冷冷清清，今年双十一成“史上最凉”？

冷冷清清，今年双十一成“史上最凉”？

不知道大家是否感受到了，今年的双十一有点“冷”。

或许是感受到了今年经济大环境低迷，今年的双十一预热活动不但在时间节点上提前了不少，宣传营销、优惠力度上相较于往年也明显下了不少功夫。铺天盖地无孔不入的广告宣传，各类降价优惠促销玩法，商家和平台对于双十一预热宣传阶段可谓是使出了浑身解数，但火爆的预热造势过后，结果却似乎并不算理想。

双十一落幕后，各大电商平台却一反常态，没有延续往年的传统惯例公开成交额以及具体数据，不约而同的选择了避而不谈，这也是双十一开办以来首次不披露关键数据。阿里方面说了一句“稳中向好”，京东则表示“超越行业增速，创造了新记录”，一句话草草了之，似乎都在刻意回避。

尽管阿里系、京东系选择了不披露数据，但在业内人士看来，真实原因大概率是由于今年双十一业绩不理想导致。

根据星图数据的相关报告显示，今年双十一全网交易额为5571亿元，相比去年同期下滑73%，暴跌七成的大幅下滑完全称得上是史无前例的断崖式崩塌。那么，是什么原因导致今年双十一成了“史上最凉”呢？

消费者购买力和热情下滑

对于普通消费者而言，双十一剁手买买买的热情主要来自于大幅降价的低价优势，但目前看来，双十一的低价优势正在丧失。日常各类降价促销活动，加上双十一期间部分“先涨后降”套路，无形之间消耗了大家对于双十一“剁手”的热情。自从双十一设立之初，就是电商为了推动业绩增长的促销手段，但每年双十一的业绩大涨后，尝到甜头的各大电商平台对于促销策略更加激进，纷纷如法炮制，制造了各种促销节活动，包括38女王节、521购物节、618、暑期购、年货节等等，一轮又一轮的低价促销让大家逐渐习以为常，对于双十一的需求和依赖也就随之逐渐愈发削弱了。

此外，经济大环境低迷、防疫物流配送等因素极大程度上限制了双十一的热度，不少地区由于防疫需要无法配送快速，这意味着网购商品很难配送，买的产品无法收货，大家自然就被迫将购物需求转向了线下渠道。相比快递物流配送问题，疫情和经济大环境导致的消费力下行对今年双十一造成的负面影响显然更加深远。

最近几年，宏观经济压力太大，经济环境低迷，老百姓的收入，买东西的心态都变了，大家都没钱了，在大环境不佳、自身收入不理想的情况下，节源开流，尽可能减少不必要的消费支出，成为消费者市场的常态。

外界不可抗因素也好，其他内在原因也罢，今年双十一相较于往年显然尽显疲态。不可否认，在此前经过多年的野蛮增长后，电商行业也和互联网进入同样的状态，人口红利逐渐消失，从野蛮增长向平稳阶段过渡，至于今年双十一冷冷清清的状态也符合大环境下的众生相，不再为追求低价折扣而盲目过度消费，大家从“冲动剁手”变为“理性消费”，这也不失为一件好事……

那么，今年双十一大家是否和往年一样买买买呢？