继小米华为后，为何创立仅3年的二线手机品牌也要发布自家笔电？

2021年8月18日，realme旗下首款笔记本realme Book正式发布，宣告又一手机厂商进军笔记本电脑行业。但在笔记本市场，前有戴尔、惠普、联想等传统笔记本厂商巍然不倒，后有小米、华为、三星等新晋的手机厂商蒸蒸日上，作为专注于线上的二线品牌realme，既没有做笔记本电脑的技术积累，也没有线下门店的售后布局，为何敢涉足于这片红海？或者说，为什么有这么多手机厂商都在向笔记本行业“跨界”？

在回答这个问题之前，首先需要改变一个认知：笔记本的制作成本非常高。当然，如果是开发操作系统或研制高精芯片，那确实需要投入很多财力和时间，但对于笔记本的装配来说，上游芯片厂商的模块化方案已经让它的成本降低到了一些山寨厂商都能承担的程度，而中游的模具厂商准备了很多成熟方案，对于想要入行的手机厂商来说，渠道成熟，并不需要花大价钱去从零开始研发。

那做笔电便宜就一定要去做吗？从逻辑上显然不成立，但这是他们发展到一定阶段之后的必然之路。目前智能手机市场已经进入了存量市场，市场总额基本稳定，只靠降价折扣、产品堆料、联名合作等方式卖手机很难跳出这个困境。因此必须在手机之外来开拓新的盈利增长点，最好的办法就是推出各种受众广泛的产品来扩充自家品牌的品类，而笔记本电脑天然和手机关系亲密，既为互补性亦有替代，还兼具高移动性和市场广阔的特点，成为了手机厂商扩张的优选。

不过卖电脑也不仅仅是卖电脑，打造“品牌生态”也是手机厂商的一大动力，何谓“品牌生态”？简单地说就是依靠某个品牌的各种设备，加强生活起居、工作娱乐等方面的便利性和一体化。而在笔电行业，目前入局的手机厂商都推出了自家和手机协作的方案，像华为的“一碰传”和“多屏协同”、小米的“MIUI+”，新出的realme也推出了仅针对realme、OPPO和一加手机的PC互联功能。这些功能直接提升了手机与电脑的协同使用体验，也极大提高了用户黏性。

虽说手机厂商有充分的理由和条件去造笔记本，但如果单纯拼笔记本电脑的产品力，手机厂商是很难与传统笔记本厂商抗衡的。笔记本厂商不仅生产制造经验丰富，其本身拥有全球市场，依靠着庞大的出货量，生产成本就比入行较晚的手机厂商低，如果手机厂商想硬刚，电脑大厂只要杀个价就能干废他们。

那相比他们，手机厂商还有什么优势吗？答案是肯定的，最为突出的就是他们的互联网思维。首先是抛弃了工程师的固执，着力于增强产品的易用性，把产品做到小白也能理解的程度。例如BIOS界面，一线厂商的笔记本上很多还是英文蓝白条BIOS，而小米作为新入行的厂商，却愿意开发图形化的中文界面，这一点也体现在品牌生态的建设上。其次是品牌影响力和互联网营销手段方面，这正是在移动互联网时代摸爬滚打的手机厂商的强项。他们比传统笔电厂商更懂消费者的痛点，选择造高性价比的电脑而不是走高端路线，在互联网上的营销也更为新颖且卖力。

越多的品牌竞争，就越能生产出更好的产品，对消费者就越有利。在五年前小米华为涉足笔记本领域之前，低价位大多都是768p的低色域屏，塑料外壳和超宽边框更是普遍，而在这几年，高色域、高分辨率和高刷新率也逐渐普及到了中低价位，电脑外观也有了质的飞跃。在我看来，随着未来科技发展，笔记本、手机之类的便携式设备之间的界限将会越来越弱，各家生态也会趋于完善，到那时，真正的“万物互联”时代也就到来了。