近日，淘宝天猫运动户外 、TMIC联合智篆GI重磅发布《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，聚焦淘宝天猫运动户外行业，洞察新风向下百态消费心智、百态圈层人群；围绕春夏三大趋势赛道、六大趋势风格和多元潮流鞋款进行洞察，帮助每一位关注运动户外行业的商家和消费者，掌握春夏货品趋势和穿搭时尚密码。

新风向孕育百态新心智，呈现人群“年轻化”、消费“进阶化”、场景“多元化”三大特征；徒步登山、骑行、水上运动成为春夏三大趋势赛道；厚底跑步鞋、老爹鞋等潮流鞋款为消费者日常运动穿搭提供新的选择；基于人群和场景，运动户外穿搭也呈现出六大趋势风格：

趋势风格一：松弛简约

18-34岁、3-4线城市女性偏爱该风格，以舒适、自在和轻松为主，这种风格的穿搭不仅让人感觉自在舒适，还能够展现出健康、阳光和活力的一面。松弛简约风也是一种积极的生活态度，它鼓励人们关注自己的身心健康，享受生活的美好。

趋势风格二：山系户外

山系户外风格穿搭成为“无缝连接自然和城市的桥梁”，在享受户外生活的同时也兼具城市休闲的穿衣体验，越来越多的都市人向往着自由自在的生活，广受1-2线城市18-34岁年轻和轻熟龄人群青睐。

趋势风格三：多巴胺

多巴胺人群以18-29岁95后人群为主，女性占比超六成，强调在运动服饰的选择上注重色彩的鲜艳、图案的丰富和造型的夸张，以带来视觉上的享受，同时激发积极的生物化学反应，提升运动时的愉悦感和自信心。

趋势风格四：球迷假日

融合了复古元素和现代的创新，在球衣设计上注重时尚的外观、细节设计和个性化。选择具有经典元素和复古印花的球衣作为重点单品，着重强调球衣质感。18-34岁、3-4线城市的消费者偏爱该风格，男性是其主流人群，近一年女性人群占比上升。

趋势风格五：运动老钱

将运动与优雅时尚完美融合，风格强调对服装本身的追求，剪裁对身体的贴合度、面料的质感与舒适程度，低调、优雅随性、不经意间流露出的品味是它的关键词，深受25-39岁、1-2线城市极致悦己女性青睐。

趋势风格六：菁英风

一种展现专业、高端和精英气质的运动时尚风格，注重细节、品质、质感和专业性，常常采用高科技材质和设计，以提供卓越的舒适度和支撑性能。该风格以高线极致悦己熟龄人群为主，30-49岁人群占比近七成，1-2线人群占比近六成。

更多趋势赛道解读，详见完整版白皮：https://activity.zhizhuan100.com/zzgi/20240221