谷歌发布2020年第三季度财报，三大亮点值得关注

谷歌发布第三季财报，广告营收占比80%，谷歌云营收小有所成

最近的谷歌很忙。确切地说，一直在忙着应对反垄断诉讼。

10月20日，美国政府起诉了谷歌，指控谷歌(Google)为了保持其在在线搜索和搜索广告市场上的领导地位而损害了行业竞争公平。据悉，共有包括阿肯色州、佛罗里达州、乔治亚州等在内的11个州加入了诉讼。此诉讼，为美国有史以来最大的反垄断案。

美国司法部的诉状长达64页，指控谷歌通过其市场力量和金融手段限制了竞争对手和潜在的创新，并指出谷歌通过非法维持对互联网搜索和搜索广告市场的垄断地位。

指控谷歌垄断的，不只是美国政府。10月28日，意大利也开始就反垄断问题，调查谷歌涉嫌滥用其在意大利在线显示广告市场主导地位的投诉。

谷歌在搜索引擎领域一家独大，是不争的事实。根据statcounter.com的调查结果，谷歌占据全球92%的市场份额；微软的必应(Bing)和雅虎(Yahoo!)分别为2.8%和1.6%；DuckDuckGo则是0.5%。如此大的市场份额，只要是允许谷歌经营的地域，指控谷歌垄断当是“一指一个准”，堪比弹指神通。

长期以来，谷歌一直在为自己辩护，强调其产品是免费的，而且也没强迫用户使用。尽管其业务规模庞大，但对用户来说这都是有益的。只不过，这个辩驳显得有些无力。如果这些指控都成立，怕是谷歌要面临被分拆的命运。

而为了改变垄断的局面，据说苹果等公司也在加紧开发自己的搜索。包括华为，也在几个月前，正式上线了华为搜索。这意味着，可能以后谷歌就无法以钱来搞定竞争对手了。当然，也有媒体指出提出，美国的反垄断无法撼动谷歌的行业领先地位。商业垄断行为，最好还是由商业竞争来解决。

随着苹果等科技巨头推出自有搜索引擎，以后的搜索领域是谁的天下都很难说。譬如在中国，搜索引擎市场现在就已经是一个非常多元的竞争格局了。

一边处于处于水深火热的疫情当中，另一边又受到美国司法部的指控。作为因反垄断而备受关注的全球最大科技企业之一，谷歌的心里肯定是不好受。好在，谷歌的第三季财报表现，能够让其感到一些欣慰。

10月29日，美股盘后，谷歌母公司AIphabet公布了2020年第三季度的业绩报告。

Alphabet(谷歌母公司)今天发布了截至9月30日的2020财年第三季度财报。报告显示，Alphabet第三季度总营收为461.73亿美元，比上年同期的404.99亿美元增长14%，不计入汇率变动的影响为同比增长15%。按照美国通用会计准则，Alphabet第三季度净利润为112.47亿美元，比去年同期的70.68亿美元增长59%。

这份财报业绩，不可谓不抢眼。从营收到利润的增长幅度都不小，尤其是净利润，比去年同期增长了59%。

能够有这个亮眼报告，除了其赖以生存的广告营收之外，谷歌云业务也贡献了一定的收入。以前一直处于边缘化的业务，经过这两年不断的收购整合与战略投资，谷歌云计算也逐渐成长为营收担当，进而改变了谷歌营收来源单一的格局。

总体而言，谷歌三季度财报有以下三个亮点：

1、营收仍旧以广告为主，差不多营收的80%都来自广告业务。当然，这也是由搜索引擎、在线视频等流量中介性质的商业模式造就的，任凭谷歌也无法短时间内放弃及改变。

从具体业务来看，Google Properties(网站)营收为 313.75 亿美元，高于上年同期的 285.45 亿美元。其中，Google Search & Other(搜索及其他业务)营收为 263.38 亿美元，上年同期为 247.41 亿美元；YouTube 广告收入为 50.37 亿美元，上年同期为 38.04 亿美元。

Google Advertising(广告)正是包含了上述 Google Properties(网站)和 Google Network Members' properties(网络组成)两个板块，三季度营收为 370.95 亿美元，高于上年同期的 337.96 亿美元。

这里多说两句。从谷歌营收数据也能看出，只有垄断才会有这样的营收结构，这也是谷歌不惜每年给竞争对手几十上百亿美元分成的原因。若所有竞争对手都自做搜索引擎，谷歌肯定不会有这么多的广告营收。所以，美国司法部对谷歌的指控绝非虚言。

2、谷歌云小有所成，同比增长45%，总体营收占比超过7%。

在具体营收数据上，Google Cloud业务营收为 34.44 亿美元，占到总营收的7.1%左右。高于去年同期的 23.79 亿美元，同比增长为 45%。今年疫情以来，大量企业的数字化转型需求，带动了全球云计算市场的增长，所有云计算企业均受益其中。

Canalys最近刚发布2020年第三季度云计算市场报告数据显示，谷歌云(Google Cloud)以7%的市场份额，重回全球市场排名第三。这个发展速度，自然带动了谷歌云业务的营收。现在的谷歌，正在全力拓展云计算业务。

3、YouTube将是下一个营收增量，谷歌准备用YouTube带货，通过视频电商增加视频业务变现手段，以提高视频内容货币化水平。

三季度，YouTube 广告收入为 50.37 亿美元，比去年同期增长了了31%。这个数据，意味着YouTube用户量、月活量的增长。相关数据显示，YouTube目前已有超过3000万付费订阅用户，月活超20亿。YouTube不缺流量，更不缺能够带货的视频和KOL。如果能进一步将视频内容电商化，应该能带来更广的商业化前景。

最近，谷歌正在计划将YouTube从内容平台向电商平台转型，让用户在YouTube上观看视频即可完成购买，实现一站式购物。如果YouTube能够带货到飞，将会进一步为谷歌贡献更多营收。不知道他在供应链方面，会不会跟中国商家交流。当然，还得看中国贸易战的后续情况。

总体而言，谷歌三季度财报表现尚可。至本文截稿，谷歌市值超过11000亿美元，期间股价最高一度涨至1687美元。

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