3月31日，由全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）主办的2023年（第二届）中国虚拟人产业大会暨AIGC创新发展论坛上，中央广播电视总台观察员、艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅发布了《2023年中国虚拟人产业发展与商业趋势研究报告》并作主题演讲。演讲围绕中国虚拟人产业发展背景、中国虚拟产业投融资情况，虚拟人典型应用类型及虚拟人产业发展趋势等方面进行分享，为虚拟人行业发展带来新观点、新视角和新机遇。

本文为中央广播电视总台观察员、艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅在“2023年（第二届）中国虚拟人产业大会暨AIGC创新发展论坛”上的演讲实录，艾媒网整编发布。

感谢各位的到来，我想这次活动恐怕不会让大家太失望。在近一个月前，我在朋友圈发虚拟人这个产业，或者是围绕AI虚拟人发展的产业，是过去20年以来，第二次让我有澎湃的感觉。第一次是2006年、2007年，当时是艾媒咨询的起步，我认为是移动互联网的开始。大家可以看到，因为OpenAI技术推出了ChatGTP，以及虚拟人在过去这几年的发展，我们有了组织筹办这次活动的契机。希望通过这样的活动，让大家去思考AIGC及虚拟人产业全新的未来，以及它的商业应用、商业价值和技术升级路径。

今天在现场首先给大家分享这份刚刚出炉的《中国虚拟人产业发展趋势研究报告》。这份研究，我们会提几个观点：一个观点是虚拟人产业以及带动产业。我们在研究这个产业的时候通常会研究两个方面，一个是核心市场，另外一个是带动市场。所谓核心市场，是通过虚拟人上下游产业链直接形成交易状况。带动市场就涉及比较广，包括最近探讨比较多的，比如说品牌的代言人、品牌发布、直播电商等领域。

另外，我们看到消费者对虚拟偶像，或者是虚拟人这种商品的购买实力是非常强的。刚才进入会场的时候，看到各个企业在展示自身所研发的虚拟人形象，相信大家没有不眼前一亮的，而这一点也是值得我们期待的。

接下来会按照这个逻辑跟大家分享这个报告。

相关技术不断迭代，中国虚拟人产业高速发展

相信大家也会看到，无论是从背景、技术和商业应用的角度看，近年来整个虚拟产业或者是数字经济产业的发展都是十分迅速的。

从产业的驱动因素来分析，无论是国家政策、技术和用户的接受程度（社会因素）还是数字经济的发展（技术因素），大家都能看到一些利好因素在，包括在技术的升级方面，后面我会特别提到大语言模型强化虚拟主播的体验，这个非常关键。我们今天说的重点，是我们今年让大家看到虚拟人在整个产业商业价值的重点。有了AI大模型训练能力以后，大家其实可以发挥自己的想象空间，将模型拓展应用到其他领域。

关于AI，实际在整个虚拟产业链里面，不论是从基础、平台还是到应用层都有一大批非常优秀的企业。比如说今天到场这些非常优秀的企业，他们在AI方面的钻研是十分值得我们去期待的。

大家可以看一下下面这个中国虚拟人产业核心市场规模及预测分析数据，2022年虚拟人产业整个核心市场规模在120.8亿元，2025年将能够达到480.6亿元；2022年虚拟人带动周边市场规模为1866.1亿元，预计2025年为6402.7亿元。虚拟人在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性比较强，未来一段时间内都将会保持一个稳定增长的态势。

接下来请大家看一下中国虚拟产业的投融资情况数据监测，这些数字直接取采于艾媒全球投资数据监测系统。从这个数据来看，实际上资本在2017年、2018年就已经在相关领域有布局。从2021年起，元宇宙概念的火爆以及二次元文化的不断“泛化”，也为虚拟人市场注入了新的发展动力。

虚拟偶像商业化价值不断开发，更多使用场景涌现

虚拟偶像是指通过绘画、动画、CG等形式进行制作，并赋予其专属的人设、声音、性格，再依托网络等虚拟场景或现实场景进行各类活动的人物形象。我们根据视觉风格，将虚拟偶像分为三种类型：二次元型、超写实型和数字孪生型。

我们先来看一下虚拟偶像：二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像则更类似真人；而数字孪生型是在一个物理实体基础上，通过数字技术创造出的一个虚拟“数字分身”。在江苏卫视跨年晚会上，邓丽君唱了一首小城往事，这位虚拟人的主理人，今天下午也会出席我们的论坛。

我们从目前国内各大平台和企业对于虚拟偶像的布局情况来看，他们在虚拟人这一块其实都有较大的布局，当然布局的成绩也很不错。就目前从虚拟偶像整体的应用领域和场景来看，主要有品牌代言、商演、广告形象、教育辅助、旅游宣传、服务向导、游戏等方向。

这里有几个案例，分别是讯飞音乐的虚拟歌手Luya、百度文心一言及虚拟人度晓晓、元圆科技的虚拟人天妤。这些成功的虚拟人物代表了一种新的商业模式和市场趋势，即通过虚拟人物来开拓市场和创造商业价值。虚拟人物不管是作为一种新兴的广告和营销手段还是作为一种新兴的IP，都具有很高的吸引力、用户黏性和商业价值。

虚拟主播有望成为直播电商平台新增量

虚拟主播方面的应用，主要是集中在商演、娱乐和文娱方面。虚拟主播主要分为三种类型：一个是媒体型，比如说央视的“小小撒”、新华社的“新小萌”、人民日报的“果果”；可以看到，央视及各大电视台和网站的媒体主播都已经走上前台。另一个是娱乐型虚拟主播，娱乐平台、短视频平台上已经有非常多了。还有一个是我觉得接下来一个较大方向的应用领域，也就是电商型虚拟主播。在正月十五前后，全网讨论最多的就是董宇辉同学是否会离开新东方。因为头号主播对平台而言具有不小的影响，但是整体来看，虚拟主播的未来价值还是值得期待的。

另外一个讨论的方向就是，大家喜欢虚拟人，到底喜欢什么东西。比如说声音外表、作品、IP的角色还有社会的影响等，我们在这里都附了不同程度的数值。对我们业界和相关企业来说，虚拟人应该如何跟观众和消费者产生连接，这里有一些比较详细的数据。

（详细数据可见《艾媒咨询｜2023年中国虚拟人产业发展与商业趋势研究报告》点击跳转）

因为这些数据都是独家的，到目前为止全网全球都是首发，相信会对大家有一定帮助。

我上个星期参加了一个全国性汽车论坛，也跟头部几家主要负责人进行了深入交流，大家发现，去年新车开发布会，用虚拟人在线上做发布会效果远比线下投入的效果要好很多，因为线上虚拟偶像有很好的可扩展性。由于虚拟人的吸引力和创新性，全网有几百万，甚至过千万人去直播；而且，将品牌理念和产品性能融入虚拟人形象宣传，可以在多个层面上提高品牌和产品的认知度、吸引力、购买意愿和忠诚度，进一步促进销售增长和市场拓展。

中国虚拟人产业发展趋势

最后一个环节，简单跟大家讲讲未来。

未来虚拟人产业，我们可以从几个方面去思考。第一个是政策环境以及在整个AI技术支撑环境下，虚拟人产业高质量发展是大势所趋。高质量发展，我的理解是有专门的产业链配套、专门的应用场景和优质的虚拟人形象出现，而且这些也都是接下来的发展方向。

第二个是AI技术。为什么今天我们把AI技术也纳入到虚拟人产业大会讲呢？AI作为技术突破，为虚拟人商业化提供无限想象空间。AI技术的突破和相关的模型在这方面起着至关重要的作用。通过AI技术，企业可以更好地理解消费者、用户的需求和反馈，从而更好地优化虚拟人的设计和表现，使其更具有吸引力和商业价值。

前不久我们跟虚拟人行业里面40多家头部企业进行交流，大家的共同观点是虚拟人的设计和开发只是第一步，如何让这个虚拟人物落地并被广大消费者接受，如何让这个虚拟人物具有吸引力和独特性，以及如何通过这个虚拟人物来传达品牌理念和产品性能，这些都是更具挑战性的问题。

第三个是市场的营造。刚才说到虚拟人带动产业规模是2025年有望突破6400亿，核心的市场规模有望突破480亿，这是什么概念呢？意味着这将为各种企业、品牌和产业链方提供无限商机，无论是在客户服务、直播电商、医疗、教育、金融等领域，还是在与消费者接触的各个点上，虚拟人都将成为一种重要的技术呈现方式，深受年轻人的喜爱。所以，营造一个良好的虚拟人市场将为企业带来更多的机会和发展空间。

最后一点是虚拟人应用。刚才说到直播带货，这个非常值得关注。如果这条路能够走好，带动的将是一个万亿的市场，后面大家也会看到来自于艾媒数据库的相关数据。

我今天的报告发布环节就讲到这里，感谢大家的聆听，谢谢！