“谷子经济”（音译自“goods”，泛指以动画、漫画、小说等版权作品而衍生的二次元周边产品，包括各类手办、模型、钥匙扣、镭射票、吧唧、卡牌等）是当下最热、最年轻的消费概念之一。
去年全国新增“谷子”相关企业超过10000家，现存相关企业6.4万余家。市场规模达到1689亿元，同比增长超过40%，2029年这一数字有望超过3000亿大关，达到3089亿元。
乘着“谷子经济”的东风，2025年1月10日，布鲁可（Bloks Group Limited）正式登陆香港资本市场，截至发稿时，市值为208.33亿港元。公开资料显示：这是中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业，成立于2014年，总部位于上海。约15万个线下网点覆盖所有一二线城市以及约80%的三线及以下城市，同时通过亚马逊、玩具反斗城、7-Eleven、沃尔玛等渠道，进入美国、东南亚、欧洲市场。
根据弗若斯特沙利文的资料显示，2023年其GMV（商品交易总额）达到约18亿元，在中国及全球拼搭角色类玩具市场的份额分别为30.3%和6.3%（前两名是万代南梦宫和乐高），在中国拼搭类玩具市场的市场份额为7.4%。是全球增速最快的规模化玩具企业，同比增长超过170%。
提起布鲁可，自然绕不开创始人，董事长兼首席执行官朱伟松。这是一位80后，来自浙江绍兴新昌，与盛大创始人陈天桥、金山软件创始人求伯君是同乡，毕业于上海交通大学工商管理专业。
09年与林奇、陈礼标等一起创办了游族网络，他主要负责研发管理工作，推出了《萌江湖》《一代宗师》《女神联盟》。2014年公司成功上市，同年年底朱伟松创立了葡萄科技（布鲁可的前身），瞄准儿童产品赛道。
两年后他选择离开游族网络，并套现逾10亿元，全身心投入新事业，开始研发和生产积木玩具，打造专为儿童设计的积木玩具。在他看来，乐高积木在成人市场颇受欢迎，但在儿童市场其实是缺位的。
2017年推出首个自有IP百变布鲁可，这些面向儿童的积木尺寸更大、外形更圆润，非常容易形成简单的造型。2019年开始研发拼搭角色类玩具，两年后拿下了奥特曼IP的授权，由此声名鹊起。
截至目前，公司已从IP版权方或授权方获得约50个知名IP的非独家授权，除了奥特曼，还有变形金刚、火影忍者、漫威无限传奇、小黄人、宝可梦、名侦探柯南、Hello Kitty、DC超人、DC蝙蝠侠、哈利波特等。并拥有2个自有IP——儿童益智类的“百变布鲁可”和中国传统文化主题的“英雄无限”。
2021-2023年，布鲁可实现营收3.30亿元、3.26亿元、8.77亿元，合计达到15.33亿元；经调整净利润分别为-3.56亿元、-2.25亿元、7288.2万元，毛利率分别为37.4%、37.9%、47.3%。去年上半年，公司营收同比增加237.6%至10.46亿元，经调整净利润2.92亿元，毛利率则进一步增至52.9%。
截至2024年6月底，公司共有431款在售SKU，其中116款主要面向6岁以下儿童，占比27%；295款主要面向6至16岁人群，占比68.5%；20款主要面向16岁以上人群，占比5%，主要是变形金刚和奥特曼。主流产品价格在9.9元至399元不等，主打“性价比”。
值得注意的是，拼搭角色类玩具产品贡献了绝大部分收入，2023年、2024年上半年收入分别为7.69亿、10.23亿元，占同期总收入的87.7%、97.8%。来自授权IP的收入在总营收的占比分别为80.4%、81.3%，其中，奥特曼系列更是占到63.5%、57.4%。去年上半年销量达到2947万件，已超过2023年全年销量（2663件）。
高度依赖授权IP，尤其是奥特曼系列，对于布鲁可来说是巨大隐忧，一旦失去授权将会对公司收入和利润造成影响。而且并非独家授权，存在与其他品牌间的竞争。
