健康传播指数研究院

健康科普传播力研究课题组

抖音是健康科普传播第一平台。抖音上共有3.5万余名认证医生，平台每天新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从平台上获得相关内容。对于做科普的医生来说，可谓得抖音者得天下。强化对抖音平台传播规律的研究，对于做好医疗健康科普有着重要意义。

从上半年图文视频内容分类标签表现来看，“美食、医疗健康”等内容发布数量同比涨幅较高，超过30%。2023年4月，抖音发布的《抖音健康科普数据报告》（下称“报告”）显示，抖音上共有3.5万余名认证医生，累计创作了443万条科普内容。医疗健康已成为抖音用户观看最多的内容之一。每天，平台新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从平台上获得相关内容。

在国家监管部门的推动下，各个视频平台都制定了严格审慎的审核标准。2020年9月，抖音、快手、京东3家企业共同发布了《网络直播和短视频营销平台自律公约》，用以规范网络直播和短视频营销，防范禁限售商品、货不对板、虚假宣传、违法广告、私下交易、责任主体不清、消费维权不畅等问题。

目前来看，抖音、快手等平台健康科普类短视频存在的最突出问题是内容生产和传播上高度同质化。尽管健康知识科普的内容横跨各类科室，但模板化的生成逻辑在高频更新的快节奏下会带来审美疲劳，达到一定的峰值后会反面影响传播效果。因此，强化对视频平台健康传播规律的研究有着重要的现实意义。抖音在发展初期，因为医生入驻的少，第一批入驻的医生，按照照搬教科书式的科普，可能会收获比较大的流量。但是随着入驻抖音的医生越来越多，重复的内容往往无法取得好的流量。长时间地复制粘贴，账号就失去了生命力。

基于医生科普传播力指数体系和2024年上半年科普医生抖音账号的传播数据，评选出的抖音平台科普医生传播力TOP100排序如下：

顾问：

喻国明 教育部长江学者特聘教授

北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任

黄升民 中国传媒大学广告学院教授、《媒介》 杂志主编

课题组成员：刘志明 中外传播智库理事长、健康传播指数研究院首席专家

王应泉 健康传播指数研究院专家

张曦 健康传播指数研究院咨询中心主任、世研指数首席专家

张建珍中国社会科学院新闻与传播研究所研究员

赵浩名  健康传播指数研究院咨询中心 研究员