文娱商业观察
文/阿木
一边是靠种地火出圈的《种地吧》，一边是凭勇猛闯孤岛的《岛屿少年》；一边是打响说唱厂牌八年之久的《新说唱》，一边是打造全民说唱的《说唱梦工厂》；一边是继续沉浸在粉红泡泡里的恋综综N代，一边是以全新尺度上演修罗场的新玩法恋综。
夏日到来，综艺市场率先进入“暑期档”，多部新综艺陆续更新上线；与此同时，不少综N代节目相继回归，与新综艺开启了新一轮的“同题竞争”。
当初出茅庐的新综艺，遇上了久经沙场的综N代，是“美美与共”，还是“各表一枝”，当新综艺“攻擂”综N代，综艺市场究竟会碰撞出怎样的火花呢？
多档新综艺火热来袭，《岛屿少年》能否复制流量密码？
趁着暑期档的流量浪潮，优爱腾芒四大平台都蓄势待发，以更多精品内容争夺市场流量，新综艺成为了各大平台试水挑战的一大法宝。
6月2日，由优酷出品的全民共建海岛实践真人秀《岛屿少年》正式开播，节目邀请了13位来自不同领域、身怀不同技能的少年来到福建嵛山岛，将在120天的时间里，利用自身专业技能建设岛屿，打造岛屿新地标，助力当地文旅发展。
节目播出后，从节目设定上便迅速吸引了广大网友的注意，不少网友更是拿这档节目与爱奇艺劳作纪实互动真人秀《种地吧》进行比较。
二者最大的共性在于均是养成系真人秀，所选择的题材，一个是关于农业，一个是关于渔业或旅游业，在《种地吧》最初的设定中，更多的是“生存”，在《岛屿少年》的设定里，则关注的是“发展”。
在此前的综艺市场上，关于同类的经营类真人秀，芒果TV曾打造过不计其数的节目，包括像经营体验类观察真人秀《亲爱的客栈》、乡村振兴互助体验类节目《云上的小店》、以及生活治愈系真人秀《我们的美好生活》打造一间“最美乡村民宿”。
从目前首期节目来看，《岛屿少年》的议题过于宏大，这也导致首期节目中“少年们”开会比较多、不断贴脸开大，不断制造矛盾，整体内容走向有些“剑走偏锋”，虽然这能够在开局吸引到网友的关注，但是也只有勤勤恳恳地做出实绩，这档节目才能真正立足，真正复制到“流量密码”。
除此之外，旅行类节目即将再度迎来“上新潮”。前有腾讯视频以《甄嬛传》娘娘团重聚为噱头，打造了民族文化旅行探访真人秀《焕新环游传》；后有芒果TV以当代年轻人喜爱的盲盒旅行为出发点，打造全新形式的旅行比拼创新真人秀《旅行任意门》。
在恋综领域，这种新综艺与综N代更是撞个满怀，在同题竞争中从玩法上找到新花样。
爱奇艺王牌恋综《喜欢你我也是》新一季节目主打“肆意爱”的主题，挑战换乘恋爱CP大乱炖；优酷《怦然心动20岁》第四季深化“毕业旅行”概念，将恋综与文旅节目相结合，成为首个“出海”录制的观察类恋爱真人秀节目。
相比之下，新综艺的创新与突破则是从场景上对恋综模式进行颠覆。腾讯视频《势均力敌的我们》主打竞技恋爱真人秀，让男女嘉宾在与世隔绝的荒野上展开一场十天十夜的寻爱之旅；哔哩哔哩《轰隆隆隆遇见你》设定在行驶的列车空间中，展开一场别开生面的恋爱社交实验。
在新综艺中，芒果TV打造的全新寻宝推理类节目《忙忙碌碌寻宝藏》，目前正在紧张的录制中，节目模式来源自韩综《美秋里》，此前在《名侦探学院》第四季与第五季有所尝试，本次操刀的也正是“名学5”制作团队甘亿团队。
综上不难看出，这些新节目虽然与以往综艺有所关联，但是在节目发展中，也不断在打造差异化的模式，从成功作品中寻找可复制的经验，在同类作品中尝试不一样的玩法。
头部综N代强势回归，《新说唱》如何应战新节目？
相较于新节目，综N代在模式上形成了自己的“套路”，这是一把双刃剑，既可以让观众找到“熟悉的味道”，又容易让节目自身陷入“重复的瓶颈”。
在今年的综N代市场上，《歌手2024》一骑绝尘，为行业树立了新的爆综标杆。同样在音综领域，另一档王牌音乐类节目，正面迎接着新节目的挑战。
在阔别三年之久，爱奇艺所打造的华语青年说唱音乐真人秀《新说唱2024》正式回归，作为一档造梗无数的节目，今年为观众带来了“谢帝我要diss你”，引发网友争相效仿。另一边，优酷打造的说唱真人秀综艺《说唱梦工厂》，凭借着周杰伦首次参加说唱综艺的噱头，让不少观众为之欢呼。
在《说唱梦工厂》里有很多从《中国新说唱》走出来的选手，可以说是“青出于蓝”。相比于其他赛道，作为垂直类音乐综艺，不少观众的选择并不排他，选择了二者皆看。
除了说唱领域的火热竞争之外，音综领域还有不少新节目，优酷另外还打造了旅行探索音乐唱演治愈真人秀《音你而来》；芒果TV打造了首档大学生音乐游学类真人秀《翻滚吧!音浪!》。
在综N代领域中，芒果TV所打造的《披荆斩棘2024》已经完成了一公的录制，在“浪姐”“披哥”的更新迭代中，不少网友关注的都是节目阵容，在新一季节目里，这一季采用双星季为主题，让哥哥队伍与弟弟队伍进行PK，这也使得嘉宾阵容整体更趋于年轻化。
另外，芒果的另一档全新晋级为综N代的节目《快乐老友记2》也正式回归，本季节目，老友们以“组团”的形式来度过GAP DAY的主题轰趴，每期都将会有不同的奇妙盲盒主题。
腾讯视频的王牌综N代《五十公里桃花坞》，在第四季延续了此前的节目风格，在最新一期节目中，王牌组合650电台宣布停办，后续节目发展走向也将挑战不同场景，感受不一样的风土人情。
在暑期档综艺中，抖音也将会带来两部综艺，既包含了纪实旅行真人秀《很高兴认识你》第三季，踏上回“家”之旅；也包含了刘德华首个抖音系列作品《我同你“港”》，开启华仔朋友圈的访谈。
对于综N代来说，很多节目基本上是经过了市场的检验，因此即便节目本身形成了所谓的“套路”，观众也有了习惯于这种“套路”的“默契”。
六月三大晚会即将亮相，B站《毕业歌会》为何能坚持下来？
不同于综艺领域的层出不穷，年中的综艺晚会鲜少会出现亮眼的新作，目前，正在筹备的各类晚会中，基本上也都是综N代晚会。
率先亮相的会是B站的《毕业歌会》。日前，由哔哩哔哩所打造的《永远22！2024bilibili毕业歌会》正式官宣全阵容，即将于6月9日在B站播出。
作为B站的王牌晚会，毕业歌会每年的阵容重合度比较高，基本上以备受年轻人喜爱的歌手、乐队为主，今年同样如此，邀请到了AK刘彰、回春丹乐队、霓虹花园NeonGarden、牛奶咖啡组合、那吾克热、朴树、苏运莹、陶喆、张韶涵、周深等。
为了配合晚会的播出，B站将会在6月7日上线纪录片《毕业2024》，讲述了来自全国各地学生们的毕业小故事。
虽然多个视频平台都曾涉猎过毕业晚会领域，但如今却仅有B站坚持了下来，这其中很重要的原因，是在于平台用户的年轻化所释放出来的用户活力，学生作为B站的核心主力用户，一台晚会更能够让平台与年龄相仿的用户之间产生共振。
与此同期，由河南卫视打造的《2024端午奇妙游》也将于6月9日与观众见面，今年已经是这一系列作品的第四年，仍旧时有出圈作品亮相，具体节目内容待播出揭分晓。
除此之外，在今年618到来之际，湖南卫视将会联合京东推出《京东618开心夜》，据了解，节目将采用直播的形式，如今备受瞩目的《歌手2024》中部分歌手将会亮相晚会，芒果能否再次通过直播，带来一场“流量”盛宴，值得期待。
整体上而言，无论是新综艺与综N代的较量，还是综艺节目与晚会的选择，这些从来都不是一道“选择题”，而是一场关乎自身发展的“判断题”，如果内容质量符合观众预期，则会被观众选中，反之亦然。
