旷野山丘是他们释放玩心的场地，日落星辰是他们驰骋后最美的收获。他们率性不羁，敢闯天地，从不向困难屈服。就像他们喜欢的车一样，粗犷豪迈，大气洒脱。他们有一个共同称号—越野人。
在中国，其实“越野人”这个群体存在的时间并不长。究其原因，是长时间以来，汽车行业越野车的匮乏和昂贵的价格，限制了越野门槛，也限制了中国越野乃至“中国越野人”这一群体的崛起。但行业禁锢总要有人去打破，越野人的热爱总要有车型承载。在硬派越野车被外资品牌垄断的年代，北京汽车毅然勇担重任，凭借军工技术背景，历时6年打磨，推出了首款时尚硬派越野车—北京40（首款BJ40的命名），并在产品上市后，凭借亲民的价格及靠谱的品质，助力更多越野爱好者踏上越野之路。
2023年BJ40迎来产品上市十周年。十年蜕变，如今的BJ40已从最初的一款车，进化至基于越野场景打造的车型矩阵，满足着不同越野人的用车需求。除了不断丰富的车型，最重要的，还有一路走来，陪伴BJ40进化的逾30万越野人。正是有他们的存在，给予了BJ40持续迭代的动力，使得十年来，BJ40在满载越野人的热爱，驰骋于广袤天地的同时，也驶入了更多越野人的生活。
点亮越野梦，让中国越野人从“有的玩”到“玩得爽”
“不服输”是越野人的性格底色，与越野人“不服输”的性格一样，为了让越野人拥有一款真正属于中国人自己的硬派越野车，北京汽车“不服输”的一面，在北京40（首款BJ40车型命名）打造的过程中展现的淋漓尽致。
6年打磨，只为造一台好车。硬派越野车是一家车企技术实力与品质的象征。而其对于性能与品质的高标准需求，从越野人经常出没的沙漠山丘、冰雪高原等极限场景便能一窥究竟。为了打造一款性能强悍、品质靠谱，让越野人开着更放心的车，北京汽车历时6年研发，终迎北京40的上市，实现了在硬派越野车领域，致力于让更多的中国越野人“有的玩”的初衷。
10年迭代，不负越野人热爱。如果说首款BJ40的上市，让中国越野人有的玩。那么历经10年迭代，在产品性能和品质得到市场验证后，从最初单一注重越野性能，到如今基于越野场景打造的S、P、C、SE系列车型矩阵，持续进化中的BJ40，则让中国越野人玩得更放心、玩得更爽！
专注越野十年，BJ40与越野人的故事一直在谱写
梦想插上翅膀才会飞得更远，越野人的越野梦，有了性能强悍的车才会实现。从首款车上市到如今，十年间，BJ40与越野人的故事一直在继续，凭借硬核性能和靠谱的品质，BJ40给予了越野人行遍天下的勇气，让“在越野的世界里，没有到不了的远方”这句话成为现实。
以前向往的生活，有了BJ40后也成为常态，诸如深入沙漠草原腹地、峡谷山巅纵情驰骋，自由地拥抱日出日落等，想象中的越野生活统统变为现实，而在实现理想的越野生活过程中， BJ40既是征服远方的工具，更是越野人精彩人生的见证者。
当然，越野不仅是征服远方和欣赏美景，兄弟间把酒言欢的酣畅淋漓更让人上瘾。越野圈有句话叫，无兄弟，不越野。十年来， BJ40不断吸引着天南海北的越野人，他们因越野结缘，他们因热爱相聚，他们有个响亮的名字—“越野军团”。在“越野军团”里，大家不问出身、不问权势，只要是真爱越野的那就是兄弟。大家一起上山下河，玩车改车，既享受一起穿越征服远方的乐趣，更喜欢兄弟在一起的越野生活与把酒言欢。越野之外，他们还拥有一颗温暖的内心，他们用行动为越野正名，十年间，无论是抢险救灾、地震救援，抑或是公益爱心，都有BJ40车主的出现，铁汉柔情，说的就是他们。
越野不是男人的专利，越野圈女性越野群体的经历也足够精彩。她们用肆意驰骋的野行，凭实力证明着：女人也可以在天地间乘风破浪。而如何让女性越野玩家玩得更好，一直是BJ40在做的事情，诸如专属车型打造、破圈层营销等，使得BJ40成为女性越野玩家青睐的车型。
越野，还有“荣耀”时刻的共鸣。越野人披荆斩棘的背后，最大的底气源自坐下的车。因此每个越野经历丰富的人，都对自己的爱车都视若珍宝，特别是在自己的同款爱车获奖时刻，喜悦感油然而生。为了打造靠谱的产品，十年间BJ40不断通过赛场验证技术，用技术赋能产品， 先后参加了环塔拉力赛、达喀尔拉力赛、中国汽车场地越野锦标赛等著名赛事并斩获多项大奖。作为赛场上的同款车车主，BJ40赛场疾驰征战后获奖时刻的那份荣耀，既属于北京汽车，更属于广大BJ40车主。
越野还有始于“颜值”的满足。方正外观，是越野人对硬派越野车的固有印象。BJ40从初代车型迭代至今，始终坚持方正外观设计，复古原始又透露着时尚霸气的外形，让越野人很难拒绝。凭借亮眼的外观，行驶在街上屡屡获得的关注目光，这种颜值方面的满足，一直是BJ40被广大车主钟爱的核心之一。
纵擎驰骋，享受陷车救援的乐趣。心向远方，用车轮丈量世界。十年越野路，BJ40与越野人的故事太多太多，正是有了这些不平常的人车经历，不断验证产品的同时，让BJ40被更多人所熟知，成为如今越野圈经典车型之一。从让中国越野人“有的玩”到“玩得爽”的进阶过程中，BJ40十年磨一剑，圆的不止是越野人的越野梦，更满足了他们内心深处对自由、对世界充满好奇的美好向往。越野还在继续，于BJ40来说，十年是一个里程碑，也是一段新征程的开始。如今来看，BJ40已结束的十年够精彩，而下一个十年，BJ40与广大的越野人又将续写什么样的传奇？让我们拭目以待！
