随着互联网的普及和发展,网络文学和游戏等休闲娱乐活动,已成为大众文化生活的重要组成部分,而且其国际化的步伐也在不断加快。近年来,游戏“出海”成了最热门的话题之一,在上月底在上海举办的中国国际数字娱乐产业大会(简称ChinaJoy)BTOB(综合商务洽谈区),随处可见的是游戏本地化、游戏翻译、全球充值、发行、出海服务等字眼。无论是从“海外增长峰会”等大会议程设置,还是越来越多布局全球化的厂商参展,无一不印证着游戏行业的出海热潮。同时,AppsFlyer发布的《2023中国游戏App出海驱动力报告》显示,作为中国出海最具代表性的产业,游戏出海在2020年至2023年保持着绝对的领航产业地位。在过去4年中,游戏在各类APP出海份额总体保持稳定,高达64.9%。
全球游戏产业第一大国,年复合增速近50%近年来,中国游戏行业持续呈现阶梯式的增长,互联网人口红利为游戏用户的增长提供了有力支持。资料显示,自2008年到2022年,国内游戏用户数量从0.67亿人不断增长至6.64亿人,年复合增速达16.52%。2023年上半年,中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元,环比增长22.16%,其中移动游戏时长实际销售收入达1067.05亿元。目前,中国游戏产业规模巨大,已经成为全球游戏产业第一大国,游戏公司众多,并涌现出腾讯、网易、三七互娱、金山软件、完美世界等头部公司,推出了不少精品游戏,如《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等,赢得市场和口碑的双丰收。
与此同时,国产游戏出海也获得了巨大成功。2008-2021年,我国自研游戏出海领域市场规模飞速发展,市场销售收入由0.7亿元增长至180.13亿美元,复合增速高达48.65%,远超其它行业的增长速度,成绩斐然。2022年,受疫情、战争、通货膨胀、全球经济衰退等因素影响,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现下降,达173.46亿美元,同比下降3.7%。2022年,A股游戏巨头三七互娱的境外营收为59.94亿元,在公司的营收占比中将近四成,其中,《云上城之歌》是2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游产品;《Puzzles & Survival》全球累计流水已超78亿元人民币;《斗罗大陆:魂师对决》《叫我大掌柜》等游戏在多个国家和地区也都有亮眼的表现。
近年来,全球游戏市场规模稳定增长。游戏产业数据平台 Newzoo发布的报告显示,2022年全球游戏产业总营收达到1830亿美元。随着互联网、虚拟现实、3D、AI等技术的不断发展,游戏行业规模将保持增长态势,预计2023年行业规模将增长至1819亿美元。由此可见,全球网络游戏市场前景可观,我国游戏产业具备市场竞争主体多、产业链完整、人工成本低、平台营销能力强等特点,在全球市场具有较强的竞争优势,网络游戏出海大有可为。
全球性、无边界,创汇金娃娃也是文化使者网络游戏是一种新型的网络出版物,结合了图像、声音、动画等多种媒体形式,集文化、科技、创新、互动和沉浸于一身,具有很强的互动性和娱乐性,极大刺激神经感官,吸引了广大用户群体。网络游戏具有产业规模大、技术变化快、产值增速大、全球性、无边界等特点,相比文学、音乐、影视等,网络游戏的普适性更强、受众范围更广泛、文化门槛较低,精品游戏更容易在全球游戏市场得到传播推广,游戏出海更具有发展优势。2022年,由上海米哈游公司制作发行的游戏《原神》的收入达到378亿元,超过了全国电影票房,且《原神》海外市场收入占比约三分之二,可见中国游戏出海的商业价值非常大。
而且,网络游戏的产业链条长,对上下游产业具有很强的拉动性,能够有效拉动经济、促进就业。网络游戏在自身发展的同时,也为相关行业的发展,带来了巨大的商业价值和社会效益。游戏出海涉及到多个环节,如游戏策划、美术制作、程序开发、运营维护等,这些环节需要大量的人才支持,从而为相关人才提供就业机会。游戏出海可以为国家创造丰厚的外汇收入,在海外市场的收入主要来自于游戏销售、广告、电商等业务,这些都可以带来直接的经济效益。游戏出海不仅自身具有经济效益,还可以带动相关产业的发展,如硬件设备、网络通信、网络金融、广告营销等产业,都受益于游戏出海的发展。
游戏作为一种综合性、复杂性的信息技术应用,在技术发展方面起到了重要的推动作用,为新技术提供了广阔的应用场景和市场需求。游戏为科技创新营造了相互启迪、相互促进的基础环境。例如,为了验证计算机的图形和交互特性,电子游戏“意外”诞生;图灵写下国际象棋游戏代码,成为开启人工智能、决策智能的发展起点。网络游戏是新技术最先应用的领域之一,诸如3D、VR、元宇宙、AI等,都在游戏制作中得到应用和实践、反馈,从而促进技术创新发展。在游戏出海的过程中,企业会考虑海外用户的现实需求,第一时间接触和尝试各种新技术、新模式,进而对国内游戏产业和相关科技产业形成反哺作用。
网络游戏不仅是一种娱乐方式,也是文化交流和传播的途径,跨越了语言和地域的障碍,成为另一种文化交流的载体。网络游戏内容丰富,题材多样,游戏可以将中国元素融入其中,让游戏成为文化“使者”,利用游戏传播中华文化,讲好中国故事,成为中华优秀文化的传播载体。数据显示,2012年至2022年的10年间,超过四成国产游戏传播了中华优秀传统文化。近年来,三七互娱积极推动中华优秀传统文化的全球化创新传播,目前在全球范围内发行的120多款游戏中,就包括了多款具有鲜明中国文化特色的精品游戏。如全球发行的《叫我大掌柜》以《清明上河图》为蓝本,设置采诗官、戏剧艺人等角色,又在游戏中加入对对子、蹴鞠等中国传统特色活动。
新技术的“试验田”,新产业的“培养基”网络游戏的迭代升级变化非常快,未来将呈现全球化、网络化、多元融合,高技术、高概念,高度真实画面,社交属性等发展趋势,需要引起游戏出海企业的重视。AR、VR、元宇宙等虚拟现实技术的快速发展,为游戏体验带来了新突破,随着硬件设备的技术进步和支持,未来将有更多的虚拟现实游戏出现,为用户带来更加真实、震撼的游戏体验。随着云计算技术的发展,未来云游戏将成为游戏行业的重要趋势,玩家可以通过云游戏平台随时随地享受游戏体验,无需购买高端电脑或游戏主机。社交游戏也将成为未来游戏行业的重要方向,玩家可以通过社交平台享受游戏体验,同时也可以与其他玩家进行社交互动。
网络游戏的类型非常多,电子竞技游戏是其中的一个细分领域,也是一个新兴产业,发展前景可观。电竞具有很强的竞技性特征,包括但不限于反应时间的速度、战略思维的深度以及个人赛或团队赛的配合程度。电子竞技游戏在全球拥有广泛的受众粉丝,全球竞赛项目也很多,成为非常热门的游戏。2021年举办的奥林匹克虚拟系列比赛,吸引了来自100个国家的25万多名参赛者参加虚拟和模拟体育比赛,包括棒球、赛车、自行车、划船和帆船等项目。首届奥林匹克电子竞技周(Olympic Esports Week)也将于2023年6月22日至25日在新加坡举行。在10月份举办的杭州亚运会上,电子竞技共设7个比赛项目,分别是《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》《街霸5》《梦三国2》和《DOTA2》,其中四款为腾讯、电魂网络制作。近年来,中国游戏出海在电竞领域,也取得了巨大的成功,2022年全球最受欢迎的电竞项目Top10里面有4个是手游,分别是MLBB、PUBGM、FreeFire和AOV,这4个项目是2022年观赛时长和峰值观赛人数表现最佳的移动电竞项目,都是中国自研的移动电竞项目。
产业政策需要加快加强,全方位鼓励游戏出海近年来,随着游戏产业的快速发展,网络游戏已成为国内外市场竞争的重要领域,不仅具有经济效益,也带来了广泛的文化和社会价值,是科技发展的积极推动力量。因此,我们应该客观看待游戏,不再“妖魔化”,为其正名,承认游戏产业对经济社会发展的积极作用。
为了促进游戏产业的发展,可以出台鼓励政策,采取适当措施,支持游戏出海。政府应高度重视游戏产业的发展,制定相应的产业政策,加强产业扶持和引导。例如,通过税收优惠、资金扶持、人才引进等措施吸引优秀的游戏企业和人才。鼓励游戏企业积极投入研发资源,推动产业发展,加强对游戏内容、企业资质、市场行为的监管,确保游戏市场的健康有序发展。
没有对版号的限制,乃是中国游戏出海的一大原因。版号被业内人士称为游戏的“生命线”。拿不到版号,就意味着游戏无法上市,无法实现盈利。近年来,国内游戏版号发放从2018年的2064个开始一路收缩,2022年共有512个游戏获得审批,是游戏版号最少的一年。2023年1-7月,累计发放国产网络游戏版号610个,超过2022年全年512个,版号发放趋于常态化,对行业修复有利。为推动游戏产业发展,国内版号的发放力度可以更大些,给游戏企业更大的发展空间,减少行政干预,更多的依靠市场力量,利用市场规律,实现优胜劣汰。
政府可以给予游戏出海企业出口鼓励政策,例如提供出口退税、海外市场拓展资金支持等,海外市场发展、社会文化习俗、政治风险等方面的引导,帮助企业拓展海外市场。政府还应加强知识产权保护,保护游戏出海企业的知识产权,例如游戏版权、技术专利等,提供海外知识产权纠纷支援。