随着华为Mate70系列、折叠屏手机Mate X6的正式发布，所有手机品牌都感受到了压力，但首当其冲的应该就是苹果。

从去年华为发布Mate60系列以来，苹果便在中国市场感受到了前所未有的强烈冲击。

为什么是苹果呢？

一项数据显示，600美元以上价位的智能手机市场，也就是高端市场的销售额在2023年已经占到了整体的四分之一，且收入占比达到了60%以上。

中国市场当然也不会例外。

IDC公布的2023年中国智能手机市场价格段趋势数据指出，600美元以上高端手机市场份额达到27.4%，同比增长3.7个百分点。在高端消费人群维持购买力的同时，越来越多的中端用户开始升级选择旗舰产品。

没错，大众越来越舍得在手机上花点钱了。

而在中国，智能手机的高端市场上面，目前来说就只有两个玩家，一个是苹果，另一个就是限制苹果“发挥”的华为。

2024年第一季度，600美元以上的智能手机市场份额，苹果同比下滑严重，而华为则出现了67%的大幅增长，份额达到了26%。

但到了第二季度、第三季度，苹果的市场表现开始趋于稳定，华为的涨势也有所减缓。

很多人认为华为的Mate70系列、折叠屏手机Mate X6，能够延续上一代产品的“神话”，在高端市场上继续大杀四方。

然而事情的走向可能并非如此。

Mate70系列虽然在硬件芯片上做出了迭代，在软件上也是进行了彻头彻尾的革新，但今年Mate 系列的发布较晚，四季度上的销量一定会受到影响。

其次，华为的海外市场仍在“脱困”，目前只能寄希望于国内市场。

即便在2025年第一季度销量得到释放，大概率也会超越上一代，销量应该会维持在1500万+左右。

此外，苹果明年的即将祭出的“杀招”，也会直接“威胁”到华为。

一、苹果AI的到来。

现在手机厂商在宣传自家旗舰机的时候，会提到几个话术，“芯片”、“影像”，还有一个就是“AI”。

目前，中国市场内的苹果手机，并没有什么AI功能。

不过库克已经表示，苹果将在今年12月推出更多AI功能，包括更强大的写作工具、基于Apple Intelligence的全新视觉智能体验和ChatGPT集成功能，且会扩展到英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等多个国家/地区，并进行本地化语言适配。

什么时候中国市场内也会有“苹果AI”呢？

库克表示，从2025年4月开始，苹果AI会推出更多语言，并搭载更多功能。

这便意味着明年4月之后，“苹果AI”都有可能“落户”中国。而此前中国手机厂商凭借AI吸引更多苹果用户的策略将失效，这里面就包括华为。

二、苹果的基带芯片将“落地”。

12月初消息，彭博社记者马克・古尔曼撰文称，苹果公司正致力于研发自有调制解调器技术。

古尔曼援引知情人士消息称，苹果计划明年推出自研的调制解调器芯片，将在三年内逐步替代现有供应商高通提供的组件。

困扰苹果多年的调制解调器芯片一旦解决，那么苹果手机很有可能发生质的变化。

此前曾有消息传出，苹果设计了一款代号为 Sinope 的新调制解调器，与自家的其他组件无缝整合。

这一设计不仅节省空间，还可以降低电耗，甚至还有更多的可能性存在。

此外据传在明年推出的iPhone SE将率先搭载新芯片，而 2025 年问世的一款代号为 D23 的轻薄手机（这款手机命名为 iPhone 17 Air / Slim）很有可能将成为苹果史上最薄的机型。

苹果全新自研的调制解调器不仅可以让其打造出更轻薄、更性能、更成熟的产品，还会冲击另一个赛道。

它便是折叠屏手机。

IDC的分析师曾表示，“中国在改变折叠屏竞争格局方面发挥着关键作用，因为中国是全球最大的折叠屏市场。”

2024年一季度至三季度，全球折叠屏出货量的46%来自中国。

在今年三季度在中国折叠屏手机市场，华为继续以41.0%的市场份额保持优势；荣耀折叠屏手机市场位居第二位，份额21.9%；小米也在这一季度首次进入折叠屏手机市场的前三位；三星市场份额上升到7.7%，位居第四； vivo 排在第五位。

可以想象一旦苹果介入折叠屏手机赛道，那么这一既定的市场格局一定会被打破。除了手机赛道，苹果也会将自研调制解调器引入 iPad等产品。

三、芯片的进一步提升。

有消息称，台积电计划明年开始量产2nm芯片，目前该公司已在位于新竹的台积电工厂进行试产，结果显示其2nm制程的良率已达到 60% 以上。

毫无疑问，台积电一旦上新“2nm”，第一客户一定是英伟达、AMD，还有就是苹果。明年的17大概率赶不上了，但是17之后的产品，大有可能。

再看华为。

华为常务董事、终端BG董事长余承东在宝安中学进行了一场讲座中，曾谈及芯片。

演讲途中他掏出了华为Mate 70手机，表示实现了芯片的100%国产。

“Mate 70手机芯片实现了100%国产……而在过去，手机上多数有技术含量的芯片都不是国内制造的……”

虽然华为已经解决了芯片的问题，但在同代产品搭载的芯片来看，依然有差代的存在。而随着台积电“2nm”的量产，有进一步扩大差代的可能性。

三大“杀招”齐出，是不是代表华为手机明年就完了？

当然不是。

就像前些年三星显示卡中国厂商一样，他们也没有想到事情会朝一个相反的方向发展。就拿今年的手机屏幕来讲。

几乎所有的头部厂商都在使用其成本远低于三星显示、其性能不低于三星显示的“中国造”手机屏幕。

而随着中国半导体产业链不断升级，国内芯片的发展速度甚至高于世界发展速度，毕竟“2nm”已经接近于传说中的瓶颈。

这样的事情同样发生在存储、传感器及其他核心零部件之上。

之后的很多年，手机形态都会被提前预测的是苹果，它会有AI功能，它会有折叠，它会有自研的基带……

而永远猜不透会有什么的，大概率就是华为了，这样的华为反而能给大众带来更多惊喜。