中国家电产业是国内较早实现较高的自主化并领先全球制造的产业。数十年来，中国家电行业在持续的发展中形成了许多领域具备优势的企业。其中大型龙头企业逐渐完善产业链一体化，成为全球布局的综合企业；而一些新品牌、新品类也生机勃勃，破土而出。

今年2月，中国家电协会发布指出，新兴品类成为家电新增长点。洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长，成为拉动市场增长的重要引擎。

而在近日，在一份中国家用电器协会指导下，中国家电网联合新华网、京东消费及产业发展研究院、京东家电发布的《京东助力家电行业高质量发展白皮书》（以下简称“白皮书”）中，新品类或“趋势品类”被多次提及。而且从2017年到2022年，京东上家电品牌数量增加了1.75倍，京东C2M（反向定制）新品的单品贡献率高于平均值42倍。

京东数据显示，2017年家电品牌约有5290个，前十中有西门子、飞利浦等外资品牌，前十成交额占比50.8%； 2022年则有品牌14570个，前十全是国产品牌、成交额占比52.7%；新品类数量增加140%。

可以说，以京东为代表的新型实体企业在过去十年间，不仅通过扁平层级与极高的运营效率不断推动家电企业提升盈利，更是推动趋势品类和新品发展，通过基础设施下沉和体验创新，激活下沉市场潜力，为家电行业在存量市场中开拓增长点，为行业高质量增长做出了贡献。

此外，今年两会期间的《政府工作报告》指出，加快建设现代化产业体系…加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。

这其中，C2M和柔性化制造就是高端化和智能化的重要组成部分。2021年，京东与某新兴家电品牌达成战略合作，双方在平台双向赋能、产品迭代升级、直播流量布局、全渠道共建和用户深度挖掘等方面密切协同。在2022年京东11.11中，该品牌旗下两款新品均入围小家电清洁电器TOP 6。

有业内人士曾提到，通过深度打通京东数据体系，品牌可以前所未有地与用户零距离交流交互，深入了解用户真正的需求和反馈，快速而精确地确定产品研发、技术研发的方向。

同样在2022年京东11.11期间，广东电器产业带成交额同比32%，远超行业平均增幅，尤其佛山、顺德等地的大小家电制造业表现突出，江苏、山东的小家电产业带也有令人振奋的增长。

把工厂制造变成共同创造，这样的变化正越来越多在新型数字化产业带中出现。无论是制造品牌，还是广东、江苏等地的家电制造业中心，都走出了一条从制造到质造，再从质造到智造的蜕变之路。在这一进程中，作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东正深入全国各产业带，推动产业链上下游实现信息互通、资源共享、产品定制、渠道共融，打通供给端与消费端之间的双向通道。

以技术为行业服务，正体现了新型实体企业日益显著的“技术和数据底座”角色。正如商务部原副部长魏建国所指出：家电企业是实体制造，是“硬”的艺术，而京东是实体服务业，服务业的实力关键在于“软”，1+1能不能大于2，“软的地方”才是下一步的关键。