在宠物经济蓬勃发展的浪潮中，中国宠物市场正经历着前所未有的变革。从早期的粗放型养宠到如今的“育儿式养宠”，消费者对宠物食品的品质、健康和安全提出了更高要求。这一趋势不仅推动了市场的精细化发展，也为国产品牌带来了新的机遇与挑战。在这样的背景下，网易天成凭借其深厚的品牌积累与创新实践，成为这一变革中的佼佼者。它不仅在产品品质上树立了新的标杆，更通过品牌叙事与情感链接，开启了宠物品牌发展的新阶段。
在宠物经济快速崛起的当下，许多养宠家庭都曾面临这样的困扰：一袋宠粮才开封不久，却已经长出了点点霉斑。令人困扰的是，产生黄曲霉毒素最多的花生、玉米、大豆等原料，或多或少都会添加进猫狗粮中，一旦产品质量出现问题，很可能会对宠物造成很大伤害。
那么，有没有这样一个品牌，可以让铲屎官们更加放心、安心？网易天成给出了自己的答案，工厂负责人表示，“我们的验收标准远高于国标要求，同行做不到的我们来做。”
对于一些如黄曲霉毒素B1、脱氧雪腐镰刀菌烯醇(呕吐毒素)等法规允许限值内检出的项目，在天成宠粮上都提高到“不得检出”的要求；对于当前法规无要求的兽残、农残等也都前置做了监控。与此同时，网易天成还建立了严格的抽检和飞行检查制度，不定期将产品送检第三方检测机构，相当于给产品安全上了一层“双保险”。
这样的高标准、严要求，其实和天成的网易严选“基因”密不可分。网易严选几乎不搞“流量换销量”的套路。比如被人津津乐道的那把在罗永浩手上卖爆的“人体工学椅”，面世之前就历经了15次的产品迭代，做了27次用户评测，才让这款产品真正能贴近用户的真实需求。
宠物品类作为网易严选成立以来所聚焦的核心垂类。上线7年，从推出第一款宠物产品，到如今严选宠物涉及主粮、零食、用品、玩具等猫狗全品类商品，它先后打造出多款被行业认可的“国货之光”产品，并在2020年就以国产猫粮第一的销售排名进入天猫双11榜单、列入京东金奖爆品池，陆续霸榜各个平台宠物品类销售排行。
正是在这样的基础上，网易天成喊出了“重新定义专业宠粮标准”的口号。这并非营销噱头，而是网易严选在宠粮品类经历七年市场磨合后，对打造优质品牌和引领行业标准的深刻理解。反过来，这也意味着网易天成对消费者做出了更高、更专业的承诺。我们看到它正从食材、科研、安全、功能四个方面出发，全面提升着自己的产品力。让品牌升级不止是市场概念的再包装，而是产品价值升维的自然结果。
如何理解这四大升级？网易天成工厂负责人表达了背后多元且硬核的支撑点。比如在食材上，天成的选用标准和质量要求非常严苛，像来自闽南的黑兔肉、新西兰的牛羊肉等等。在工厂中看到的这些鲜肉原料，甚至比普通家庭买到的肉还要好。负责人表示：“这些食材的稳定性和适口性也会更好，其实很多不低于人的食品标准，包括此前被常用在宠粮里的抗氧化剂和果蔬粉，也被天然原料和新鲜果蔬替代，以提高安全和口感。”
在科研上持续投入，是天成宠粮在产品品质上的另一大重要保障。此前，网易天成就与中国农业大学建立了深度合作，邀请科研院校或行业专家参与配方开发和功能有效性评价。
在网易天成与中国农业大学的战略签约仪式上，我们发现中农大不仅建立了世界范围内首家以饲料为主题的博物馆，里面的饲料科研、生产设备也极尽完善，展厅里面满满一墙的近千种饲料成分分析陈列，更是让人惊讶其背后的长期沉淀与科学态度。
根据国家饲料工程技术研究中心、宠物饲养中心负责人现场介绍，经过数个月深度实验，目前已验证了网易天成兔肉猫粮对猫的毛发表观性状有着不错的改善效果，能够一定程度上修复毛鳞片结构，增强毛发韧性。
中国农业大学饲料博物馆饲料成分分析陈列
这就是基于实验数据去证明天成做宠粮的专业性，其实也倒逼品牌在品质、安全等维度上持续升维。正如在工厂中所见，当同行的监测项目平均只有60多项的时候，天成就已经超过了240多项。网易天成工厂负责人介绍，安全监测其实从原材料入厂开始，有的原料要做几十项检测，过程管控中包括过筛、金检等大量监测，就是为了杜绝十万分之一的安全问题发生几率。
最后，在功能上，网易天成天成也进行了全新的产品功能方向拓展，比如肠道健康功能、宠物美毛功能等。在保证食品安全和营养的基础上，为养宠人解决如掉毛、软便、运动等客观饲喂困扰。当产品力打磨日趋成熟，品牌层面的价值就变得日益重要。为了打造新品牌，网易天成用创业精神，在品牌侧的诸多实践为行业其实提供了一份不错的参照。
在品牌方面，网易天成将每年8月8日定为88品牌日，并启动了严选宝藏计划工厂溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列活动。其中，严选宝藏计划特别有意思。这是一组通过探访严选宝藏好物原产地，用短片形式讲述商品匠心故事的产地溯源纪录片。
在网易天成宠粮这期，用户可以与宠物垂类知名达人猫奴十三带领的“严选宝藏团”一起，走访研究基地和一线工厂，近距离感知一款猫粮的生产故事。天成还发布了自有的品牌IP形象「天成探险队」，通过数字藏品NFT形式，使品牌IP成为一种数字货币，深受消费者喜爱与青睐。未来品牌IP将用于包装物流、品牌周边衍生、跨界合作、公益行动等场景，用这样的方式与用户建立更深层次的情感链接。
可以看出，网易天成正持续从多个不同角度，去完善自身的品牌故事和价值主张。从产品源头到品牌营销端来构建立体、深度的品牌价值，从别样的品牌叙事中顺利跨越到新的阶段。
网易天成的成功并非偶然，而是行业趋势与品牌策略的完美结合。在竞争激烈的宠物市场中，它以高标准的产品品质、创新的科研投入和多元化的品牌营销，为消费者提供了超越期待的产品与服务。在宠物经济持续升温的当下，网易天成的实践为国产品牌提供了一条清晰的发展路径：以品质为基，以创新为翼，以情感为核，方能在市场中脱颖而出，开启品牌发展的新纪元。
