亚运会即将拉开帷幕，这一盛大的国际体育赛事吸引了来自亚洲各地的运动员和观众。亚运会是一个促进不同文化之间交流的平台。运动员、教练和观众来自不同国家和背景，他们在这里互相交流、学习和分享。这有助于促进文化多样性，并在某种程度上减少了国际社会的分歧。比赛期间，人们也有机会了解和欣赏其他国家的文化，这有助于促进文化的传承和交流。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国体育产业人口为4.4亿人，预计2025年体育产业人口将达到5亿人。自中国参加奥运会以来，累计获得286块金牌，其中夏季奥运会夺得264块金，冬季奥运会取得22金，体育强国名副其实。
在2010-2025年中国体育行业GDP占比及预测中，中国体育行业GDP占比不断增多，体育行业市场规模将不断扩大，市场发展前景十分良好。
亚运会激发新一轮的健身热潮
亚运会的关注度不仅体现在电视收视率和门票销售上，还表现在体育用品和装备的销售激增上。每当这类大型赛事临近，体育用品店和线上平台都会迎来一波购物热潮。球迷购买各种队服、球鞋、配饰以示支持，这为体育用品行业带来了可观的销售额。
中国消费者购买过的体育用品种类多样，涵盖多个方面。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者购买过的体育用品种类中，71.9%的消费者表示购买过运动服装类，57.2%的消费者表示购买过运动防护用品类，53.2%的消费者表示购买过鞋类。体育产业发展带动体育消费，体育用品行业也将得到相应发展。
随着国内人均消费能力的提高，居民的运动健身意识不断增强，健康与解压需求也成为中国健身行业发展的驱动力。加之近期大量体育赛事的持续举办，人们的健身热情被极大点燃，健身房、健身器械等相关行业发展势头强劲。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2010-2024年中国健身器材市场规模及预测中，2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元，预计2024年将达到为799.6亿元。中国健身器材的市场规模不断扩大，有望迎来新发展。
除体育用品销量的激增外，杭州全民健身热潮也在持续涌动着。健身房、瑜伽馆、游泳池等健身设施在城市各个角落涌现，为市民提供了多样化的健身选择。而线下门店的健身用品、运动装备和营养品的销售也迎来了增长。
今年上半年，浙江省体育局发布了《2021年浙江省全民健身发展指数报告》和2022年浙江省全民健身活动状况调查结果。在全省十一个地市中，杭州市的“全民健身发展指数”得分最高，为88.03分。而在具体指标中，杭州市在全民健身参与程度、人均体育场地面积增幅、居民健康素养水平增幅、国民体质监测合格率、每万人拥有健身步道公里数增幅、千人拥有注册体育指导员人数和增幅、城镇体育场地面积年增幅、农村体育场地面积年增幅、社会体育指导员人数年增幅、人均体育消费金额等10项指标排名全省第一。这些数据，都显示了体育运动之于杭州的意义所在。
亚运会的临近为杭州带来了一场全方位的变革，体育运动、健康生活和商业机会紧密相连，共同推动着杭州的发展。随着亚运会的举办，或许可以激发更多人投身健康生活。城市健身产业的蓬勃发展，以及杭州在国际舞台上的光彩表现，亚运会所激发的健身热潮将持续推动着这座城市迈向更加美好的未来。
亚运火炬为杭州文旅添油加火
杭州亚运会即将拉开帷幕，这项备受瞩目的体育盛事不仅将汇聚世界各地的顶尖运动员，也将为杭州这座古老而现代的城市带来前所未有的机遇和挑战。据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。初步测算，今年1-6月，杭州市共接待游客5353.3万人次、旅游收入915亿元，按同比口径，分别较去年同期增长64.5%和65.3%。
杭州自古以来就是中国文化的重要发源地之一，有着悠久的历史和丰富的文化遗产。亚运会的举办促使城市更加重视文化遗产的保护与传承。古老的建筑、传统的手工艺和丰富的文化活动成为吸引游客的亮点。西湖、宋城、雷峰塔等地成为游客探索中国历史与文化的热门景点。
近日，杭州市文化广电旅游局印发《杭州市加快促进旅游业高质量发展专项资金实施细则（试行）》提出，推进重大旅游项目招引与建设。对引进投资5亿元以上，年度投资达到总投资30%以上的项目，优先保障土地和资金要素。对投资总额超过5000万元、建设期一年（含）以上且列入省级、市级重大项目库的旅游项目，补助标准为五档分别为100万元、150万元、200万元、250万元、300万元，项目按照综合评价确定的档次给予补助，这不难看出杭州对发展其旅游业的决心。
亚运会作为国际性的大型体育赛事，必将为杭州注入强大的旅游能量。预计，来自不同国家和地区的运动员、教练员、媒体人员和体育爱好者将会涌入杭州，为城市的旅游业带来巨大的拉动效应。然而，这也意味着杭州需要应对前所未有的游客挑战，包括交通疏导、住宿安排、旅游资源合理分配等一系列问题。
但机遇与挑战并存，餐饮、酒店和旅游等相关行业也在亚运会期间受益匪浅。游客和观众涌入主办城市，刺激了餐饮业的增长。酒店预订率上升，甚至一些城市会因此而兴建新的酒店和住宿设施。旅游业也因人们前来观看比赛、游览城市而蓬勃发展。
举办亚运需要兴建体育场馆、交通设施、住宿和娱乐场所等，这些基础设施不仅在比赛期间发挥作用，还将为城市的未来发展提供便利。正如2008年因北京奥运而兴起的一些地标性建筑——奥森公园，如今已经成为了全民健身的代名词。园区内也经常举行一些长跑主题活动，最有名的莫过于一年一度的“光猪跑”。距离奥森公园一公里远的鸟巢，也已成为北京地标性建筑和歌手演唱会的“指定合作”场所。此外，鸟巢西侧的水立方在奥运后也成为了全民游泳的场所。
亚运会不仅仅是一场体育盛事，也是经济的催化剂，其为城市带来了重要投资机会的同时，也提升了基础设施水平，促进了城市的发展。
亚运会电竞赛事热度高涨
杭州亚运会即将于9月23日开幕，在亚运会开幕前一个多月，赛事的相关门票就已经开始销售。其中，门票销售情况最好的项目是上一届亚运会才刚刚进入赛事的智力项目——电子竞技，且电竞票价相对其他项目50-100起的票价而言，已贵了不少。
在很长一段时间里，电竞赛事是仅限于电子游戏爱好者的盛事。2020年12月，电竞正式被宣布成为杭州亚运会竞赛项目，意味着电竞不再是小众爱好或亚文化，而是可以和传统体育赛事一样登上国际舞台的竞技项目。本届亚运会上，电竞将首次成为亚运会正式竞赛项目，原定英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个项目，其中英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）和FIFA Online 4等4个项目是由腾讯自研或代理的，将于9月24日-10月2日登场。
腾讯集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商。腾讯方表示，杭州亚运会期间用户可以到腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微视、王者营地、和平营地、掌上英雄联盟、虎牙直播内观看亚运电竞比赛。
其他领域中，腾讯也在发挥着其在电竞的优势开展布局。在电竞入选项目占据四席的腾讯系先后推出电竞咖啡馆、电竞教育以及电竞酒店等衍生市场，未来还将以“数字IP+城市产业”相融合打造全新商业模式。
如今电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列。而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度同样明显。
如EDG、BLG等多家知名电竞俱乐部也纷纷开始在更多元的商业领域里进行探索，希望以“传统IP+衍生产业”的合作模式来打通电竞未来商业变现之道，进而让行业成为万亿市场。
电竞作为“亚运正式项目”，对品牌赞助而言有着极大吸引力，区别于以往的电竞赛事，亚运会比赛将电子竞技这一运动推向了其他的圈层，传统体育的观众也会关注到亚运和电竞的关系，进而达到“破圈”的效果。
“亚运会正式项目”的身份证明了电竞项目所蕴含的市场价值，这无疑将提升资本方对于电竞行业的关注。亚运会的举办也吸引了企业的赞助和投资。大型企业通常会成为亚运会的官方赞助商，这不仅提高了它们的知名度，还加强了它们在市场上的地位。此外，亚运会也激发了创新，例如在体育科技和电子竞技领域，这些创新在赛事之后会继续对经济产生积极影响。
众多利好让电竞项目除了实现突破圈层，更在于无论“社会正面认可”还是“商业潜力”等领域都会得以爆发，对行业未来发展起到巨大作用。
借助体育赛事，中国体育产业实现稳步增长，居民体育运动、消费热情也十分高涨。日益强盛的综合国力，优质良好的场馆设施，拥抱世界的开阔胸怀，热情欢迎的游客观众，都让中国成为了承办相关体育赛事的不二人选。从基础设施到人文关怀，中国也将继续用心筹办好每一场体育比赛。在这股强有力东风的吹拂下，相关部门与单位应积极进行体育产业布局，促进相关产业的优化与完善，从而实现中国体育产业的发展和消费升级。
