小孩>女人>狗>男人……多少年了，同样挣钱的男人被电商有意无意低选择遗忘，可男性真的是没钱消费吗？只是没有遇见打动他们心底消费欲望的那个她/它而已。

01

取经路上的开胃菜

率先变现的游戏IP

“男性购买力今早颠覆团队认知了。（黑神话悟空）全国周边秒售罄，差点系统崩，比10个父亲节都靠谱。”——瑞幸咖啡首席增长官（CGO）杨飞在社交媒体上透露。与爆款游戏联名是瑞幸与年轻消费群体对话的方式之一，在《黑神话：悟空》正式发售的前一天，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线，并支持购买指定套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。

接下来，如“酱香拿铁”般的现象级热度再度上演——该周边不仅几乎一上线就立刻售罄，差点系统崩溃，“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也随之冲上热搜。

“为了周边，第一次喝美式。”消费者张先生表示，自己一大早就已经在门店等待，就是奔着《黑神话：悟空》周边来的，而这也成为众多粉丝的心声。

瑞幸“酱香拿铁”般的现象级热度再度上演

联名款之外，游戏也将男性购买力的风吹向了电商，大量《黑神话：悟空》相关产品缺货、下架。

淘宝热搜显示，目前淘宝有143件关联《黑神话:悟空》的商品，包括“正版激活码”“如意金箍棒”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，一周内相关商品搜索量增长了1379%。

20日下午，京东国际采销直播间还设置了一场《黑神话:悟空》的主题，销售索尼PS5、外星人电脑、游戏手柄等，页面信息显示超30万人观看了本场直播。当天上午，京东平台八位堂《黑神话》联名游戏手柄等《黑神话》联名周边产品曾显示缺货，记者查看发现，目前部分地区该商品已可正常购买，客服表示目前首批货已经售罄，生产工人们正在奋力加急生产中。

《黑神话：悟空》激活码同样成为热门商品，在拼多多一家店铺内，“《黑神话:悟空》游戏本体(含预购奖励)steam正版国区激活码”的商品售卖258元，《黑神话:悟空》豪华版(含预购奖励)售价318元，均显示即将抢光，页面信息显示，该商品“已抢590件”，火爆的销量让另一家售卖游戏激活码的拼多多店铺作出公告称，“《黑神话：悟空》等不及的客户去steam直接买，目前5个客服干活都回复不过来，为了让之前购买的客户能够获得更好的体验，会先下架宝贝。”

《黑神话：悟空》凭一己之力搅动整个电商平台

同时，《黑神话：悟空》租号也成了电商平台的一门生意，40会员一天同样在多个电商平台显示即将售罄。在闲鱼，从1.88元的《黑神话：悟空》全新游戏攻略到40元的账户共享再到《黑神话：悟空》修改器、激活码等均有在售，甚至有用户挂出了”《黑神话：悟空》闪卡加《黑神话：悟空》与瑞幸联名的咖啡袋、杯套”，售价30元，有9人“想要”。

02

从“他不配”到“他值得”

谁不是想做齐天大圣的男孩

“这几天朋友圈、视频号怎么到处都是那个‘悟空’？”

——“你家‘队友’没玩吗？我家昨天吃完饭就主动洗完拖地然后跑书房去玩到半夜。”

“有这么好玩吗？我家买了个268元的就傻乐一周了，早知道给他买328元的版本了，总比出去钓鱼、打牌好。”

——“是啥，我送了一套328元的豪华版给他，他乐坏了，搞不懂为啥，不过还值。”

……

重庆轻轨上，两位女性的聊天让笔者颇为唏嘘，有多少成家立业的男性这一次因为花了两三百元乐了一天？80后、90后玩家尚且还有《仙剑》《轩辕剑》那一批经典成为记忆的烙印，00后、10后的童年，虽然被《刺客信条》《上古卷轴》这样的全球3A大作所占据，但他们内心的期盼从未减弱。

随着中国首款真正意义上的3A单机大作《黑神话：悟空》的发布，这一期待终于得到了实现。作为一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，《黑神话：悟空》不仅承载着西游题材的光环，更寄托了国人对国产3A大作的渴望以及对以游戏为载体的文化传承的期待。它的成功不仅打破了长期以来欧美国家3A游戏的垄断，也标志着中国游戏行业在精品化趋势下的重要发展。

单从消费来看，《黑神话：悟空》在全球范围内的定价也相当“解气”。《黑神话：悟空》的全球定价存在显著差异，其中中国区的价格最为优惠。具体来说：

·中国区标准版售价为268元。

·豪华版在中国区的售价为328元。

·美国区标准版定价为60美元。

·PS5标准版在WeGame和Steam平台的售价皆为268元，但在其他平台上可能有所不同。

《黑神话：悟空》在中国区的定价明显低于全球其他地区，这使得中国玩家能够以最低价购买到这款游戏，这是中国玩家的一大福利。此外，与其他国产游戏相比，268元的定价被认为偏高，但与国际市场上的游戏相比，定价并不算高。然而，与近5年来60款海外传统3A大作的Steam国区首发平均价262元、中位数298元相比，268元的定价仍然处于合理范围内。

事实上，国产游戏在Steam国区上相对较低的价格背后，又有多少人知道其背后的心酸？

一直以来，国产买断制游戏的定价都维持在一个较低的水平——绝大多数都不超过100元。近年来Steam上的国产游戏，例如《边境》、《戴森球计划》、《光明记忆：无限》、《猛兽派对》、《完蛋！我被美女包围了》、《火山的女儿》、《饿殍：明末千里行》、《腐朽之馆》等等，基本都维持着35~98元的低价，大部分甚至低于50元。

在这样的背景下，同为国产游戏的《黑神话：悟空》居然敢定价268元，简直就是“天价”了。

首先，国产游戏开发者面临着高昂的研发成本和有限的市场空间。在国内游戏市场，免费游戏和手游占据了主导地位，买断制游戏的市场份额较小。为了吸引玩家购买，国产游戏开发者不得不压低价格，以性价比来争取市场份额。

其次，国产游戏在品牌影响力、技术积累和市场推广方面，与国外大作相比存在较大差距。这使得国产游戏在定价上难以与国外游戏相提并论。为了生存和发展，国产游戏开发者只能选择低价策略，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。

然而，低价策略也给国产游戏带来了诸多负面影响。一方面，过低的价格容易让玩家产生“便宜无好货”的印象，影响游戏品牌的塑造；另一方面，低价销售导致游戏开发者收入有限，难以持续投入研发和优化，进而陷入恶性循环。

在这样的环境下，《黑神话：悟空》敢于定价268元，无疑是对国产买断制游戏定价策略的一次大胆挑战。这款游戏以其高质量的画面、丰富的剧情和深厚的文化底蕴，赢得了国内外玩家的广泛关注。高定价策略不仅体现了开发者对产品质量的自信，也传递出国产游戏走向高端市场的决心。

《黑神话：悟空》的定价策略，或许会成为国产游戏产业的一个转折点。它让更多开发者意识到，提高产品质量、打造品牌形象，才能在竞争激烈的市场中立足。同时，它也让玩家看到了国产游戏的潜力，为国产买断制游戏的发展提供了更多可能性。

03

写在最后：大圣，一直在等你

你玩正版大圣很高兴，因为大圣知道你喜欢他。

你开风灵月影大圣也开心，因为大圣恨不得自己真的有风灵月影。

你玩盗版大圣也原谅，因为大圣知道你也有你的81难。

你道德绑架别人，大圣不开心，大圣想起了天庭与西天那些道貌岸然的家伙。