相比上一代Mate 60 Pro+，Mate 70系列操作流畅度提升39%，游戏帧率提升31%，整机性能提升40%。同时，在影像、通信和AI技术等方面均有所升级。

从2023年8月未开先售至今年11月中旬，Mate60系列销量已突破1400万台。虽然Mate70系列很难再复制彼时的高溢价与毛利，但产能有明显提升，销量有望再创新高。

荣耀排名第三，市场份额达到5%，出货量同比增长30%，这主要得益于折叠屏的出色表现，今年以来已陆续推出Magic V2 RSR保时捷设计、Magic V Flip、Magic V3、Magic Vs3等新产品。

10月30日，荣耀正式发布年度AI旗舰手机——Magic7系列，搭载跨应用开放生态智能体的AI操作系统MagicOS9.0，基于YOYO智能体与系统的深度融合，可以理解更多的需求和意图，并能够自动完成更多更复杂任务的规划和执行。售价4499元起，比今年1月11日发布的Magic6系列仅仅涨价100元。

小米以3%的份额占据第四，出货量同比大涨88%。小米14系列的持续热销，被雷军视为“在高端化战略取得了一次重大胜利”。10月底发布的小米15，不仅延续一贯的高性价比传统，还在性能、影像、设计等方面达到新的高度。

三星排在第五位，市场份额3%。客观来看，首代AI旗舰S24系列以及折叠屏新机Galaxy Z系列还是很有竞争力的，在亚太（不含大中华）、美洲、EMEA稳居第二，但在中国大陆市场始终难有突破。

随着荣耀Magic 7、iQOO 13、OPPO Find X8 系列、OnePlus 13、vivo X200 系列、小米15系列、华为Mate70系列陆续上市，第四季度中国高端智能手机的竞争更加激烈，谁能脱颖而出？我们且拭目以待。