细数游戏行业6月最热火的事件，逆水寒手游公测一定要占据一席之地。逆水寒手游的游戏品质尚需要玩家花时间去感受，究竟是不是良心游戏，能不能留住玩家，日久才见真章；但营销炒作就不同了，逆水寒手游高举高达的疯子式营销，不仅早已惹得玩家众怒，更是在网易游戏内部都饱受诟病。
【抽奖埋雷，恶意冲榜，官博被微博禁言】
鉴于逆水寒端游多年运营没少吃无底线营销的甜头，逆水寒手游显然沿袭了这一“特色”。2022年端游官博发起微博转发抽奖活动，奖品是黑龙江鹤岗市的房产一套，2023年手游公测，又来抽鹤岗的房子。币圈孙哥有着祖传的100万，逆水寒制作组则有祖传的鹤岗一套房。
通过抽奖，逆水寒手游炒作了热度，处置了自己不想要的资产，一举两得美滋滋。
这就是逆水寒制作组无底线营销的2.0进化版，要热度不要底线，死道友不死贫道。
逆水寒制作组的坑人之处就在于，他们在炒作营销的活动里埋雷，为了宣传效果肆意搅乱业界生态，所到之处鸡飞狗跳，一片乱象，但逆水寒手游根本不会顾及这些，他们追求的就是磨牙吮血，敲骨吸髓，以至于连微博都看不下去，只能把逆水寒手游官方账号做禁言处理。
【提前锁昵称，泄露安装包，翻车了到处甩锅】
营销是这种风格，做运营也是同样的风格。
从公测前一周始，逆水寒手游的各种运营骚操作就没断过。先是被眼尖的玩家发现公测未开先对部分玩家开启了“昵称锁定”的福利，最终官方出面只留下一句“这个江湖吧确实有它的规则”。其实早在二测的时候，就出现过“提前充值锁定公测ID”活动，当时官博把锅扣在了合作部门头上，信誓旦旦地说开发组迅速制止了这种行为，绝不走传统mmo老路。才过了两个月，开发组亲手给100多名玩家办理了昵称锁定。这次？连道歉都欠奉。
6月25日晚玩家群体中疯传安装包下载链接，次日逆水寒手游官方公众号发布推文，把锅扔给了开发团队成员刘某，称其“出于在朋友面前‘出风头炫耀’的心态”，把下载链接提前发给了朋友，才造成泄露。值得玩味的是，逆水寒手游总是命运多舛，而且从开发团队自己到内部合作部门，总是有各路人马要来和它过不去——要么是其内部管理水平让人叹为观止，要么是“人在江湖，身不由己”的2.0升级版。到底是确有其事还是官方自导自演的闹剧想要吸引眼球，也就只有逆水寒制作组自己知道了。
逆水寒手游还极力推动营造游戏火爆的假象。由于预注册时两次开服都迅速熔断，玩家反应无法进入游戏，官方几次宣布加开服务器，看上去场面十分火热。但奇怪的是，同一时期，闲鱼上涌现大量热区账号出售，有的甚至售价高达5位数，并由此诞生了被炒的沸沸扬扬的“50万宝贝”事件——主人公与朋友整活，在闲鱼交易了一个标价50万实际支付0.01元的账号，被官方微博拿去作为游戏热度的宣传材料。
然而，随后游戏官方就发布公告，永久封禁了该账号，并给这名玩家扣上了“盈利性刷初始号，售卖昵称id以牟利”的帽子。
到底游戏里有多少活人，又有多少号贩子，这场风波是无心的意外，还是有意的热炒，官方在其中扮演什么角色，只有留待看客细细品味了。
【碰瓷拉踩，骑脸输出，日常阴阳怪气】
如果说安装包泄露还有一丝不小心的可能，手游服务器的一系列命名则完全不存在官方无辜，就是完完全全故意的骑脸输出。“江湖一梦”、“踏月留香”、“明月天涯”……连撞一梦江湖、剑网三和天涯明月刀。区服和游戏名称一般不享有著作权，理论上大家都能用，但为了示意对友商的尊重，命名通常会谨慎一些。逆水寒手游偏不，调下语序就拿来用。就是吃准了几个名字而已，碰瓷友商疯狂嘲讽竞品玩家。
若只是凭着几个名字就论定逆水寒手游碰瓷，骑脸输出恶心人，当然不充分，奈何逆水寒手游官方自己劣迹斑斑，动辄指点江山，拉踩友商呢？甚至还对天刀玩家发出“玩游戏不玩逆水寒，就像四大名著不看红楼梦，说明这个人的游戏造诣和自我修养不足，理解不了这种内在的阳春白雪高雅艺术，他整个人的层次就卡在这里了，只能度过一个相对失败的人生”的说教。
逆水寒碰瓷友商已经是驾轻就熟，但可怕就可怕在连自己的文学总顾问温瑞安也不放过。早在端游时官方购买了温瑞安《逆水寒》的作品版权，但没有购买《说英雄谁是英雄》的版权，扭头就把后者中的人物“方应看”等人做成npc放进了端游，还为此差点吃一场官司，闹到大批玩家退坑，不得不连夜把相关npc名字全部改掉。逐中原大区的新服“应看千秋”，自然又是来源于这位“方应看”。
【游戏bug横飞，游戏内容不堪入目】
说一千道一万，最后决胜的依然是游戏品质，这一部分逆水寒手游做好了吗？答案当然是否定的。
6月27日预注册开始，进入游戏的玩家就屡屡遭遇非常离谱的bug。即便是官方拍胸脯保证的画质和美术，玩家上传的真实体验与公众号发布的游戏录屏也完全是天差地别，各种包括脸部建模丢失、身体素材丢失、画面闪烁等等的问题层出不穷，就连iphone14pro这样的高端机型都救不了游戏闪瞎人眼的“特效”。
除了各种bug横飞，手游端的发烫问题也同样严重。测试服试玩玩家大量反馈8gen2处理器手机发烫掉帧，麒麟980进去就烫手，iphone烫到直接黑屏罢工。不知道要怎样逆天的配置才能呈现官方宣传的效果。
倘若说游戏优化后期还有机会随着软硬件发展改善，那游戏内出现大量物化女性，故意挑起男女对立的内容，实在是让人不难怀疑起逆水寒制作组的背后成分了。
【用脚做游戏，用心做营销，不是每款游戏都能“黑红”】
从立项开始，逆水寒手游就不断强调它的巨大投入和潜心打磨，扬言要做长期运营的游戏，打出“让MMO再次伟大”的口号。但从结果来看，即使前后抽调500人组成研发团队和超7亿元的投入，游戏依然出现了现在很少会在其他友商那里看到的，性质和数量都非常离谱的问题。端游运营四年有余，转向手游后呈现的依然是这副疯疯癫癫、错漏百出的样貌，仿佛不碰瓷、不作假、不拉踩就不知道还能做什么。
从近十天诞生的种种闹剧来看，官方曾经对外放出的话，可信度连小孩子过家家都不如。失去玩家信任的何止是逆水寒，整个网易游戏都因逆水寒项目蒙羞，其他如梦幻西游，蛋仔派对等网易其他游戏的玩家也都会因逆水寒的负面口碑被连累。
失去了常规运营的能力，失去了打磨游戏的耐心，也失去了玩家信任的逆水寒，逆水寒项目组除了在疯癫炒作营销上继续一条道走到黑，也许就只能让手游走回端游骗氪的老路，毕竟他们运营端游的四年，也是除了骗氪什么都不会。
也许，逆水寒项目组早就知道如果依靠品质正常宣传，可能游戏在上线前就已经死了，而现在走“黑红”路线或许还可以欺骗一批不明真相的玩家进来收割。要知道上一款“黑红”还能成功翻身的游戏叫做原神，而逆水寒项目组能否和米哈游相提并论，这套“疯子营销法”能否在全网易游内推广，恐怕丁老板也已经有了答案。
