近日，天猫服饰、犀牛智造联合功能科技面料顶级展会机构Performance Days和智篆GI，发布《天猫服饰多元场景科学防晒指南》，通过数据洞察与调研，为消费者建立细分场景的功能和时尚认知，发布防晒趋势和选购方程式。

自在通勤-步行：凉感+吸湿排汗

通常选择防晒衣、防晒帽、遮阳伞，偏爱冰凉透气、吸湿排汗的材质，在行走时都能给体感降温。低饱和度色泽和轻盈无感的穿戴体验，让搭配更轻松。

2、自在通勤-骑车上班：凉感+吸湿速干

大多为18-29岁的小城生活家，偏爱凉感+吸湿速干的防晒衣裤、面罩、手套，追求产品的质优价廉，如果有了明确的溢价理由，贵一点也可以。

3、自在通勤-开车上班：凉感+遮热防晒+抗菌都市高光女性偏爱凉感、遮热防晒、抗菌功能的冰袖、防晒面罩、防晒帽、太阳镜；走在精致与科技的前沿，愿意探索有科技感吸引力的新产品，为科学原理与试验参数买单。

4、城市街潮：持久防晒+吸湿排汗+时尚

生活在一二线城市的互联网冲浪先锋，偏爱持久防晒、吸湿排汗、时尚的防晒衣、防晒帽、太阳镜、遮阳伞，适用CityWalk、周末溜娃、室外音乐节等场景，既防晒也不耽误出片凹造型。

5、趣玩轻户外：持久+遮热防晒+外层防水+内层吸湿速干

一二线城市的年轻群体，通过户外活动来释放压力，持久防晒、遮热防晒、防水、吸湿速干的防晒衣、防晒裤、防晒面罩、太阳镜是主要选择，满足骑行、露营、登山、垂钓等多种户外场景的需求。

6、纵情跨山海：持久+湿态防晒+防水+凉感+轻量+时尚

一二线城市的年轻女性群体偏爱持久防晒、湿态防晒、防水、冰氧凉感、轻量、时尚的防晒衣、防晒帽、防晒面罩、冰袖、太阳镜。户外活动的实用性与简约设计，融入山系/工装/机能风格元素，在户外便捷运动的同时，也能保持时尚穿搭风格。

7、舒适疗愈 – 医美术后：3A抗菌+凉感

对于一二线城市的高消费水平的轻熟龄、熟龄女性群体而言，防晒早已成为护肤中不可或缺的一环，走出美容室会更加严格遵循防晒要求， 3A抗菌+凉感的防晒面罩是必不可少的防晒单品。

8、舒适疗愈 – 孕期体热：湿态防晒+3A抗菌+凉感

二三线城市25-39岁的育龄女性，尤其是新生代孕妈，更注重自我关怀与呵护，喜好选择湿态防晒+3A抗菌+凉感的防晒衣。

9、舒适疗愈– 敏感养护：遮热防晒+凉感

二三线城市的新生代女性消费群体，有精细化的皮肤管理和身体管理意识，对敏感肌护肤品颇有研究，对于服饰材质通常也会格外关注，在防晒上追求遮热防晒+凉感的全覆盖防晒组合。

本白皮书相关内容将于2024年4月2-3日在上海展览馆H4举办的Functional Textiles Shanghai by Performance Days上海国际功能性纺织品展览会期间线下发布并展示，欢迎品牌及服装公司，设计师等前来参观。入场需提前预约并经过审核确认。同时，天猫服饰为大家开通了「专业GO」好货认证，24春夏新品发布可尽早提报，重磅资源敬请期待！