在电商不断“内卷”的“618”活动中，不少平台与商家铆足了劲儿做直播、做活动，希望得到预期中的增长。在本次618要说最出其不意的玩家，一定是饿了么。

618发展到今天，已经很少有让人眼前一亮的玩法，从预热到爆发，从优惠到直播，一切都按部就班，活动周期不断加长，优惠方式从降价到满减再到领券；五花八门的方式使消费者逐渐无感。此次饿了么18红包节活动，打破传统营销方式，一方面将618的大促优惠带入了一日三餐，覆盖了更广泛的用户人群，另一方面又力推餐品五折，简单直接，打破了原本复杂的“618玩法”。饿了么坚持“比价”的核心策略，专注消费者的痛点，优惠力度更直接，机制更简单，更没有套路。

传统的618中，最常用的活动方式便是打折，但这种方式最大的弊端是投入大、参与感弱。为了减少投入，同时还能制造网络声量，电商平台开始逐步引入各种玩法和预热。而饿了么除了优惠，同样也有新玩法。在饿了么在打五折海报中，便格外强调了“没套路，不满减”、“没陷阱，不预付”、“不用猜，不卡点”，直指众多消费节中常见的套路，让众多用户大呼痛快。

某种意义上，饿了么这一举措无疑是打开了一片营销话题的蓝海。其他电商平台纵然心里明白，也往往不会拿这些话题做文章，因为类似的套路平台要么以前做过，要么干脆现在还在做。以此为切入点，一不小心就打了自己的脸。作为美食平台，却没有这么多顾忌，反而能像“诚实的小孩”一样，更能获得用户的共鸣。

本次饿了么的18红包节，通过全面丰富的优惠品类和用户对话，从甜品、烧烤到汉堡，从早餐到晚餐再到零食一个不落，全覆盖的品类象征饿了么参与618的决心：不只是打折，更是为了用户的刚需，给一日三餐打5折。

在过去很长一段时间，商家乃至美食平台参与618都没有全面的营销和优惠规划。然而随着当前消费趋势越发务实，美食在618消费活动中越来越受重视，比起购物囤货，消费者更愿意饮食消费。饿了么顺应潮流，在618推出五折和红包双重优惠活动。活动一开始，便引起了消费者的强烈反响，多条微博话题引起网友广泛讨论，#你听过米饭打五折吗#话题阅读量超1.3亿，并进入实时热点榜。

长期以来，饿了么都是打工人的不二之选，其“放心点，准时达”的形象早已深入人心。饿了么通过服务体验细节的不断优化，让消费者可以更加放心点外卖，更加准时收到订单。此次618大促，再一次让消费者感受到饿了么带来的诚意，超低价折扣不仅让消费者能够进一步感受到最大程度优惠与实惠，没有任何套路的活动方式也让消费者体验更加放心。对于饿了么和消费者而言，是一次双赢的新尝试。