在连续10个季度同比下降后，近期Counterpoint发布报告显示，2023年第四季度，中国智能手机销量回暖，同比增长6.6%。IDC数据也显示，去年四季度，中国智能手机出货量约7363万台，同比增长1.2%。

而在四季度手机销量排名中，苹果以20%市场份额占比，位居第一；而华为凭借5G版旗舰机型Mate60系列的大火，从Others强势回归主流阵营，以13.9%的份额位居第四。这是自2021年一季度出货量跌出前五之后，华为重回舞台中央的重要时刻。

整体看，手机市场回温明显，但细看仍旧不及预期。

相较2022年，排名前五的手机厂商当中，只有华为实现了高达36%的正增长，但其余四大厂商皆呈现同比下跌态势。其中OV跌幅尤其明显，而这恐怕也是苹果能够登顶销量第一的重要原因所在。

从IDC发布的手机价格趋势看，600美元以上的高端机型和200美元以下的入门机份额同比增长较为明显，而中端机则有下降趋势。这主要源于近几年手机厂商持续发力高端机型和入门机型。

目前销量靠前的高端机型，主要集中在苹果iPhone 15系列、华为Mate 60系列、小米14系列等几款旗舰级产品上。而从更长的时间范围看，iPhone系列销量依然坚挺，纵然苹果“挤牙膏”式创新再次被用户吐槽。不过，面对华为Mate 60系列、小米14系列等具备更多创新卖点的同类产品的竞争，苹果也意识到了危险，不仅降低了iPhone 15系列的出货预期，更通过频频降价和优惠补贴，以留住更多“果粉”。

毕竟，所谓“用户忠诚度”是不存在的，同类产品相比，在产品力和品牌力伯仲之间的时候，谁家性价比更高，就更能满足或超越消费者的期待，用户就会转投谁的怀抱。

这几年，华为“民族情怀”的加持更上一层楼，Mate 60系列现象级产品的背后，更是中国科技创新的强势进击。受限于产能，Mate 60系列多数时候处于缺货状态，导致少卖了数百万至上千万台。不过，相信随着产能问题的解决，华为全系5G手机的强势回归，定然会再次让苹果感受到前所未有的压力。到那时，苹果恐怕要再次体会由“被追赶者”到“追赶者”的滋味了。

华为半年报显示，2023年上半年，华为研发费用为826.04亿元，上年同期为790.63亿元，并明确表达了“将继续加大研发投入”的态度。强敌如斯，苹果怎能不“压力山大”呢。

如今，华为Mate 60系列已经取代苹果iPhone 15系列，成为不少公司年会或商务送礼的首选。而气氛都烘托到这里，加上华为也一直很给力，研发上一直舍得下血本，我们有什么理由不期待华为重回中国第一的宝座呢。