近年来为了降低对传统业务的依赖、提升多元化发展的能力，百度方面不仅“All in AI”，还重新捡起了电商，并试图在短剧风口搏一把。就在最近，他们又盯上了泛二次元社区。
近日有消息源透露，百度正在测试一款基于兴趣的原创泛二次元社区产品“次遇”。据称，这一产品覆盖多种圈层文化，包括OC(原创角色)圈、饭圈、美化圈、乙游圈、动漫圈等，支持用户建立同好圈，并发布二创、同人等作品进行交流，且即将正式上线。
相关消息源还透露，目前百度正在从B站、LOFTER、抖音、微博和小红书等平台挖角泛二次元创作者，“入驻门槛除了作品质量的要求外，粉丝数也需要几万以上”。据悉为了激励创作者的加入，百度方面承诺提供流量扶持、创作激励等。
以流量扶持为例，据称百度将通过手机百度、百度地图、贴吧、百度输入法和百度文库等产品矩阵，为创作者提供千万级流量扶持。而在创作激励上，百度则将推出灵眸计划、给予百万现金补贴，此外还会提供个人IP孵化支持，从而助力创作者进一步实现变现。
事实上，百度盯上泛二次元并不奇怪，毕竟近年来这一细分市场用户规模不断增长，且呈现出高黏性、高活跃度等特征。据《中国二次元内容行业白皮书》显示，预计到2026年泛二次元用户将突破5.2亿人。
庞大的用户群体，自然也就意味着巨大的市场潜力和商业机会。例如仅泛二次元细分的谷圈，在2024年就曾引领了一轮谷子经济的热潮，外界预计其市场规模将达千亿元。其实盯上二次元的不有百度，例如身为二手交易平台的闲鱼，便在2024年针对泛二次元交易场景推出了拼团工具，旨在通过重塑交易模式，提升用户交易效率和使用体验。
然而泛二次元经济虽然看似火热，但泛二次元垂类社区却并不好做。此前在2023年，运营长达9年时间的ACG社区“半次元”，就未能逃脱关停得结局。即便是由腾讯孵化、前身为QQ动漫的泛二次元社区“波洞星球”，也在运营了不到三年后同样做出下架处理。
事实上不只是泛二次元社区，如今几乎所有垂类社区的日子都不太好过。以汽车之家为例，除了屡次陷入易主传闻外，据2024年第三季度未经审计财务报告显示，该公司正深陷业绩下滑的困境。具体而言，该季度汽车之家的营收为17.745亿元、同比下滑6.9%，其中核心业务媒体广告服务的收入仅3.26亿元、同比下降31.7%，归母净利润也同比大幅下降23.7%、至4.413亿元。
另一边以体育内容见长的虎扑，则已下定决心卖给迅雷，并且“身价”仅5亿元，与估值顶峰77.22亿元相去甚远。
究其原因，垂类社区的发展始终面临“小众”与“破圈”的矛盾。毕竟垂直社区自诞生那一刻起，就为自己画了一个圈，甚至很多垂直社区为了保证内容质量和社区氛围，往往会通过很高的门槛来筛选用户。
但固守“小众”也就意味着商业化天花板有限，甚至可能会难以支撑平台的生存，即使部分用户愿意“圈地自萌”，可创业者与市场往往并不享受这份“小众”。君不见B站、知乎等社区 ，便在前期通过垂直内容完成基础流量的积累后，就开始频频“破圈”。但“破圈”也就意味着早期核心用户的认同感和社区氛围，可能会被稀释。
再者虽然从表面来看，垂直社区瞄准细分赛道的做法，可以避开与小红书、微博、抖音等平台的直接竞争，但实则不然。对于小红书、微博、抖音而言，在用户规模增长逐步见顶的情况下，既然用户对垂直内容的需求没有消失，那么构建垂类生态就是一种适应市场趋势、提升用户体验，以及强化自身定位的战略选择。
例如自2023年起，微博就已调整策略，将运营的重点转向垂直领域。据《微博垂直领域生态白皮书》显示，在整个微博内容生态中垂直领域内容的规模占比已超过四成，2023年该平台垂直领域创作者规模占比达41%、同比增长14%，其中万粉以上创作者数量超54万。
没错，随着各大平台开始重视垂直内容深度的挖掘，一个很直观的结果，就是垂直社区的创作者开始流失。毕竟对于大多数创作者而言，“渴望被更多人看见”往往就是初衷之一，更何况更多的流量也就意味着更多的变现机会。而且对于用户来说，既然可以在小红书、微博、抖音等头部平台看到更多样的内容，又为什么还要去其他地方呢？
说到底，在互联网行业赢家通吃的这个逻辑下，垂类社区究竟还有多少未来可言。
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