作者 编辑｜张梦凡
最近AR圈是要举行什么比赛吗，怎么各大品牌“扎堆上新”了？
国内AR行业内雷鸟创新、影目、XREAL、被合称为“AR四小龙”，目前已占据国内90%的市场份额。而最近这四位齐齐发力C端，竞相召开新品发布会。
8月26日，Rokid在杭州未来科技城国际会议中心召开发布会，发布了消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio；
9月6日，XREAL于中国市场正式推出XREAL Air 2系列新品：XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro；
同日，AR眼镜厂商INMO召开线上新品发布会，发布全新产品INMO Go。
当然，同为“AR四小龙”之一的雷鸟也不甘落后，有消息称，雷鸟XR会在今年晚些时候在国内首发AR新产品。
虽然扎堆发布，但各大品牌的产品侧重和品牌路线各有不同。
Rokid ：打造“空间交互时代”的个人空间计算平台
打头阵的Rokid铆足了劲与苹果Vision Pro对标,虽然创始人兼CEO祝铭明称Rokid从未对标任何产品，一直在坚持走自己的路。但Rokid AR Studio主打的“空间计算”，与苹果CEO蒂姆·库克“Apple Vision Pro将开启空间计算时代”的表述有异曲同工之妙。
Rokid是一家专注于人机交互技术的公司，此次新品的发布也采用了最高级别的硬件配置：消费级OST；搭载骁龙XR2+平台以及Rokid自研的全空间化AR操作系统YodaOS-Master；AR创作工具“灵境”在内的最新的AR产品和技术。
基于此Rokid AR Studio采用分体式设计，由AR空间计算眼镜Rokid Max Pro和AR空间计算主机Rokid Station Pro组成，售价合计约9000元。
祝铭明认为，亏钱和压榨各个环节的毛利不利于供应链和行业的整体发展。目前AR行业的不同形态的产品价格悬殊，此次新品的发布可见Rokid选择高质量的品牌路线，在交互模式上Rokid选择不依赖手柄或遥控器，而是用眼睛、手势和声音实现实时操控，势在与苹果成为“空间计算时代的两个经典品牌”。
XREAL ：可悬停的“空间化巨幕”
而紧随其后，在Rokid发布会的十天后，XREAL推出XREAL Air 2系列两款新品：在显示、佩戴舒适性、音频等维度全面升级的XREAL Air 2，售价2599元；在Air 2的基础上创新加入电致变色技术，以适应不同光线环境，实现全场景全天候适用的XREAL Air 2 Pro，售价2999元。
单从价格来看，XREAL Air 2系列与Rokid AR Studio明显不在同一层次，而XREAL此次产品的侧重升级在视觉体验与舒适感，XREAL意在提高产品的沉浸感、真实感，提供清晰的画面与舒适的佩戴体验，此次新品 Air 2系列为全球首款使用索尼的0.55英寸Micro-OLED微型显示屏的AR设备，除了硬件方面的升级XREAL还专门提升了眼镜的暗部细节表现，克服了AR眼镜长久以来的暗部细节缺失问题。
另一方面，长时间佩戴AR设备引起的疲劳、眩晕问题一直是过去的AR产品被诟病的原因之一。对此XREAL Air 2系列采用了2.5米的专业级VID（单目实际虚像距），获得了TUV莱茵眼部舒适度、低蓝光以及无频闪三项权威认证，减少了设备在佩戴过程中的目眩和疲劳。
并且随着Air 2系列一同发布的还有XREAL AR空间屏套装，能将XREAL Air 2系列和手机、平板、电脑、游戏掌机/主机在内的全部个人智能终端用有线/无线的方式连接到一起，提供空间投屏体验。
INMO ：轻量化下一代移动终端
同日下午，INMO影目科技召开了线上发布会，发布全新产品INMO Go。
INMO影目科技以“定义未来眼镜”作为品牌使命，将AR眼镜定义为“手机之后的下一代移动终端”。此次新品贯彻轻量化、舒适的理念，延续 INMO 一贯秉承的无线形态，并将重量减轻至 52g，是全球范围内重量最轻的已量产 AR 眼镜之一，而XREAL与Rokid的产品重量均在70g左右。
INMO Go采用的是光学方案，外形与日常普通眼镜无异，黑白两种色系、纤细的眼镜框体，可折叠镜腿，兼容近视及墨镜形式。同时拥有长达 7 小时续航，可以满足全天候佩戴。此外，该产品还具备翻译、导航、口语陪练、提词及AI智能助手等功能，深入到生活工作中的各个细分场景。
在价格方面影目更是有“杀穿地板”的架势，直接将衍射光波导 +Micro-LED 的产品价格杀至「千元级」。众所周知设备技术受限于市场需求、量产工艺、良率、材料突破等各方面因素，衍射光波导 +Micro-LED 的价格一直居高不下，大部分消费端产品价格约 3000-4000 元，而INMO Go的售价为1999 元，并且限时优惠 1799 元。
此举不禁让我们联想到VR市场的Meta。2021年，Quest 2 凭借 299 美元的超低售价，成功打开 VR 消费市场，一年内冲到千万级体量。影目此举未必不是想延续Meta的产品营销路线，依靠INMO Go打开自己在国内的AR市场，成为“AR届的小米”，靠价格在一众花样百出的产品中杀出一条路。
齐聚C端
虽然各大品牌的产品侧重点各不相同，但消费市场却是一样的。
早前AR设备的受众多为厂家与企业，主要还是应用再远程培训、教育、展陈等容错率较高的场景，价格也受硬件成本的影响近万元。虽然随着技术的发展与硬件的升级AR设备，厂商的关注逐渐转向C端市场，立足观影与休闲娱乐场景，但严格意义上说，C端市场还未完全打开：
如今AR设备市场不容乐观，2022 年全年AR / VR 头显出货量同比下降 20.9% ，2023 年第一季度 AR / VR 头显全球出货量大幅放缓，整体市场同比下降 54.4%。
正值市场预冷之际，行业竞争环境也越来越严苛，不过这些因素好像没有令各大品牌丧失信心，此次“组团推新”正是表明了各家公司的态度：相信与自信。相信AR市场的潜力未来，自信自己的产品能够在激烈的竞争中脱颖而出，被市场与消费者所接受。而我们也相信在各大品牌的支持与众多产品的加持下，AR市场会重新焕发生机，迎接下一波热潮。
