放眼影剧综赛道，综艺行业面临更多重的市场挑战，出爆款难、招商难等问题困扰着综艺人，这导致大家在做项目时更倾向于打安全牌，新节目较之综N代处境更不乐观，有限的广告资源也更容易向大IP集中，加剧新节目孵化的难度。

而在这样的大环境下，冷眼发现了一档名为《音你而来》的新节目——七位嘉宾一起进行四站的旅行，他们要在每一站旅行中选择搭子，一起完成选歌、改编、磨合等环节，最终在一场小型音乐会上展示舞台。

它是音综，却有着轻松愉快的氛围；它也有点像旅综，嘉宾们在不同城市游玩转场，为了音乐寻找灵感；它甚至还有点社交综艺的味道，能看到I人是如何成为E人的“玩具”，并被一步步“征服”。

更让冷眼在意的是，作为一档全新节目，《音你而来》的招商表现极为不错，三星手机、沃尔沃汽车、喜临门床垫、银鹭等品牌都对它青睐有加。在全行业倾向于打安全牌的当下，这档节目的方法论无疑有更强的启示意义。

在节目收官后，冷眼请到了节目的总策划多晓萌、音乐总导演Wien、节目总导演李迪以及背后的出品方兼节目总制片人，聚仁影视CEO汤玎，一起来聊聊《音你而来》究竟因何而来。

音综也要“慢”下来

音综仍旧是综艺市场的大品类，但这几年的音综赛道已经出现了模式创新困局。

强竞技固然能够激发歌手的潜能，让观众看得爽快听得过瘾，但就像大鱼大肉吃多了会腻一样，大招放多了观众也会觉得审美疲劳。特别是最近《歌手2024》热播，冷眼一边为音综市场再跑出现象级综艺开心，同时也担心《歌手》系列的成功，会让音综陷入码盘子的又一思维定势。

那么真的“不竞技不音综”吗？《音你而来》给出了不一样的答案。

如果说强竞技节目主打的是紧张刺激，那么《音你而来》给冷眼的第一感觉就是随性与快乐，嘉宾们“玩”得开心，观众看得也很开心。

很久没有看过这样的节目，嘉宾几乎每期都在哈哈大笑，大家会因为一句玩笑话，一个接一个地跳进泳池里“发疯”；也会像学生一样，大开脑洞自制短剧，因为某个烂梗笑个不停；潘玮柏更是连身材管理都不顾了，每天嘴上喊着减肥，身体诚实地“饭菜一扫光”。

排名、竞技，这些在《音你而来》统统不存在，嘉宾的目标只有一个，和自己的搭子一起完成演出。唱什么、怎么唱，都由嘉宾自己决定。因为没了排名带来的生存压迫，嘉宾反而容易放松下来，去做自己感兴趣又很少尝试的音乐。

比如武艺的rap舞台。在大众的印象里，武艺一直是个乖乖唱歌的站桩型歌手，很难想象他在台上说rap，带点痞劲儿的模样，结果在潘玮柏的rapper速成课改造下，最终舞台的呈现效果意外地不错。

几位主创都坦言，节目给予艺人的自由度极高，会尽量满足他们的要求，比如说到了万宁的时候，艺人提出来希望有更多个人时间自己做安排，节目组就真的给了他们四个小时，“想干嘛就干嘛”。

就像节目总策划多晓萌说的，音乐人都是感性的，他们会被外界的事物所触动，所以在这种环境下，你不给他们太多的规定或者压力，他们反而会做出不一样的东西。

音乐总导演Wien则告诉冷眼，因为整体氛围太欢乐，所以音乐人的那种天马行空在这档节目中体现得淋漓尽致，“每天都有意外，艺人突然决定唱其他歌的情况也时有发生，作为音乐团队，我能做的就是尽量帮大家去争取他们想唱的歌，让舞台效果更好。”

像小鬼与张碧晨合作的《金风玉露》，就属于这种“心血来潮”的产物，节目团队还有艺人自己的团队，紧急通过多方协调谈授权，最终才促成了一次完美的舞台，而这首歌在播出后，也迅速出了圈，成为节目留下的“名品舞台”之一。

在这种轻松随性的范围下，艺人也展示出了更松弛随意的一面，为节目、为艺人自身都创造了全新的看点。

像张碧晨，大家对她的印象一直就是唱将、大Vocal，而《音你而来》则发掘出了她“社交达人”的一面，和谁都能聊到一起、很会照顾人、也很爱张罗。

还有武艺，给人的印象一直就是有点憨憨的、性格很好很随和，容易被人推着走，而在节目后期，武艺不仅学会“掀桌”了，还敢于告诉别人自己的想法了。“谢谢节目组，我们家武艺终于长嘴了。”有观众如是说道。以及好几个艺人事后也私下说过，这是他们今年录制最快乐开心的节目。

节目总策划多晓萌这样评论这七个人的表现，“我觉得他们在其他地方，恐怕很难表现出这个节目里的模样了。”

把《桃花坞》的导演团队请来做音综？

音综之所以要引入强竞技，是需要通过残酷的淘汰赛制，“逼”音乐人在有限的时间内做出更好的音乐与舞台，换言之是用未知性做催化剂激发潜能。而《音你而来》的催化剂则是人本身。

如果你是《桃花坞》系列IP的忠实观众就会发现，《音你而来》有一种熟悉的“坞学”味道，而导演团队正是“坞中人”。

在初期策划这个项目的时候，节目总制片人汤玎就有了“反常规”的想法，因为聚仁在恋综、脑综方面的经验比较丰富，而做音综还是头一次，所以他想到了两个思路，一是找专业的音综团队来一起做这件事，保证节目在音乐方面专业度；二是在音综的基础上发挥自己的长板——“我们的长板就是恋综、强社交，所以想到了是不是可以有音综+这个思路。”

总策划多晓萌在音综制作方面的经验很丰富，《创造营》系列、《舞台2023》等音综，都出自他手。做了这么多年有竞技性质的音综，他觉得“单纯的音综其实已经很难撬动观众了，但大家对音乐内容确实又有强烈需求，所以我们就想到用音乐去叠加一种烈度更高的东西，来做点不一样的。”

什么是烈度更高的东西？是旅行，或者说得更具体一些，是旅行中碰撞出的人与人之间的社交火花。

总导演李迪介绍，前期想了很多方向，最终还是觉得落在社交上，因为人是社会性动物，无论观众处于人生哪个阶段，总是脱离不了社交的，以此切入能够撬动更多观众，而且它的解读方式和角度也更多样。

具体到执行层面，他们想到了搭子和盲盒两种玩法，作为社交元素的主线。

“这两种玩法其实是依据同温层社交这个说法提炼出来的，”所谓同温层社交，就是大家有类似的兴趣或生活背景，即使彼此之间并不熟稔也会因为身上那份“相似气质”而彼此信任迅速混熟。

艺人们开始根本不知道自己会和谁成为搭子，而作为音乐人的他们又都有一份想做好音乐好舞台的信念感，所以即使是和不那么熟的嘉宾结成搭子，大家为了最后舞台的效果也会多沟通多交流，而人嘛，聊得多了，友谊自然也就发芽了。

“其实他们在泰国第二天一起去买早餐，我就感觉到了一种包裹感。”多晓萌说，那天早晨拍摄时，他就觉得这几个人的关系不太一样了，李迪也有同样的感觉，“就是有一种他们七个人成为了一个整体的感觉。”

而当七个人因为社交催化形成了一个整体后，他们在此基础上有了新的人物关系与看点延展，比如和制作团队的“交锋”。

Wien开玩笑说道，因为这七个人已经开始抱团了，所以经常和音乐老师们斗智斗勇，“比如他们在外面拍真人秀回不来，又怕我们音乐老师下班，就派提前回来的人拖住我们，紫宁一会问我们吃饭吗、一会问喝不喝水，其实在其他节目里很少会这样的。对于音乐团队来说，这种体验也是第一次。”

何以逆势而上

如前文所说，《音你而来》最让冷眼好奇的，其实是它的商业化能力，冠名商三星对节目非常肯定，这对于一档新综而言很难能可贵。因此在聊过了节目后，冷眼又和聚仁影视的汤玎汤总来了一次深度对话，去探寻在这样的大环境之下，他们获得品牌方认可的原因。

“我们核心团队都是一线卫视出来的，在这个行业工作十多年以上，专业、靠谱、资源多，一直是我们的标签，大家也愿意帮我去介绍更多更好的合作伙伴”，汤玎算是广电行业老兵，在互联网媒体也工作过，与业内同侪一直保持着不错的关系，所以他有码盘子需求时，总能找到适配度、配合度很高的团队。

像音乐总导演Wien来自国内头部音综，本身就是个音乐才女，节目背后的音乐团队牛班更是《声生不息》《天赐的声音》等一线音综御用团队；节目总策划多晓萌有着多档S级音综操盘经历，经验很丰富；节目总导演李迪则是《桃花坞》的总编剧，王牌制作人谢涤葵团队的核心骨干，她内秀且细腻，是那种在后方运筹帷幄的角色。

“说实话我在做《音你而来》之前确实不太懂音综，但我知道什么位置放什么样的人最合适。不同团队的长短板是什么，如何互补我也比较清楚。”

那么话说回来，体制内出走创业的团队不少，聚仁为什么在整合综艺项目资源有明显优势，而且业内同僚对他们的能力也很信任？汤玎笑着说，这是因为“我们和其他人真的不一样”。

汤玎是广告营销背景出身，他承认自己可能在内容上不一定能做到极致，但他知道品牌想要的是什么，也更愿意站在商业化的角度去想问题。

“大家总在说行业困境，其实我觉得有时候我们自己反思，平台也是要经济回报的，那么我们能不能在艺术性和经济性之间找到那个平衡点呢？”汤玎认为聚仁不是艺术家团队，而是平衡者的角色，尽量让大家都能获得自己想要的东西，而不是为了把某一方面做到极致去牺牲其他东西。

“所以我们商业化方面一直都走得比较好，平台、客户也很认可。其实大家有个误解，觉得商业化就是拉广告，其实不是的，它要求的是一个很强的整合能力，去用适配的人去做适配的事情，而这个恰好就是聚仁最擅长的地方。我们创业这些年，做了三四十季综艺，没有一个赔钱的。尤其今年聚仁在加入音你文化集团以后，我们在客户资源，媒体资源，包括资金等方面更是得到了飞跃的提升”

或者说得更直白一点，因为聚仁的整合与操盘能力，品牌客户对他们的认可度会比较高。在资金比较充裕的情况下，其实给制作团队和艺人的自由度都是更高的，大家不用戴着镣铐跳舞，反而容易出来不一样的东西，继而形成一种良性循环，也许这也是综艺行业不景气的环境下，聚仁还能走的踏实又稳的核心竞争力之一。

而说回到节目本身，汤玎透露，在《音你而来》第一季收官后，他与大量的业内优秀制作人以及艺人进行了深度的探讨和复盘，第二季的《音你而来》一定会有更全新的形象。

“归根结底，我们还是一档音综。”汤玎说，这一季真人秀场面出圈多，而舞台相对较少，对他来说是个遗憾，下一季可能会做到每期都有一个舞台，打造更多有传唱度出圈的歌曲。

另外，在海外可能会带来更多化学反应，不同的文化、不同的语言，这也是一种社交，“所以下一次我们会在一个更大的社交场里，去做这种多线的音乐社交”。

说到音综其实会自然地联想到音乐节、演唱会，汤玎也准备在下一季以此为抓手打造后链路。比如说前十期在海外做路演小舞台，最后两期回国来做演唱会或者围绕艺人和他们的朋友定制规模较大的音乐节，“还在规划中，但一定会有（后链路）延展。”

在节目模式上，他也希望做出些不一样的新东西。“像《音你而来》我想把它分成两种模式，一种大《音你而来》就是现在这样的结构和逻辑，可能最后落地音乐节或者演唱会；另一种小《音你而来》，更聚焦圈层，比如做rapper版或者什么小爱豆版，然后我们去打C端做平台会员付费。”

插句题外话，汤玎告诉冷眼，聚仁还有一档很不一样的年轻人的国药综艺，正在筹备中。冷眼期待《音你而来第二季》的同时，也会持续关注这档不一样的国药综艺的新动态。