1、毛利率要高

毛利高的企业代表该企业的产品具有一定的竞争力，腾讯再前年的财报中有说到，对于云服务业务主要的着力点将是提高产品的毛利，停止低毛利产品的研发，所以毛利也是分析企业的一个很重要的指标。

从毛利率的计算中可以看到 毛利率 = （营业收入 - 营业成本）/营收收入，而从毛利到净利润还需要扣除三费、税收等项目，可想而知最后企业的利润就很低了。

低毛利往往意味着这样的生意比较苦，因为上涨的原材料等成本，很难转嫁到消费者上，这也就代表企业产品竞争较大，是很难提价的。

2、ROE要高

净资产的收益率，这个是衡量企业盈利能力很重要的指标。

巴菲特在采访中有说过，如果只能选择一个指标来分析企业的话，那么我会选净资产收益率这个指标。这个指标应该选取多少为合适的，没有固定的标准，按照巴菲特的投资案例来看，他投资的企业一般为15%以上。

对于A股应该按照什么样的标准来判断，在后续的企业分析案例中再进一步的总结。

3、营收有增长的前景

这一点更多是考虑企业的营业业务，也就是企业的生意模式。

学如逆水行舟，不进则退，对于企业的发展来说同样如此，可以增长的企业在估值的时候更加有保障，企业不一定会百分百增长，但是在投资时你一定要对企业增长有认知。

4、资产中商誉占比不能太高

简单理解企业的财报中记录的商誉代表了该企业曾经付出了多少溢价去购买投资其他公司。

一般来讲如果商誉过高，则表明了付出了过高的溢价，再A股中这些溢价很难再未来中从投资企业获取到想要的收益，很容易最终商誉减值。这个案例可以看一下已经退市的华铁股份就有出现这个问题。

5、负债率要低

这个是为了企业安全，高负债不可否认大概率可以带来高的利润收益，但是破产的企业十有八九都是因为高负债，乐视、恒大等等都是活生生的案例。

这里最重要的是企业的健康发展，而不是激进，慢才是快！

6、公司现金流要好

前面几点主要是从财报中的利润表和资产负债表来分析，而现金流要好，这一点是从现金流量表来分析。

这一点主要是指得公司的自由现金流分析，无论公司的资产结构如何，或者利润有多高，最终都必须要能转为现金才是有价值的。

很多公司，利润很高，但是在资产负债表中应收款很高，最终都很难将账收回来，那么这些利润都是没有意义的。要投资就要优先考虑那些现金已经淹到脖子的企业。

7、选择行业里面的龙头，大品牌

前面都是从财务的角度来考虑选择的企业，但是投资股票中还有更重要的一点就是企业的生意模式。

长久优秀生意模式相对来说比较难以判断，但是如果决定投资的企业是行业里的龙头，或者说是大品牌的企业，那么选择错误的概率就会降低。

这里主要是依从达尔文进化论的想法，能从一众企业中脱颖而出者，应该都是有着自己独特的优势。

8、最好是自己使用的产品，同时自己喜欢这家企业产品

巴菲特、段永平一直再强调投资企业最重要的就是生意模式，但是对于一般投资者来说，是很难分析清楚这家企业的生意模式究竟有多优秀的。

上面这个段子其实也就说明了，消费者短期是非理性的，长期是理性的。一家企业可以通过各种营销手段，叫消费者暂时都去买了该企业的产品，但是如果产品质量很差，那么绝对是留不住客户的。

一般投资者虽然不太容易辨别出来企业生意模式的好坏，但是我们却可以通过自己身边的产品，来判断这家企业好不好。

如果你在生活中经常使用一家企业的产品，并且给你带来的体验特别不错，同时这个产品还是你经常复购的，那么这家企业多半不错，这时你就可以重点分析这家企业，其他方面值得不值得你来投资。

如果最终企业的财务都是符合你的要求，那么买入一家自己喜欢并且经常使用的产品的企业，想想就是一件很舒心的事情。就像巴菲特买入吉列刀片、可口可乐、喜诗糖果那样。

最后就是考虑估值，再（巴菲特说利率和市盈率分析）中有提到，巴菲特说关注企业有没有吸引力主要从三点来看，再投资的资本、再投资资本的收益率，市盈率，前面说的几点主要是为了发现再投资的资本、再投资资本的收益率较好的企业。

最后一点就是市盈率，这个是比较难的去评估，每个人的机会成本不一样，不过一般来讲PE不能很高，高PE代表了高风险。

当然能赚到钱不一定按照上述的标准也能赚到钱，甚至可能收益更高，在这里只是提供一个思考选股的方向，主要是从财务的角度进行考虑，就是这些标准能保障降低永久亏钱的概率。