报纸曾经作为最重要的纸媒在大众普及，是人们了解社会新闻最直接的方式之一，街头巷尾总能看到各式各样的报刊亭，售卖各家报社出版的报纸，早起的人还能遇到骑着单车，穿梭在街道之间为报刊亭送报的人。
可是随着科技的发进步社会的发展，媒体也发生了翻天覆地的变化，报纸已经成为古董级别的媒体传播手段，鲜有人问津了，但是好像每天仍有大量的报纸在印刷发行，是谁在看，什么力量在苦苦支撑着传统纸媒呢？
报纸的历史并不像一般人想象的那么短暂，严格来讲它的历史可以追溯到我国的秦朝，那时候它的名字叫邸报，唐宋时期我国的报业还很鼎盛。
为了让百姓了解朝廷的政策和政绩，唐玄宗就开办过《开元杂报》作为朝廷和百姓沟通的桥梁。时至现代，在大英博物馆里也还能看到这份报纸的遗迹。
中国出现最早的现代报纸是在维新变法时期，康有为梁启超等人创办了《万国公报》。变法没有成功，纸媒却在中国成功的发展起来。
新中国成立以后，报业得到了快速发展，在人们中起到了重要的信息传递作用，成为普通民众最喜闻乐见的媒体，报纸走向了辉煌的发展时期。
可是随着电视走进普通百姓家，报纸迎来了强大的竞争对手，等到智能手机的出现并普及，报纸则彻底走向衰落。
现在的普通人只要一部手机，就能知道天下事，在互联网技术的加持下，国内外各领域的信息，一搜便知，世界从一方报纸突围了。
在智能媒体极速发展的时候，传统纸媒遭受的是降维打击，甚至没有了过程，仿佛就那么一瞬间，纸媒不香了，甚至很多年轻人觉得报纸可以退出历史舞台了。
毕竟有快速方便的获取信息模式，谁愿意麻烦的拿着一张报纸看新闻呢？不仅麻烦，报纸就那么几个版面，信息还很局限。
辉煌不再，昨日黄花，报纸真的在生活中消失了吗？从街头巷尾很难再看到报刊亭的现象看，报纸好像真的有可能消失。
既然新媒体的大肆扩张，一再碾压传统纸媒的生存空间，那么传统纸媒报纸是不是真的可以退出竞争市场了呢？
其实现实情况并不是这样，据不完全统计，在2022年，中国依旧有1400多家报社在发行，报纸的印刷数量仍然有约584亿张之多。
这是为什么呢？是末日的苦苦支撑，还是报纸真的还有市场需求，原来报业并不像普通人看到的那么简单，它有着自己独特的生存之道。
对于老年人来说，长年养成的习惯很难改变，其中就有看报纸这个好习惯。尤其是很多不会操作智能手机的老人们，通过看报纸来了解信息更便捷。
试想一下，我国目前已经开始进入老龄化社会进程，老人群体很庞大，也就是说报纸仍然有相当多的读者人数。
对于很多老人来说，读报不仅是获取信息的工具，读报本身也是一种仪式感，而部分仍然喜欢读报的年轻读者，慢慢的读报能让自己有深度思考和时间。
快节奏的生活方式，时间久了的确会让人疲惫，读报这种慢生活的标配，在很多时候还真的能让人沉静下来，深思熟虑才能做出正确的选择。
对于有学生的家庭，学习性质的报纸也不可或缺，电子产品虽然便捷，但是看多了会伤害孩子的视力也是不争的事实。
何况现在的学习类电子产品多也有游戏功能，还是报纸类的学习资料，更能让孩子专心致志的学习。另外，在机关事业单位里工作的人，也是不能完全放弃报纸的，一是这些单位有定专业报刊的额度，从工作需要出发也要订报。
再有就是报纸上的相关政策信息更专业更全面，作为工作参考更权威，所以目前的报业最大的客户群，就是机关事业单位。
虽然在机关事业单位工作的年轻人，可以熟练地操作智能手机，可是手机里的信息往往很庞杂，观点也更多甚至有些混乱。
想要了解详细的政策信息，还是报纸更方便也更准确，在工作中需要借鉴的时候，也不容易出错，看来报纸暂时还不能退出媒体市场。
那么传统纸媒只能靠发行印刷报纸来盈利吗？毕竟一个报社要想生存，经济营收是不能回避的问题。
过去刊登广告就是报业营收的大头，现在也一样。只是受新媒体的冲击很大，毕竟一句漂亮的广告词，在互联网上传播的更快更远。
报业当然不会坐以待毙，在招商这一块开始和互联网接轨，一般的报社除了保持传统纸媒的运营，也在互联网上开通了属于自己的账号。
在互联网上继续扩张自己的影响力，虽然传统媒体受各种因素的制约，不如新媒体的发展那么自由，但是生存下来是没有问题的了。
其实仔细探寻一下，纸媒的优点还是很多的。比如根据受众群体选择刊登广告的内容，有针对性的精准发布广告类型，其效果应该是事半功倍的。
那些适合老人的产品广告，就可以选择纸媒进行传播，回避互联网的老人，在互联网不能畅快冲浪的人群，都能从中发现自己的需求。
还有很多公开场合还保留着报架，供人们自由选读，比如银行大堂，一些高端咖啡厅也会有专门的免费报刊可以取用。
这样就会有很多成功人士在进行商业洽谈时时候，有机会看到这些报纸，那么相关广告的效能也会有效发挥。
虽然在新媒体的冲击下，纸媒还在继续没落，但是却不会快速消亡，在目前的社会环境下，纸媒依然有很多存在的必要。
报纸虽然已经失去了往日的辉煌，继续发展的能量也日渐式微，但是在很多人心里报纸已经超越了本身的媒介属性，现在的报纸更像一种文化形态。
报纸承载着一段历史，表达着一种情怀，那些数量可观的钟爱传统纸媒的读者，还需要报纸，报纸还不能被完全取代。
当然，报纸要想及时止住走向衰亡的脚步，继续在媒体中占据一席之地，单凭情怀和老客户的眷恋是不行的，还应该与时俱进跟上时代的潮流，深挖自身潜力。
报纸的优势在于其深度报道、评论和分析等方面更有深度，这个快餐信息大相径庭，另外报纸在引导社会舆论方面的作用更强。
未来报业的发展应该放在媒体深度融合方面，加速完善媒体传播渠道建设，融入全媒体传播体系大家庭中来，建立自己的客户端和其他平台积极互动。
用互联网思维指导传统纸媒运营，让固有客户群体不断升级优化，持续扩容，在内容上做精做细，吸引各个群体的关注。
目前全国各地的融媒体建设已经颇具规模，不同类型的报业之间的融合，不同形态的媒体之间的融合，形式多样不拘一格。
融媒体的建设，更能适应目前社会发展对媒体的需求，已经成为各级各类报业的重点工作方式，技术共享，信息共享，合作共赢。
再有面对老龄化社会，如何让日渐衰老视力下降的，数量依然庞大老年读者继续保持对报业黏性，也是报业需要思考的问题。
“听报纸”就是一个相当不错的转型机遇，过去视力下降的老人。只能让有空的儿孙们为自己读报，传统广播的内容。也不能完全覆盖报纸的输出内容。
那么将报纸内容完成音频转换，就能满足这个大客户群体的需求，报纸可以随时看，反复看，报纸音频也一样，可以随时听，存储后反复听。
纸媒的生存，还需要注重内容，既能跟上时代的步伐，又能形成自己区别于其他媒体的独有特色。加强听报纸的使用终端的研发，为客户群体提供便捷的产品服务功能，留住老客户，吸引新客户，不断壮大自己。
在创新中求发展是传统纸媒的核心理念，在逆境中“以万变应万变”，万变不离其宗。
