该来的还是来了。
曾经的顶流直播网红，还是没能逃过信任危机。
事情是这样的，因为大闸蟹的事情，某巴手撕某三只动物，揭开了直播带货不为人知的混乱的一角，自己也被封号。
然后因为疑似假冒香港月饼，某交朋友跟某三只动物也备受质疑。
01
直播带货，这个曾经让无数人疯狂的购物方式，最近似乎遭遇了“翻车季”。
头部主播们一个接一个地陷入信任危机，让人不禁想问：这到底是怎么了？
在言叔看来，这背后其实是头部主播的流量焦虑，因为国内的视频流量已经开始逐步见顶了。
去年，中国短视频用户数已经超过了10亿，这意味着流量的增长已经到了瓶颈。
以前，主播们只要在镜头前摇头晃脑，大喊“老铁666”，就能轻松带货。但现在，这种好日子已经一去不复返了。
主播们开始焦虑，为了争夺有限的流量，他们不得不内卷，甚至不惜互撕。
去年是腰部主播撕李佳琦，今年则是头部主播亲自下场，直接开撕。
这种“杀敌一千，自损八百”的存量竞争，似乎预示着直播带货的黄金时代已经结束。
另外就是产品定位的问题。
下沉市场的逻辑很简单：随着短视频的普及，原本被忽视的三四线城市用户突然成为了主流。
再加上近年来的经济形势，一二线居民消费降级，三四线居民消费升级，这为下沉市场提供了巨大的商机。
然而，这种迎合下沉市场的短期行为，却带来了长期的生态破坏。
价格战、内卷、偷工减料、造假售假……这些问题层出不穷，让人对直播带货的前景感到担忧。
02
可以说正是因为上述负面舆情，使得三只羊集团内部也发生了一些变化。
首先，让我们来看看三只羊的主播们。
曾几何时，小杨哥、嘴哥、小黄、乔妹等一众主播在直播间里欢声笑语，为粉丝们带来了不少欢乐。
然而，现在这些熟悉的面孔却不见了踪影，取而代之的是一些陌生的新面孔。
这不禁让人疑惑，三只羊这是要“破罐子破摔”了吗？
再来看看小杨哥本人。
小杨哥曾在直播间表示，自己不想再做网红了，因为“做网红很累”。
他还劝告别人：“别发大财，你发大财了，你要想想这个财怎样才能长久。”
现在看来，这番话似乎成了一种讽刺。
不过，如果小杨哥真的选择隐退，从长远来看，这未必是坏事。
图注：小杨哥直播间
对三只羊而言，这次的事件是一个深刻的教训。如果他们能从这次事件中吸取经验，凭借小杨哥全网第一的粉丝量，重新回归并非没有可能。
但是，前提是他们真的能从这次事件中反思自己做得不对的地方。
比如，直播间内容不健康的问题。
这次的食品安全问题可能只是一个导火索，更多的人认为，三只羊更大的问题是直播间内容的不健康。作为一个带货直播间，娱乐性太强，甚至经常出现不健康的内容。
03
此外，主播们的文化水准也堪忧。
小杨哥虽然凭借才华和努力站在了流量的顶峰，但从事直播带货后，其团队的文化知识沉淀不足的问题逐渐显现。
直播间里演戏，制造戏剧冲突来诱导或欺骗用户，仍然是他们惯用的手段。
放眼整个直播行业，这样做的大有人在。
他们面临的同样一个后果是：当戏没法演下去的时候，演员该何去何从？
不久前，快手的辛巴就在直播中表示，他准备暂停直播，慢慢地沉淀两年，学习人工智能，两年后再回来，相信自己仍然是直播行业的领路人。
对于三只羊和小杨哥而言，现在隐退，学习更多的知识，努力提升自己，对于公司的发展而言，未尝就不是好事。
毕竟，随着直播行业的升级，为更专业、更规范的主播和商品让路也会形成这个行业的共识。如果主播自身不学会提高，未来只怕会被时代一步步抛弃。
如果趁着这段“隐退”的时间，作为企业领头人的他们能够学会现代企业管理制度，或者转型做主播体系的培养，公司的未来可能还有更大的期待。
所以，小杨哥直播间快没有人了，从长远来看，这并不是什么坏事，也没有什么好担心的。毕竟，求仁得仁，求捶得捶，未来如何，也是值得关注的一件事。
04
正是因为上述问题的存在，言叔也想呼吁下监管的重视。
今年8月，直播带货新规开始执行，这意味着直播带货行业开始进入规范期。
在商业治理中，通常都是“先放水养鱼，再监管治理”。前期如果管得太严，可能会扼杀行业的活力；但如果放任不管，行业又会陷入混乱。
目前，直播带货正处于这个过渡阶段。
随着下沉市场成为主流，它在舆论上也屡屡与主流价值观产生冲突，这同样需要规范。
在这场直播带货的“翻车季”中，我们看到了头部主播的集体失足，也看到了行业的自我调整。
五位维权舆情较多主播涉及具体问题分析
上一轮头部主播翻车后，东方甄选接住了巨大的流量。
那么这一次，又会有谁成为新的头部主播呢？
直播带货，这个曾经让无数人疯狂的购物方式，如今似乎正面临着一场前所未有的考验。
在这个“铁打的平台，流水的头部”的时代，我们不禁要问：直播带货的未来究竟在哪里？
而我们，又该如何在这个充满变数的市场中，找到属于自己的位置？
最后，对于直播带货，我们还是要保持理性。
毕竟，买东西，还是要看质量，看服务，而不是只看主播的一张嘴。
毕竟，直播带货，不应该只是一场视觉的盛宴，更应该是一次理性的消费体验。
